یاہو وی پی: سماجی گراف اشتہارات کو ھدف کرنے کے لئے کمزور ہے

Yahoo کے نائب صدر کے مطابق، Yahoo کے لئے، لوگوں کے آن لائن سوشل کنکشن اشتہارات کو نشانہ بنانے کے لئے بہت مؤثر نہیں ہیں، جب تلاش کے سوالات، مقام کی معلومات، بیان کردہ دلچسپی اور مواد جیسے بہتر "سگنل" کے مقابلے میں. مقابلے میں سوشل نیٹ ورکنگ ہے. یوزر کے اعداد و شمار اور تجزیات کے لئے یاہو کا نائب صدر سکاٹ برک نے کہا کہ انتہائی مقبول ہو اور یاہو جیسے میل اور رسول جیسے مصنوعات میں کنکشن کا ایک بڑے پیمانے پر "سماجی گراف" ہے، "یہ [اشتھار] کی ھدف بندی کے لئے نسبتا کمزور سگنل ثابت ہوا ہے."

اس کے مقابلے میں، تلاش کے سوالات قیمتی صارف کا ارادہ ظاہر کرتی ہے، خاص طور پر جب خریداری کے موڈ میں، اور اس معلومات کو، سال کے طور پر وسیع طور پر ثابت کیا گیا ہے، اشتھارات کے بہت مفید ہدف کی طرف جاتا ہے، انہوں نے کہا کہ، ایک مالیاتی تجزیہ کار سے سوالات کا جواب پیسفک سی منگل کو باقی ٹیکنالوجی لیڈر شپ فورم کانفرنس.

صارف کے جغرافیای مقام کو جاننے کے لئے یہ بھی بہت مفید ہے، کیونکہ یاہو نے مقامی مواد جیسے خبریں اور موسم کے ساتھ ساتھ مقامی اشتھارات برک کر سکتے ہیں.

اشتہارات بھی ہوسکتے ہیں. انہوں نے کہا کہ فنانس کھیلوں اور اس طرح کے خبروں کے مضامین اور صارفین کے ساتھ مواد پیدا کرنے والے مواد کے ساتھ عمودی طور پر جوڑتی ہے، لہذا یاہو ایسوسی ایٹڈ مواد کو 350،000 سے زیادہ فرییلانس شراکت دار کے ساتھ حاصل کرنے پر اتفاق کرتا ہے.

تلاش کے سوالات، مقام، مواد اور آن لائن سروسز نے ابھی تک بہت مضبوط سگنل بنائے ہیں جو اشتہارات کی کارکردگی میں رویے میں فرق بناتے ہیں. "

یہ کہنا نہیں ہے کہ یہوواہ سوشل نیٹ ورکنگ اور سوشل میڈیا میں دلچسپی نہیں رکھتا. ان علاقوں میں بڑی دلچسپی کا مطلب یہ ہے کہ یاہو نے حصہ لیا ہے کہ اگر وہ لوگوں کی آن لائن زندگیوں کا مرکز بننا چاہتا ہے. اسی وجہ سے اس نے فیس بک کے ساتھ اس کی خدمات کو مربوط کیا ہے، تاکہ Yahoo صارفین اپنے فیس بک کے اکاؤنٹس کو یاہو ای میل جیسے خدمات کے اندر سے حاصل کرسکیں.

یاہو صرف آسانی سے مجموعی طور پر لوگوں کی سوشل نیٹ ورکنگ سرگرمیوں سے باہر جانا چاہتا ہے اور اضافی قیمت فراہم کرنے کی کوشش کر سکتا ہے. مثال کے طور پر، کسی شخص کے سماجی فیڈ میں کسی چیز سے متعلق تصاویر، ویڈیوز اور نیوز مضامین کے لنکس فراہم کر کے ان لوگوں کو "سوشل اسٹریمز" کے ذریعہ. برک کے مطابق، یہ سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس کے گنجائش سے باہر ہے جس میں میڈیا مواد کی رقم فراہم نہیں کی جاتی ہے یاہو.

"یاہو یہ معلومات کے اس سلسلے کو کم کرنے اور گاہکوں اور مشتہرین کے لئے ایک چینل بنانے کے لئے کوشش کر رہا ہے. جو یاہو کے پاس جا سکتا ہے اور کئی سماجی نیٹ ورکوں میں سنڈیکیٹ کردہ اشتھارات تک رسائی حاصل ہوتی ہے، جبکہ وہ آج فیس بک اور ٹویٹر بھر میں اشتھاراتی مہم چلانے کے لئے فیس بک پر نہیں جا سکتے ہیں، "انہوں نے کہا."

"یہ قسم کا کردار یاہو ہے سماجی خلا کے مرکز کے مرکز میں کھیل سکتے ہیں. لہذا ہمارے لئے، ڈیٹا ان مشغولیت کی خصوصیات کی تعمیر کے بارے میں بہت زیادہ ہے جو لوگوں کو Yahoo میں واپس آنے اور یاہو کے ساتھ حصہ لینے، اور دوسری طور پر مشتہرین سے اس کنکشن کو بنانے کے بارے میں رکھنے کے بارے میں بہت زیادہ ہے. ایک قابل اعتماد پارٹنر حاصل کریں، "انہوں نے مزید کہا.

اشتھاراتی اہداف اور صارف کی رازداری کے درمیان توازن کے بارے میں، برک نے کہا کہ یاہو بہت سے صارف کے اعداد و شمار کو ناممکن کرنے کے لئے جلدی ہے کیونکہ اس کے درجہ بندی اور مجموعی استعمال کی معلومات کا استعمال کرتے ہوئے اسکے اشتھارات کو نشانہ بنایا جا سکتا ہے.