فیس بک کے آف لائن صارف سے باخبر رہنے کے خوفناک ہیں۔

فیس بک اس بات کا کوئی راز نہیں رکھتا ہے کہ جب آپ لاگ ان ہوتے ہو اور اپنے اشتہاری یونٹوں کو فروغ دینے کے لئے سوشل نیٹ ورکنگ سائٹ پر سرفنگ کرتے ہو تو یہ آپ کی سرگرمیوں کا پتہ لگاتا ہے ، لیکن جو آپ نہیں جانتے وہ یہ ہے کہ فیس بک آپ کے بارے میں مختلف معلومات جمع کرتا ہے تجارتی ڈیٹا بروکرز۔

چونکہ فیس بک ایک استعمال میں مفت پلیٹ فارم ہے ، لہذا اس کی زیادہ تر محصول آمدنی سے حاصل ہوتی ہے۔ فیس بک نے اپنی رازداری کی پالیسی میں واضح طور پر ذکر کیا ہے کہ وہ صارفین کی طرز عمل سے باخبر رہتی ہے تاکہ ان کی ضروریات اور پسندیدگی کے لحاظ سے بہتر اشتہار پیش کیے جاسکیں۔

پروپبلیکا کے مطابق ، فیس بک مختلف آف لائن کمرشل ڈیٹا بروکرز جیسے ڈیٹاالاگکس (اوریکل ڈیٹا کلاؤڈ) ، ایپیسلن ، ایکسیوم ، ایکسپرین اور کوانٹیئم سے آپ کے بارے میں معلومات اکٹھا کرتا ہے۔

کروم توسیع کا استعمال کرتے ہوئے ، ان کے اپنے نامہ نگاروں کے ذریعہ ، پروپولیکا یہ وضاحت کرنے میں کامیاب رہی کہ فیس بک کے ذریعہ تمام زمرے کس طرح استعمال ہوتے ہیں۔ انہوں نے صارفین کو پیش کش کی توسیع کرنے کی کوشش کی اور اس کے رپورٹرز کے ساتھ ڈیٹا شیئر کرنے کی پیش کش کی۔

ہجوم سے منسلک اعداد و شمار نے انکشاف کیا کہ آف لائن اعداد و شمار میں آپ کی جنس ، مقام ، پسندیدہ ریستوراں ، آپ سپر مارکیٹ میں جو کچھ خریدتے ہیں ، آپ کتنا کماتے ہیں اسی طرح کے زمرے بھی شامل ہیں اور اس کے ساتھ آپ کے بارے میں مزید 523235 معلومات ہیں۔ اقسام.

فیس بک صارفین کو متعلقہ اشتہارات ڈسپلے کرنے کے لئے اس سارے ڈیٹا کا استعمال کرتا ہے ، لیکن سوشل میڈیا دیو کمپنی صارفین کو اس ڈیٹا اکٹھا کرنے کے بارے میں نہیں بتاتا ہے ، یہ کہتے ہوئے کہ وہی ڈیٹا دوسرے پلیٹ فارم پر بھی فروخت کے لئے دستیاب ہے۔

اس کے بارے میں ڈراونا کیا ہے؟

فیس بک اپنے الگورتھم کا استعمال کسی صارف کے نیوز فیڈ پر متعلقہ خبروں اور معلومات کی پیش کش کے لئے نہیں کرتا ہے بلکہ صارفین کو ہزاروں مائیکرو ہدف کے زمرے میں درجہ بندی کرنے کے لئے بھی اسی کا استعمال کرتا ہے۔

پروپولیکا کے ہجوم سے منسلک اعداد و شمار نے انکشاف کیا ہے کہ یہ مائیکرو ہدف کے زمرے آپ کے کھانے کے انتخاب سے لے کر 'نسلی وابستگی' جیسی چیزوں تک کا ہیں۔

"نسلی وابستگی لوگوں کو افریقی نژاد امریکیوں ، ھسپانکس اور دیگر نسلی گروہوں کے ساتھ وابستگی کی بنیاد پر درجہ بندی کرتی ہے۔ مشتھرین کسی گروپ کی طرف اشتہارات کو نشانہ بنا سکتے ہیں - یا کسی خاص گروپ کو اشتہارات دکھائے جانے سے خارج کر سکتے ہیں۔

اکتوبر میں ، اس اشاعت نے ہاؤسنگ زمرے میں ایک فیس بک اشتہار خریدا جس میں افریقی نژاد امریکیوں ، ہسپانویوں اور ایشیائی امریکیوں کو شامل نہیں کیا گیا تھا - اس کا مطلب یہ ہے کہ سوشل نیٹ ورکنگ کمپنی اپنے ذریعے غیر قانونی طور پر نسلی امتیاز کی سہولت فراہم کررہی ہے۔

کمپنی نے بعدازاں کہا کہ وہ امتیازی سلوک سے بچنے کے لئے ایک خودکار نظام بنائے گی۔ تاہم ، یہ یہاں ختم نہیں ہوتا ہے - نسل تفریق کی صرف ایک شکل ہے۔

پروپبلیکا کے ہجوم کے ماخذ کروم توسیع سے بھی صارفین کو تین بنیادوں پر ان کو تفویض کردہ زمرے - غلط ، کریپی ، اسپاٹ آن - اور صارفین کے ذریعہ ووٹ دینے والے سب سے زیادہ عجیب و غریب زمرے کے بارے میں رائے دہندگی کی اجازت دی گئی تھی۔

اس طرح کے ڈیٹا مائننگ اور اکٹھا کرنے سے صارفین کی پرائیویسی پر بھی قابو پایا جاتا ہے۔ فیس بک وافر مقدار میں ڈیٹا بیس اکٹھا کرنے کا مطلب ہے کہ کمپنی آپ کے بارے میں بہت کچھ جانتی ہے اس کے مقابلے میں آپ وقت کے ایک خاص موڑ پر اپنے بارے میں بھی سوچ سکتے ہیں۔

فیس بک آپ کو ان ڈیٹا سروس سے آپٹ آؤٹ کرنے کی اجازت دیتا ہے ، لیکن یہ کام کرنا کہیں آسان ہے۔

کس طرح ایک آپٹ آؤٹ کرتا ہے؟

فیس بک آپٹ آؤٹ بہت آسان نظر آتا ہے ، لیکن حقیقت میں ایسا نہیں ہے۔ فیس بک کے رازداری اور عوامی پالیسی کے منیجر کا کہنا ہے کہ وہ صارف جو تیسری پارٹی کے بروکرز کے توسط سے اپنی معلومات کو سماجی رابطے کی سائٹ پر دستیاب نہیں کرنا چاہتے ہیں وہ اس ہیلپ پیج کے ذریعے براہ راست رابطہ کرکے ڈیٹا بروکرز کی خدمت سے آپٹ آؤٹ کرسکتے ہیں۔

فیس بک تیسرے فریق کے اعداد و شمار فراہم کرنے والوں کے منتخب گروپ کے ساتھ مل کر کاروباریوں کو ان لوگوں سے رابطہ قائم کرنے میں مدد فراہم کرتا ہے جو شاید ان کی مصنوعات یا خدمات میں دلچسپی رکھتے ہوں۔ ہم نے یہ شراکت داری لوگوں کی رازداری کو مدنظر رکھتے ہوئے بنائی ہے۔ ہماری خدمات استعمال کرنے والے لوگوں کے اشتہاروں پر ان کا کنٹرول ہے۔

صارف ڈیٹا بروکرز سے یہ درخواست کرسکتے ہیں کہ وہ ان کے بارے میں جو معلومات رکھتے ہیں وہ انکشاف کریں ، لیکن متعدد پیچیدہ طریقہ کار کے بغیر جن میں آپ شامل ہیں ، لیکن ان تک محدود نہیں ہیں ، آپ کے ساتھ اپنا سوشل سیکیورٹی نمبر بانٹنا ، ڈرائیونگ لائسنس جیسے دستاویزات پیش کرکے اپنی شناخت کی تصدیق کرنا.

بنیادی طور پر ، مزید معلومات ڈاٹا کان کنوں کو پھینک دیں تاکہ وہ جو معلومات ہمارے پاس پہلے سے موجود ہیں ان سے چھٹکارا حاصل کریں - یہی صحیح راستہ ہونا ضروری ہے!

جولیا اینگون ، پروپبلیکا کی ایک رپورٹر نے یہاں تک کہ جس طرح فیس بک نے اپنے صارفین کو آپٹ آؤٹ کرنے کی تجویز پیش کی وہیں کوشش کی لیکن مطلوبہ دستاویزات جمع کروانے کے بعد بھی ان کو بروکر سائٹس سے ڈیٹا نہیں ہٹانے میں کامیاب رہا۔ 92 میں سے 65 ڈیٹا بروکروں کو اپنے نظام سے موجودہ معلومات کو ہٹانے کے ل send اپنے بارے میں مزید معلومات بھیجنے کی ضرورت تھی۔

اس رپورٹ میں یہ بھی نوٹ کیا گیا ہے کہ فیس بک کے ذریعہ اشتہاریوں کو فراہم کی جانے والی 29،000 زمروں میں سے 600 کو ڈیٹا بروکرز سے اکٹھا کیا گیا تھا ، اور ان میں بڑے پیمانے پر مالیات سے متعلق زمرے شامل تھے جیسے 'گھریلو آمدنی $ 100K سے K 125K' یا ' وہ افراد جو کم لاگت والے محکمہ اسٹوروں پر کثرت سے لین دین کرتے ہیں۔

فیس بک یہ سب اس کی درجہ بندی صرف اس کے اشتہاری اڈے کی سہولت کے لئے کر رہا ہے - جو کمپنی کی روٹی اور مکھن بھی ہوتا ہے - لیکن یقینی طور پر کوئی بھی اس طرح کی ڈیٹا اکٹھا کرنے کی سرگرمی کی وجہ سے رازداری کے خدشات کو نظرانداز نہیں کرسکتا ، چاہے زیادہ متعلقہ اشتہارات کا اشتراک کیا جائے۔ اپنے صارفین کے ساتھ۔

انٹرنیٹ کی دنیا میں اس طرح کی درجہ بندی کسی بھی کمپنی کے ذریعہ جتنی فیس بک ہوتی ہے اس کی وجہ سے مختلف بنیادوں پر بہت ساری امتیازی سلوک پیدا ہوسکتی ہے اور اس مسئلے کو کلیوں میں مبتلا کرنے کے ل something ہم سب کو اس بات کا فکر کرنا چاہئے ، ایسا نہ ہو کہ وہ دن دور نہ ہو رازداری صرف ایک لفظ ہے۔