یاہو ایڈ نیٹ ورک کی پیشکش 'اشتیاق' اشتھارات

امریکہ میں غریب اشتہارات غیر قانونی ہوسکتے ہیں، لیکن Yahoo کے اشتھاراتی نیٹ ورک کو یہ انتخاب کے مینو پر پبلشرز کی پیشکش ہوتی ہے جب وہ فیصلہ کرسکتے ہیں کہ اشتھارات اپنی ویب سائٹس پر کیسے چلیں گے.

یاہو دائیں میڈیا کی براہ راست میڈیا ایکسچینج پبلیشرز کو ان کی "تباہی کی وجہ سے"

کی بنیاد پر کئی مختلف قسم کے اشتھارات چلانے یا بند کرنے کا اختیار فراہم کرتا ہے. یہ اشتھارات گرافیکل اشتہارات میں شامل ہیں جو جعلی غلطی کی طرح نظر آتے ہیں یا پیغامات ڈاؤن لوڈ کرنے یا حقیقی ونڈوز ڈائل باکسز کی طرح نظر آتے ہیں. اس میں شامل وہ اشتہارات ہیں جن کے پاس "قریبی ونڈو" کے بٹن یا پل - نیچے والے مینو ہیں جو اصل میں کسی ویب سائٹ پر کھڑکی کو بند کرنے کے لئے یا ھیںچو مینو مینوفیکچرنگ کرنے کے بجائے صارف کو لے جاتے ہیں. کمپنی کے ویب کے مطابق، براہ راست میڈیا ایکسچینج زبان کی طرف سے منفی اشتھارات کو بھی درجہ بندی کرتا ہے، پبلشرز کو "گمراہی یا سوال دہندگان سے متعلق حقیقت پسندانہ پیشکشوں،" یا "مفت" پیشکشوں کو فلٹر دیتے ہیں جو کمپنی کے ویب کے مطابق، اس مفت پیشکش کے لئے قابلیت کرنے کے لئے صارفین کو کیا کرنا پڑتا ہے ظاہر نہیں کرتا ہے. سائٹ.

آئی ڈی جی نیوز سروس کی طرف سے دیکھا براہ راست میڈیا ایکسچینج ویب سائٹ کے اعداد و شمار کے مطابق، یہ "کوئی افادیت زبان کے ساتھ مفت" اشتہارات بعض اوقات میں دائیں میڈیا کے اشتھارات کی فہرست میں تقریبا 18 فیصد بنا سکتے ہیں.

ان قسم کے اشتھارات کی طرح مشتہرین کیونکہ وہ مؤثر ہیں. گزشتہ مہینے، شمالی کیرولینا اسٹیٹ یونیورسٹی کے محققین نے محسوس کیا کہ کمپیوٹر کے صارفین کو جعلی ونڈوز انتباہ کے پیغامات اور حقیقی چیز کے درمیان متنازعہ وقت ملتا ہے. ایک تجربے میں جس نے 42 ویب براؤزنگ یونیورسٹی کے طالب علموں کے ردعمل کی جانچ پڑتال کی، انھوں نے محسوس کیا کہ ان میں سے دو تہائی حصے "OK" پر کلک کریں گے جب بھی انہوں نے پاپ اپ انتباہ دیکھا، چاہے وہ جعلی تھا یا نہیں.

صحیح میڈیا کا کہنا ہے کہ یہ صرف ایک ٹیکنالوجی کی پیشکش ہے جو مشتہرین اور پبلشرز کے لئے ایک کھلی بازار تیار کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. ای میل کے ذریعہ، یاہو کے ترجمان یئدنیسن وہرھم نے کہا کہ "ایکسچینج اس قسم کی اشتھارات کے زمرے پر فیصلہ نہیں کرتا ہے." "ہارورڈ بزنس اسکول کے ایک اسسٹنٹ پروفیسر بین ایڈیلمن نے کہا کہ" انٹرنیٹ مارکیٹنگ کے طریقوں کا مطالعہ کرنے والے اساتذہ کے اسسٹنٹ پروفیسر بین ایڈیلمن نے کہا، "یہ ان کے صفحے پر کام کرتا ہے جس قسم کے اشتہار کو منتخب کرنے کے لئے پبلیشر تک ہے.". "یہ ان اشتھارات کی حکمت عملی کی حفاظت کرنا مشکل ہے." انہوں نے دھوکہ دینے کا ارادہ رکھتے ہیں، اور تمام اشارے کے ذریعے وہ کامیاب ہیں. " "یاہو کے اشتھاراتی نیٹ ورک میں کوئی مناسب جگہ نہیں ہے."

یاہو نے گزشتہ سال تقریبا 700 ملین امریکی ڈالر کے حقائق کو خریدا، گوگل کے آن لائن ایڈورٹائزنگ ڈالر کے ساتھ اپنی جنگ میں اپنی حیثیت کو مضبوط بنانے کی کوشش کی. نیٹ ورک ویب پبلیشر کے لئے ایک مارکیٹ فراہم کرتا ہے جو ان کے تمام اشتہاری جگہوں کو بھرنے میں ناکام رہے ہیں، جو غیر مشتہر اشتھارات کو مشتھرین کو نیلامی میں بیچنے کی اجازت دی جاتی ہیں.

سرکاری اہلکاروں کو منفی اشتہاری کو نافذ کرنے کے الزام میں الزام لگایا گیا ہے کہ جبکہ براہ راست میڈیا پر اشتھارات ایکسچینج اشتھارات حساس ہوسکتے ہیں، وہ نافذ کرنے والے عمل کی ضمانت دینے کے لئے کافی برا نہیں ہوسکتے ہیں.

"کسی بھی قسم کے اشتہار جو صارفین کو دھوکہ دہی کا امکان ہے وہ حالات کے تحت معقول طور پر کام کررہا ہے". انہوں نے کہا کہ ایڈورٹائزنگ ٹریڈ کمیشن ڈویژن ایڈورٹائزنگ پریکٹس کے ڈویژن.

لیکن ایف ٹی سی انفرادی اشتہارات پر کیس کیس کی بنیاد پر لگ رہا ہے. اور جب وہ اشتھارات جو ویب سائٹ پر جانے والے صارفین کو چال چلاتے ہیں وہ پریشان کن ہوسکتے ہیں، جو بھوک یا نقصان دہ مصنوعات کو بیچنے کے لئے دھوکہ دیتی ہیں، جیسے بدیہی اینٹی ویکسवेयर سوفٹ ویئر کی ایک اہم تشویش ہے. "ہم یقینی طور پر لاپتہ اشتہاری کے معاملات کے بارے میں مزید تعلق رکھتے ہیں جو ٹھوس صارفین کو نقصان پہنچانے یا صارفین کی چوٹ کی وجہ سے ہوسکتا ہے." یہ کہیں گے کہ ہم اپنی نافذ کرنے والی کوششوں کو ترجیح دیتے ہیں. "

یہ گمراہی کے اشتہارات حق میڈیا کے لئے ایک خطرہ پیش کرتے ہیں، واشنگٹن اسٹیٹ اسسٹنٹ اٹارنی جنرل کیتھرین طسی.

ایک طرف، حق میڈیا نے ان اشتھارات کو خارج کرنے کا راستہ دینے کے ذریعہ پبلشرز کو ایک سروس فراہم کررہا ہے، دوسری طرف، سروسز کو بے نقاب کرنا "سروسز کو لازمی طور پر سہولت فراہم کرنے کے لئے کچھ ذمہ داری کا حق گمراہ اشتہارات کی منتقلی، "انہوں نے کہا.

اگر حق میڈیا نے اس قسم کی فلٹرنگ کو آسانی سے گر دیا تو، صارفین کو غیر معمولی طور پر ناقابل اعتماد مشتہرین کو فروغ دینے کی وجہ سے مارکیٹوں میں ان کی گمراہی کے اشتہارات کو چھٹکارا کرنے کے لۓ چیزیں خراب ہوسکتی ہیں.

اور واشنگٹن سٹیٹ اٹارنی جنرل کی طرح نافذ کرنے والی اداروں کو اشتہار نیٹ ورک، طسی نے کہا کہ

ایک ویب پبلیشر نے کہا کہ جب وہ سوچتے ہیں کہ غصے کے اشتہارات پر پابندی عائد کرنا چاہئے تو وہ اس کی تعریف کرتا ہے کہ حق میڈیا کیا کرنے کی کوشش کررہا ہے. ایک موسیقی کمیونٹی کی ویب سائٹ کے سپر انٹرویو کے ڈائریکٹر سانففور لیو نے کہا کہ "وہ بہت آگے ہیں جب یہ قسم کی فلٹر کی آپ کو استعمال کرنے کی اجازت دیتا ہے." "یہ کچھ ہے جو زیادہ تر دوسری سائٹیں نہیں ہیں." ​​