تلاش مارکیٹ نے مائیکروسافٹ کا سب سے بڑا دشمن بنایا

اس تاریخ کے دوران، مائیکروسافٹ نے مارکیٹنگ میں داخل ہونے کے بعد جب محاصرہ کا آغاز کیا، تو ابتدائی طور پر ابتداء میں غلبہ حاصل کیا. مارکیٹ کے رہنما سے ملنے کے قریب. لیکن مائیکروسافٹ نے اس جنگ کو بہتر بنانے کا ایک تاریخ ہے، ترقی میں سرمایہ کاری، جب تک آہستہ آہستہ مصنوعات کو مقابلہ کو مضبوط کرنے کے لئے کافی مضبوط بن گیا.

اس کیس میں اپنے انٹرنیٹ ایکسپلورر براؤزر، اس کے SQL سرور ڈیٹا بیس، اس ایکسچینج پیغام رسانی کے سرور اور اس کے انٹرپرائز سافٹ ویئر کی درخواستیں.

[مزید پڑھنے: بہترین ٹی وی سٹریمنگ کی خدمات]

لیکن ایک ایسی مارکیٹ ہے جہاں مائیکروسافٹ کی کتنی رقم ادا کرنے میں ناکامی ہوئی ہے: تلاش.

لاکھوں لاکھوں خرچ کرنے کے باوجود 1 99 0 کے آخر تک، مائیکروسافٹ ایک سرچ انجن فراہم کرنے میں ناکام رہا ہے جس کی مقبوليت کمپنی کی توقعات سے ملتی ہے.

اس طرح کے ساتھ، مائیکروسافٹ نے اپنے نفرت کے حالیہ Google کے محافظوں میں تلاش کے اشتھاراتی آمدنی کے بہاؤ میں اربوں ڈالر کی رقم دیکھی ہے، اس مارکیٹ پر جس کی اجنبی مضبوط ہو رہی ہے.

2008 میں، امریکی آن لائن اشتھاراتی اخراجات 23.4 ارب امریکی ڈالر تک پہنچ گئے، تلاش کے اشتہارات 45 فیصد پائی لے رہے ہیں.

نتائج تلاش میں ناکامی ناک آمدنی کے مواقع کو مسدود کرنے تک محدود نہیں ہیں. بلکہ، مائیکروسافٹ، یاہو اور دیگر Google میں شامل ہونے کے قابل ہونے میں یہ ایک طاقتور طاقت ہے جس سے اس کے اشتہاری امیر کا وسیع پیمانے پر تعاقب کرنا ہے جو بنیادی مائیکرو مائیکروسافٹ مارکیٹوں کو خراب کرنے کے لئے دھمکی دینے کے لۓ استعمال کر رہا ہے - دفتری پیداوار اور تعاون سافٹ ویئر، پی سی اور موبائل آپریٹنگ سسٹم ، ویب براؤزر اور صارفین آن لائن خدمات.

اب مائیکروسافٹ دوبارہ دوبارہ تلاش کرنے کی کوشش کر رہا ہے. مئی کے اختتام میں، اس نے اپنے سرچ انجن کا تازہ ترین ورژن شروع کیا، جس نے اسے Bing نام دیا، اور مبینہ طور پر اس کو فروغ دینے کے لئے $ 100 ملین خرچ کیا جاتا ہے.

تاہم، یہ واضح ہے کہ جب بنگ ایک ناکامی نہیں ہے، یہ بھی نہیں ہے گوگل کے پیروں کے تحت گندگی کھینچنے کے قابل ہونے والے زمین کی بدبختی بدعات کے ساتھ تعجب ہے.

تلاش کے انجن کے ماہرین نے اپنی اپنی خصوصیات کو جدید کے طور پر تعریف کی ہے، اور مائیکروسافٹ کی تلاش کے بازار کے حصول میں نیچے کی رجحان کو تبدیل کر دیا گیا ہے، مگر ڈرامائی طور پر نہیں.

اسٹورنگ مارکیٹ انٹیلیجنس سے، صنعت کی تجزیہ کار گریگ سٹرلنگ نے کہا کہ "بنگ مجموعی طور پر اس کی پیشینی لائیو تلاش کے مقابلے میں بہت زیادہ بہتر تجربہ پیش کرتا ہے."

"تاہم، ایسا نہیں لگتا کہ یہ قریب میں چیلنج گوگل میں ہو گی. ایک اہم طریقہ ہے. یہ مارکیٹ میں 25 فیصد یا 30 فی صد پر راکٹ لگ رہا ہے، "سٹرلنگ نے مزید کہا.

اصل میں، تازہ ترین علامات یہ بتاتے ہیں کہ، بنگ کے آغاز کے دوران ابتدائی حوصلہ افزائی اور اس کے فروغ کے بعد مائیکروسافٹ نے ایک معمولی مارکیٹ دی حصص کو فروغ دینا، یہ کھو رہا ہے رفتار

comScore کے مطابق، امریکہ کے تلاش کے سوالات کے بنگ کے حصص ستمبر میں 9.3 فیصد سے بڑھ کر اگست میں 9.4 فیصد بڑھ گئی جبکہ گوگل میں اضافہ ہوا، اس کے حصص میں 64.6 فیصد سے 64.9 فیصد اضافہ ہوا. یاہو، دوسری جگہ میں، اس کے حصص کے حصص میں حصہ لینے کا حصہ نصف حصہ 18.8 فیصد ہے.

متوقع مہینوں میں تقریبا فلیٹ اضافہ مائیکروسافٹ کے لئے مایوس کن ہونا ہے، یہ Hitwise کی طرف سے پینٹ ایک سے بہتر منظر، ایک اور تلاش مارکیٹ محقق. Hitwise کے مطابق، بنگ اصل میں امریکی سوالوں کا مارکیٹ حصہ کھو گیا، ستمبر میں 9.5 فیصد سے ستمبر میں 9 فیصد، جبکہ گوگل اس کا حصہ تقریبا 70 فیصد سے 71 فیصد تک پہنچ گیا.

مائیکروسافٹ کے ساتھ ظاہر ہے کہ اس کی تلاش میں اس کی بہتری کو بہتر بنانے میں ناکام صرف اس کے نئے انجن کی طاقت پر، جو جولائی میں یہوواہ کے ساتھ دستخط کردہ معاہدے سے بھی زیادہ اہم ہے.

شروع کرنے کے لئے، یہ سوالات میں بنگ کو فروغ دینے میں بہت بڑا فروغ ملتا ہے، کیونکہ اس معاہدے کو یہوواہ نے اپنی واپسی کو بند کرنے کا مطالبہ کیا ہے. اختتامی تلاش کے بنیادی ڈھانچے اور مائیکروسافٹ انجن کے ذریعہ اس کے تمام سوالات کو روٹ.

ایک ڈی سی سی کے تجزیہ کار ہڈلی رینالڈز کے مطابق، یہ ایک اہم انجن ہے، کیونکہ زیادہ سے زیادہ سرچ انجن کے عمل سے متعلق سوالات ہیں.

"تلاش کے انجن کو ہینڈل کرنے والے سوالات کی تعداد ایک اہم حصہ ہے. ٹیکنالوجی، کیونکہ تلاش کے انجن اپنے آپ کو جواب کے مطابقت کو بہتر بنانے کے لئے دھیان دیتا ہے سوالات کے صارفین کو اس پر عمل کرنے والے سوالات سے سیکھنے کی طرف سے، "انہوں نے کہا.

گوگل اب بھی اس ڈیپارٹمنٹ میں کنارے کو برقرار رکھنے کے بعد بھی Bing ہو گا سوالات، لیکن کم از کم یہ مائیکرو مائیکروسافٹ کو بہتر پوزیشن میں رکھتا ہے.

سوالات کی زیادہ سے زیادہ حجم بنگ سے زیادہ پرکشش بنائے گا، تنخواہ کے لئے پلیٹ فارم کے طور پر، ٹیکسٹ سرچ اشتہارات، جس میں 10 سالہ معاہدے کا تعین کیا جائے گا مائیکروسافٹ کی طرف سے فروخت یاہو پریمیم تلاش اشتھاراتی خدمات فروخت کرے گا.

"یقینی طور پر مارکیٹرز تک رسائی سے متعلق ہے، لہذا یہ ضروری ہے. مائیکرو مائیکروسافٹ یاہو کے ساتھ، آپ کو ایک دوسرے کے مقابلے میں مضبوط کھلاڑی بنانا ہے، لہذا مارکیٹوں کو انہیں مزید سنجیدگی سے لے جائے گا." سٹرلنگ نے کہا.

کمپنیوں کے مطابق کب اور اگر معاملہ ریگولیٹری کلیئرنس ہو جائے تو، اس کے مکمل عمل درآمد دو سال لگے گا. لہذا وقت ہونے کے باوجود، مائیکروسافٹ اور یاہو اپنے آپ کو گوگل سے لڑائی جاری رکھے گا، کچھ ایسی چیزیں جنہوں نے حالیہ برسوں میں بہت زیادہ قسمت نہیں کی ہے.

2004 کے اختتام تک تلاش انجن مارکیٹ ایک حقیقی دوڑ تھی. مثال کے طور پر، دسمبر 2004 میں، گوگل کے تلاش کے سوالات کے گوگل کا حصہ 34.7 فیصد تھا، یاہو کے ساتھ قریبی دوسرا مقام 31.9 فیصد اور مائیکروسافٹ کے مقابلے میں آج زیادہ 16.3 فیصد ہے. مائیکروسافٹ کے مطابق. 2005 میں، گوگل نے یاہو اور مائیکروسافٹ دونوں سے حصہ لے کر حصہ لیا، آج تک جب تک وہ کمانڈنگ پوزیشن رکھتا ہے، اس کے حریفوں تک پہنچنے کے لۓ، اس وقت تک مارکیٹ میں بھاگ گیا. جب یہوواہ، مائیکروسافٹ، پوچھنا اور دیگر تلاش کے کھلاڑیوں نے ان انجنوں کو بہتر بنانے کی کوشش کی تھی، کیونکہ کئی سال تک تلاش کے اشتہارات کا موقع ظاہر ہوا تھا.

جنوری 2005 میں، مائیکروسافٹ نے بی بی ورژن سے چھٹکارا لیا ایک صارف کی تلاش کے انجن کا اس نے دو سالہ خرگوش سے تعمیر کیا تھا. سالوں تک، مائیکروسافٹ نے MSN تلاش کو طاقتور کرنے کے لئے یاہو کے سرچ انجن کا استعمال کیا تھا.

اگلے سال، مائیکروسافٹ نے تلاش کے انجن سے بیٹا لیبل کو ہٹا دیا، اسے اپنے لائیو منکر کے ساتھ برانچ کیا اور یاہو کے سرچ انجن کا استعمال کرتے ہوئے بند کر دیا.

ہر بار مائیکروسافٹ اس کے سرچ انجن کے بارے میں گفتگو کرتے ہوئے، اس نے گوگل پر تنقید کی اور کہا کہ گوگل کی ٹیکنالوجی نے مطلوبہ خواہشات کو چھوڑ دیا اور عام طور پر تلاش کے تجربے کو مایوس کن اور غیر موثر تھا. مائیکرو مائیکروسافٹ نے اس سے وعدہ کیا تھا کہ اس کی تلاش کا انجن بورڈ بھر میں بہتری میں پیش رفت کرے گا.

مائیکرو مائیکروسافٹ کی گفتگو میں بہت زیادہ تبدیلی نہیں آئی ہے، اور نہ ہی تلاش کے بازار کی حرکیات میں. اس سال بنگ کا آغاز کرتے وقت، مائیکروسافٹ نے اسے "فیصلہ انجن" قرار دیا ہے جو صارفین کو "تلاش سے باہر" منتقل کرنے دیں گے. ایسا نہیں ہوا ہے اور گوگل ابھی تک حکمرانی کرتا ہے.

ابھی تک، تلاش صنعت ماہرین نے اس بات کا اشارہ کیا ہے کہ تلاش میں ابھرتی ہوئی علاقوں موجود ہیں جو مواقع پیش کرتے ہیں، جیسے موبائل، جو نوکری ہے.

ایک اور علاقہ سیمنٹ تلاش ہے، جس کا وعدہ انجنوں جو سوالات اور ویب صفحات کے معنی سمجھتے ہیں وہ کرال رہیں گے کیونکہ اس کی پیمائش کرنا بہت مشکل ہے. مائیکروسافٹ ایک سیمنٹ اسٹیٹ کمپنی جس نے پنڈریٹ نامزد کیا ہے، لیکن یہ واضح ہے کہ پاورورٹ ٹیکنالوجی کو Bing میں وسیع پیمانے پر نافذ نہیں کیا جاتا ہے.

پھر وہاں سوشل میڈیا میڈیا جیسے سائٹس اور فیس بک جیسے سائٹس کے ساتھ موجود ہے، ویب کرالروں کو حدود اور مفید طریقے سے انڈیکس کے لئے بہت مشکل ہے.

فیس بک کے معاملے میں، مائیکرو مائیکرو ہو سکتا ہے، اگر اس سائٹ کو انجن تلاش کرنے کے لئے زیادہ سے زیادہ مواد کو بے نقاب کرنے کا فیصلہ کرے، کیونکہ دونوں کمپنیوں کو ٹیکنالوجی اور اشتہاری شراکت داری.

فیس بک کے برعکس، جس کا مواد، فیس بک کے برعکس بنیادی طور پر، گوگل اور مائیکروسافٹ کے ساتھ بات چیت میں اس کی "ٹویٹس" پر چلنے والی افواج کی افواج کی گئی ہے لیکن کچھ بھی نہیں کنکریٹ کا اعلان کیا گیا ہے.

اس دوران، ایک چیز مائیکروسافٹ پر شمار کیا جاسکتا ہے.

"مائیکروسافٹ نے بنگ کے ساتھ شروع ہونے والا دروازے سے نکال دیا ہے اور ثابت کیا ہے کہ اس کے پاس ٹانگوں اور پوری نسل کو چلانے کی خواہش ہے". تجزیہ کار ایلین ویینر.

جو اب بھی دیکھنا باقی رہتی ہے یہ ہے کہ مائیکروسافٹ اسے دیکھ کر قابل قدر بنا سکتا ہے.