بلیک بیری کیوں گر گئی اور مکمل طور پر فون بنانا بند کردیا۔

میں نے ویب پر پہلے ہی بہت سارے 'ان کے آنے کی خبریں' دیکھی ہیں اور بلیک بیری نے اعلان کیا ہے کہ اسے فون بنانے پر چھوڑنے کی بات کا اعلان کرتے ہوئے 24 گھنٹے بھی نہیں ہوئے ہیں۔ ہاں ، ان کے پاس یہ آ رہا تھا۔ لیکن وہ کبھی سفید کالر کارکنوں اور اشرافیہ میں درجہ کی علامت تھے۔ وہ سال 2006 تھا ، جب ایک بھی مارول فلم ریلیز نہیں ہوئی تھی اور فیس بک اپنے بچپن میں ہی تھا۔

ایک دہائی بعد ، بلیک بیری فونز جن میں کیورٹی کی بورڈز ہیں ، اچھے اور صحیح معنوں میں مردہ اور دفن ہیں۔

یہ سب 2007 میں تبدیل ہوا۔

بہت کم لوگوں نے پیش گوئی کی تھی کہ 2007 میں جب اسٹیو جابس نے آئی فون کی نقاب کشائی کی تھی تو اسمارٹ فون کا کاروبار ایک ایسا گیم چینجر ہو گا۔ اس کے بعد مائیکرو سافٹ سب سے بڑا سافٹ ویئر پلیئر تھا ، اور اس کے بعد سے 2 کمپنیاں ان سے آگے نکل گئیں۔ فون بناکر دونوں - ایپل اور سیمسنگ۔ مائیکرو سافٹ کے سابق سی ای او اسٹیو بالمر نے آئی فون پر ہنس کر کہا کہ ان کا سب سے بڑا افسوس فون کی منڈی میں سرمایہ کاری نہ کرنا تھا۔ لیکن ، وہیں سے وہ تھوڑا سا دور ہے۔

ایپس نیا بزورڈ بن گئیں۔

فونز نے بلیک بیری کو نہیں مارا۔ یا مائیکرو سافٹ کو پیچھے چھوڑ دیں۔ ایپس ماحولیاتی نظام نے کیا۔ اور میں اس کے بارے میں آگے بڑھ سکتا ہوں ، لیکن نائب کی اس پر پہلے ہی ایک عمدہ کہانی ہے۔ اور وہ بالکل ٹھیک ہیں۔ یہاں تک کہ ایپل صرف بہتر ہارڈ ویئر بنا کر دنیا کی سب سے زیادہ منافع بخش کمپنی نہیں بن سکی۔ انہوں نے اس کے آس پاس ایک پورا ماحولیاتی نظام بنایا۔ اب بھی ایپ اسٹور اینڈرائیڈ گوگل پلے بمقابلہ ہر ایپ میں 4 گنا محصول کما رہا ہے۔

وہ تعداد حیرت زدہ ہے۔ اور یہی وہ میدان جنگ ہے جہاں بلیک بیری نے کبھی بھی اپنی بندوقیں واقعتا. نہیں لائیں۔ اور جب ہم اب ایپس ماحولیاتی نظام میں سرمایہ کاری نہ کرنے کے جنون کو دیکھ سکتے ہیں ، اس وقت کا تصور کرنا مشکل ہے جہاں ایپس کے لئے ایک وقف شدہ 'اسٹور' کمپنی کے لئے لاکھوں ڈالر کما رہا ہو۔ یہاں تک کہ ایپل کے ایپ اسٹور کے اپنے پہلے جائزے میں ، مشہور ٹیک مصنف والٹ ماسبرگ نے نقل کیا ،

ایپل کا بچہ پہلا سمارٹ فون نہیں ہے جس نے ڈویلپرز کو راغب کیا ہے۔ نوکیا (NOK) فونز ، بلیک بیریز ، اور پام (PALM) اور ونڈوز موبائل آپریٹنگ سسٹم چلانے والے فونز کے لئے ہزاروں تھرڈ پارٹی پروگرام پہلے سے موجود ہیں۔

وہ آئی فون کے بارے میں بات کر رہا تھا اور کچھ ایپس کے بارے میں جو انہوں نے لکھا ہے وہ اب پڑھنے کے لئے مزاحیہ ہیں۔ (ٹارٹ ، کسی کو چھوئے؟)۔ لہذا ان دنوں میں اپنے آپ کو پیچھے چھوڑ دیں اور واقعی سوچئے کہ کیا آپ ایپس اور گیمس کے ذریعہ چلنے والے ماحولیاتی نظام کا اندازہ کرسکتے ہیں کہ اتنے منافع بخش ہیں۔ خاص طور پر جب لوگ ان پٹ ڈیوائسز جیسے اسٹائلس 'اور کیپیڈس پر اتنے ڈٹے ہوئے تھے۔ یہاں تک کہ بل گیٹس کو بھی اصل رکن کی طرف سے مکمل طور پر قائل نہیں کیا گیا تھا۔

یہ اب بھی وہ آلہ نہیں ہے جس کو میں کسی میٹنگ میں لے جاؤں کیونکہ اس کا کوئی ان پٹ نہیں ہے۔

اور ہم یہاں ایک ایسے برانڈ کی تنقید کر رہے ہیں جس نے ہم جنس پرستوں کو ترک کرنے کے ساتھ زبردست کیپیڈ بنایا تھا۔ تھوڑا سا تناظر ، بس ہمیں ضرورت ہے۔ تاہم ، اس حقیقت کو تبدیل نہیں کرتا ہے کہ بلیک بیری نے کچھ برے فیصلے کیے جس کی وجہ سے ان کا زوال ہوا۔

بی بی OS 10 میں تاخیر۔

جب تک بلیک بیری نے اپنے ٹچ فوکسڈ OS (بی بی OS 10) کا اعلان اور لانچ کیا ، تب تک ان کا وفادار فین بیس پہلے ہی اڈے کا رخ بدل رہا تھا۔ یا تو Android یا iOS پر۔ اس تاخیر نے واقعی بی بی کے فون بنانے کے اپنے عزائم کو جاری رکھنے کے امکانات کو مجروح کیا جو ایسی نسل کی طرف متوجہ ہوتے ہیں جو سوشل میڈیا اور پیغام رسانی کی طرف راغب ہوتا ہے۔ یہاں تک کہ بلیک بیری کی پرانی جنگ ، بی بی ایم کافی نہیں تھی۔ یہاں تک کہ Android اور iOS پر اس کا تعارف (اگرچہ ، ہائپڈ) کافی نہیں تھا۔

اگرچہ انٹرپرائز کے ساتھ کام کرنے والی پرانی نسل اب بھی اچھ olے 'بلیک بیری بوائز ایام' کی یاد تازہ کرتی ہے ، یہاں تک کہ انھوں نے بی او ایس کے بہتر متبادل کے طور پر iOS کی قابل اعتمادی اور Android کے اوپن سورس فوائد کو دیکھا ہے۔ اسی وقت جب بلیک بیری کو اپنے OS کے لئے تولیہ پھینکنا پڑا اور اینڈروئیڈ سے چلنے والی بی بی کے ساتھ آنا پڑا۔

بی بی کی رننگ اینڈروئیڈ۔

بلیک بیری کا بہت پہلے Android چلنے والا آلہ ایک پرانے فارمولے سے وابستہ ہے۔ آسان ٹائپنگ کے لئے کیپیڈ سلائیڈنگ۔ لیکن سال 2015 تھا اور اب تک ، ہر ایک اور ان کی نانیوں کو ٹچ اسکرین کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا تھا۔ پریو نے ابھی کام نہیں کیا۔ یہ ناکامی کے لئے برباد تھا. اور اس کے بعد سے اب تک ہر دوسرے اینڈروئیڈ سے چلنے والی بلیک بیری ڈیوائس میں بس یہی ہے۔ ایک ناکامی. وجوہات بہت ساری ہیں ، لیکن اس کا خلاصہ یہ ہے کہ بی بی لوگوں کو اب زیادہ پرجوش نہیں کرتا ہے۔

فون ہمارے لئے زیادہ ذاتی تجربہ بن چکے ہیں۔ وہ آج کے مقابلے میں کبھی زیادہ ناگزیر نہیں رہے ہیں۔ ہم میں سے بیشتر فون کے بغیر بھی کام نہیں کرسکتے ہیں۔ اور ایسے دور میں ، ہم بہترین فون خریدنے کے خواہاں ہیں جو قابل اعتماد ، تیز رفتار ، ایک اچھا کیمرا ہے اور بھی۔ ہم ہائپ ، یا مارکیٹنگ نعروں یا ٹھنڈا فون خرید کر اطمینان کا عجیب احساس ڈھونڈتے ہیں۔

جب آپ بلیک بیری خریدتے ہیں تو کیا آپ کو اس میں سے کوئی چیز مل جاتی ہے؟

نظر سے باہر ، میموری سے دور؟

میں کسی بھی موقع پر کبھی بھی بلیک بیری کا پرستار نہیں رہا ہوں ، پرانے نوکیاس سے تجرباتی سیمسنگ فونز میں منتقل ہوا جو باڈا OS پر چلتا ہے۔ لیکن ، مجھے یقین ہے کہ بی بی کی کمی محسوس کرنے والے بہت سارے ہیں۔ ہمیں بلیک بیری کے انداز سے باہر جانے اور فون پر کیپیڈ استعمال نہ کرنے کے بارے میں اپنے خیالات (اور احساسات بھی) سے آگاہ کریں۔ کبھی ایک بار پھر

ALSO READ: دھوکہ دہی کی شیٹ: کیا آپ ہیڈ فون جیک کیلئے Android پر سوئچ کریں؟