ھدف شدہ اشتہارات، مزید فائیس ٹی وی کی مستقبل میں <اختیارات

ویرزون مواصلات اس کے FiOS ٹی وی سروس کے گاہکوں کو ویڈیو خریدنے اور دیکھنے کا طریقہ منتخب کرنے کے لئے چاہتا ہے، جبکہ کیریئر پر توجہ مرکوز ہے کہ اس گاہک کو کس طرح اسکرین کو دیکھنے اور ان کے بارے میں معلومات کا استعمال کرتے ہوئے ھدف شدہ اشتہارات فروخت کرنے

ان بصیرت نے بدھ کو کنکشن ڈیجیٹل تفریحی کانفرنس میں ایک پریزنٹیشن سے آیا، جہاں ویڈیو سروسز کے لئے پروڈکٹ ڈیولپمنٹ اور مینجمنٹ کی ویریزن ڈائریکٹر جوزف ایمببلا نے اپنی کمپنی کو فیوس ٹی وی کو کاروباری نقطہ نظر سے کیسے دیکھا.

امبلاٹ نے کہا کہ "ہمارے پاس ٹیلی ویژن کو بہتر بنانے کا موقع ملے گا." ماضی میں گزشتہ 50 سالوں کے کاروباری نمونے سے تیار ہونا ہے، خاص طور پر شو سے منسلک اشتہارات پر مبنی اشتہارات پر مبنی ہے، جہاں ایک مشترکہ مخصوص سامعین کو نشانہ بنایا جاسکتا ہے بلکہ شو اور صارفین کو دیکھنے کے لۓ منتخب کیا جا سکتا ہے.

[مزید پڑھنے: بہترین میڈیا سٹریمنگ اور بیک اپ کے لئے نیس بکس]

FiOS ٹی وی Verizon کے آل فائبر، ہائی سپیڈ براڈبینڈ سروس پر فراہم کردہ ویڈیو کی مصنوعات ہے. وائسزسن نے 2005 ء میں وڈیوز کو ویڈیو میں متعارف کرایا تھا جس کے بعد FiOS نے 2003 میں 1.9 ملین سے زائد فوس ٹی وی کے سبسکرائب بیس کو دوگنا کیا. انہوں نے کہا کہ سروس روایتی اصلی وقت ٹی وی ریشہ کے نیٹ ورک پر ایک انکلگ سگنل کے طور پر فراہم کرتا ہے، جبکہ مطالبہ اور دیگر انٹرایکٹو خصوصیات پر آئی پی (انٹرنیٹ پروٹوکول) پیکیٹ، ایک ڈھانچہ ویزیزون مستقبل مستقبل کے لۓ رکھتا ہے. اگرچہ سروس اب بھی تیار ہو رہی ہے، اگرچہ، کیریئر کے حتمی مقصد صارفین کو ان پروگراموں کے ہر ٹکڑے پر ایک انتخاب دینا ہے جو وہ دیکھنا چاہتے ہیں: اسے اشتہارات کے ساتھ دیکھیں، کسی رکنیت کے ذریعہ اسے ادائیگی کریں یا اسے خریدیں. ایک لیپ ٹاپ یا موبائل فون پر اس مواد کو دیکھنے کے لۓ اختیارات بھی ملے گی. لیکن ابوبٹ نے مزید کہا، لیکن اس سے طویل عرصہ ماڈل میں مواد کی حقوق کے لئے تبدیلی کی ضرورت ہو گی. شوز اور فلموں نے روایتی طور پر خاص طور پر نیٹ ورک یا آلات کی قسموں کے لئے لائسنس یافتہ کیا ہے، لیکن ویریزون چاہتا ہے کہ صارفین کو ان فی گھریلو آلات پر لائسنس حاصل کرنے کے لۓ لائسنس حاصل کرنے کے قابل ہو جائیں.

"یہ صارفین کو کنٹرول دینے کے بارے میں سب کچھ ہے".

قدرتی طور پر، ویزیز صرف صارفین کو امداد دینے کے لئے یہ انتخاب فراہم نہیں کررہے ہیں. یہ بھی مواد کی وسیع پیمانے پر حد فروخت کرنا چاہتا ہے اور صارفین کو سکرین پر توجہ مرکوز رکھنا چاہتا ہے جہاں ان کی خریداری ہوتی ہے. اس کے آخر میں، ویریزن نے اضافی عناصر کو ٹی وی کے تجربے میں شامل کیا ہے. مثال کے طور پر، گاہکوں کو اب ان کے فنانس سپورٹس ٹیموں کا سراغ لگانا اور ان کے دوستوں کے ساتھ ٹی ویپ ٹاپ کھولنے کے بجائے ٹی وی پر نتائج کا موازنہ کر سکتا ہے. ایک ایسی خصوصیت بھی ہے جو اسکرین کے کنارے میں جاری ٹی وی پروگرامنگ کی نمائش کرتی ہے تاکہ ناظرین باقی اسکرین پر آرام دہ اور پرسکون کھیل کھیلنے کے دوران ٹیبز کو ایک شو پر رکھ سکیں.

ان تبدیلیوں کے دوران، ٹی وی اب بھی قابل ہو جائے گا انہوں نے کہا کہ اشتہارات ڈالر کو اپنی طرف اشارہ کرتے ہیں، لیکن صرف اس نظام کے ذریعہ جو ڈیموگرافک گروہوں تک ثابت مفادات تک پہنچ سکتا ہے بلکہ اشتہارات کو ایک شو اسپانسر بنانے کے بجائے اس امید کا اظہار کرتے ہیں کہ وہ کسی خاص قسم کے ناظرین تک پہنچا رہے ہیں. انہوں نے کہا کہ ناظرین کے ثابت کردہ مفادات کو ایڈورٹائزنگ بہتر طور پر نشانہ بنایا جائے گا، ٹی وی کو اب براہ راست میل پر خرچ کیے جانے والے چند اربوں اربوں کو ڈراپے گی.

یہ گاہک کی معلومات جمع کرنے اور اشتھاراتی منصوبوں کو بہتر بنانے کے لئے اس کا استعمال کرنے کے لئے نازک نقطہ نظر کی ضرورت ہوگی. امبوت نے بتایا کہ صارفین اپنے جمع کردہ طرز عمل کے بارے میں معلومات کے لئے استعمال کیے جاتے ہیں اور استعمال کرتے ہیں، لیکن ان کی توقعات مختلف ہوتی ہیں جب وہ ٹی وی دیکھ رہے ہیں. انہوں نے کہا کہ قوانین کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے، لیکن Verizon اس محتاط رہیں گے کہ اس علاقے میں کس طرح چلتا ہے.

"ہمارا وقت کم از کم خرچ ہے کہ رازداری کے ارد گرد سروس اور قواعد و ضوابط کے بارے میں فکر مند ہے، اور اس کے سخت محاکم پر زیادہ توجہ مرکوز عوامی رائے، "Ambeault نے کہا. "آپ کو کسی چیز کے بارے میں پڑھنے کی توقع نہیں کرنی چاہئے جو ہم کر رہے ہیں … اس کے بعد ہم نے یہ کیا ہے. ہم اپنے گاہکوں کے ساتھ بہت عام اور باہر رہیں گے."