یاہو صارفین کو نشانہ بنایا اشتھارات کو کنٹرول کرنے کی اجازت دیتا ہے

Yahoo صارفین نے صارفین کے بڑھتے ہوئے مطالبے کے جواب میں، ان اشتھاراتی نیٹ ورک کے صارفین کو کنٹرول کرنے کے لئے ایک نئے آلے کو کنٹرول کیا.

یاہو کے ایڈورٹ مینیجر مینیجر کے بیٹا کا آغاز ہوتا ہے جیسا کہ امریکی قانون سازوں اور رازداری کے گروہوں میں اضافہ ہوا ہے. آن لائن اشتہاری نیٹ ورک پر دباؤ ذاتی ڈیٹا کو محدود کرنے کیلئے صارفین کو رویے کے اشتہارات سے زیادہ کنٹرول کرنے کی اجازت دیتا ہے. یہ یاہو کے مقابلوں سمیت دیگر ویب سائٹس کی طرف سے اسی طرح کے اوزار کی لانچ کا بھی پیچھا کرتا ہے.

امریکہ کے وفاقی تجارتی کمیشن نے رازداری پر ورکشاپس کی ایک سیریز کی سب سے پہلے کی میزبانی کرے گا، ڈیٹا کے آن لائن مجموعہ کے ساتھ اور رویے کے اشتہارات کے درمیان موضوعات نے دریافت کیا.

[مزید پڑھنے: بہترین ٹی وی سٹریمنگ کی خدمات]

یاہو ایف ٹی سی اور امریکی کانگریس سے ھدف کردہ اشتہارات پر توجہ مرکوز کرتا ہے، لیکن صارف کی درخواست یہ ہے کہ کیا واقعی یاہو رازداری کا آلہ بنانا ہے، این او ٹوت نے کہا کہ یاہو کے نائب صدر اور رازداری کے سربراہ. انہوں نے کہا کہ "ہم واقعی اس طرح کے رواداری اور صارفین کو کنٹرول کرنے کے قابل ہونے کے بارے میں بہت خوش ہیں." "میں یقینی طور پر صارفین سے سن رہا ہوں کہ وہ ان کے آن لائن تجربے کے زیادہ سے زیادہ کنٹرول کا مطالبہ کر رہے ہیں." ​​

یاہو نے عام طور پر صنعت کے قواعد و ضوابط کے بجائے حکومتی قواعد و ضوابط پر رازداری اور آن لائن اشتہارات کے بارے میں زور دیا ہے. ٹوت نے کہا کہ "انٹرنیٹ کی طرح تیزی سے بڑھتی ہوئی صنعت کے لۓ، مجھے یہ یقین ہے کہ خود ریگولیشن آگے بڑھانے کا بھی بہترین طریقہ ہے."

نیا اشتھاراتی دلچسپی مینیجر ایک ایسے صفحے کی جگہ لے لیتا ہے جو یاہو صارفین کو رویے سے باخبر رکھنے کے لۓ اختیار کرنے کی اجازت دیتا ہے. اس کے تیسرے فریق کے اشتھاراتی نیٹ ورک پر. ٹوت نے کہا کہ صارفین اب بھی تمام ٹریکنگ سے نکل سکتے ہیں، لیکن نئے آلے نے ان کو زیادہ لچک فراہم کیا ہے.

آؤٹ آؤٹ آؤٹ صفحہ "تھوڑا سا ایک چھوٹا سا آلہ" تھا. "یہ سب کچھ یا کچھ بھی نہیں تھا، اسے تبدیل کر دیں، اسے بند کردیں."

اشتھاراتی آلے کو صارفین کو 400 سے زائد دلچسپی کے زمرے سے منتخب کرنے کی اجازت دی جائے گی جس سے اشتہارات حاصل کرنے کے لۓ. یہ صارفین کو یاہو کے "تعلیم یافتہ اندازے" کے ساتھ فراہم کرتا ہے جو ان قسم کے اشتھارات وصول کرنا چاہتے ہیں جو اس کے بارے میں ہیں. ٹوت نے کہا کہ یاہو صارفین کو بھی صارفین کے مفادات کا فیصلہ کرنے اور انہیں اشتہارات فراہم کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.

ٹول نے "ان اقسام میں غیر معمولی نقطہ نظر" فراہم کیا ہے. "

گوگل کے ابتدائی نومبر میں گوگل نے اسی سروس کا اعلان کیا صارفین کو یہ دیکھنے کی اجازت دیتی ہے کہ ان کی براؤزنگ کی سرگرمیوں پر مبنی، Google کے نیٹ ورک کو کس قسم کی اشتہارات فراہم کی جاتی ہے. گوگل کا ڈیش بورڈ 20 سے زائد مصنوعات اور خدمات سمیت جی ہاں، کیلنڈر، ڈچ اور یو ٹیوب سمیت سپورٹ کرتا ہے.

لیکن Yahoo کے ایڈورٹ مینیجر منیجر گوگل کے آلے کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ صارفین کی پیشکش کرتے ہیں. مرکز برائے ڈیموکراسی اور ٹیکنالوجی، ایک رازداری اور ڈیجیٹل حقوق گروپ.

Schwartz نے یاہو کے نئے آلے کی تعریف کی، اور کہا کہ یہ ھدف شدہ اشتھارات کے ساتھ ان کی رازداری کے بارے میں متعلقہ صارفین کے لئے ایک مفید سروس لگتا ہے. انہوں نے کہا کہ "اس کے مقابلہ میں کونسا بہتر [پرائیویسی] تک رسائی کنٹرول ہے جو سب سے بہترین چیزوں میں سے ایک ہے جس میں ہم امید کر سکتے ہیں." ​​

پرائیویسی گروپوں کو بڑھتی ہوئی نجی رازداری کے کنٹرولز پر توجہ دینا ہوگی، تاہم Schwartz نے کہا. انہوں نے کہا کہ یاہو کے ساتھ، Google اور دیگر کمپنیوں کے ایک معتبر طریقے سے اب بھی نجی ٹیوننگ پرائیویسی کنٹرول فراہم کرنا ہے، آن لائن اشتھاراتی صنعت کا اگلا مرحلہ ایک معیاری آلہ ہونا چاہئے. نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ نوٹیفکیشن کوکیز پر مبنی آلہ ہے جس میں ویب صارفین کو 35 اشتھاراتی نیٹ ورکوں پر رویے کی تشہیر سے نکالنے کی اجازت دیتی ہے، لیکن Schwartz سے زیادہ کمپنیوں کو تفصیلی کنٹرول پیش کرنے کی توقع ہے.

کچھ معیاری صلاحیت کے بغیر، وہ صارفین کی الجھن کا باعث بن سکتا ہے، نے کہا.

پھر بھی، Schwartz یاہو، گوگل اور دیگر کی طرف سے ٹھیک طے شدہ کنٹرول پر ابتدائی کوششوں کی تعریف کی. انہوں نے کہا کہ ویب صارفین کو اشتھاراتی نیٹ ورکوں کے منتظر ہونے کے بغیر ان کی نوعیت کے اشتہارات کو تبدیل کرنے اور بند کرنے کے قابل ہونا چاہئے. وہ کسی خاص قسم کے اشتہار کو دیکھنے میں زیادہ دلچسپی نہیں رکھتے ہیں.

"میں کل نئی گاڑی خرید رہا ہوں،" انہوں نے کہا. "کل کے بعد، میں واقعی نئی کار اشتھارات نہیں دیکھنا چاہتا ہوں. یہ نئے کار اشتھارات کے لئے مکمل بدترین وقت ہوگا."

یاہو، صارفین کو اپنی ترجیحات فراہم کرنے کی اجازت دینے سے، ایک بہتر فراہم کرنے کے قابل ہونا چاہئے. ڈیوڈ زینمان، یاہو کے نائب صدر اور ڈسپلے اشتہارات کے منیجر منیجر نے کہا کہ مشتہرین اور یاہو صارفین کے لئے سروس. انہوں نے کہا کہ "ہمارے کاروبار کا حصہ متعلقہ اشتھارات فراہم کر رہا ہے." ٹوت نے کہا کہ "مشتہرین ہمیں اس وقت تک ادائیگی نہیں کریں گے جب تک کہ اشتھارات متعلقہ نہیں ہیں." ​​

یاہو کی توقع ہے کہ بہت سے صارفین ایڈورٹائزنگ مینیجر میں ترتیبات کو ایڈجسٹ نہیں کریں گے، لیکن دوسروں کو سروس میں زبردست دلچسپی ملے گی. "ہم اس کے نفاذ کے ساتھ ترقی کر رہے ہیں کہ صارفین کو اس کا استعمال کرنا چاہیے اور اس کے ساتھ بات چیت کرنا چاہئے، اور میں نے ذاتی طور پر پایا ہے کہ زیادہ تر صارفین اس طرح کے چیزوں سے واقف اور مصروف ہیں، وہ زیادہ حساس ہیں کہ وہ اپنی مرضی کے مطابق عمل کے ساتھ ہیں. اشتہارات کی، "انہوں نے کہا. "ہمیں یقین ہے کہ وہ اس کا استعمال کرتے ہیں." ​​