مائیکروسافٹ-یاہو: چھوٹے کاروباری اشتہارات کے لئے کوئی سلیم نہیں ڈینک

بڑھتی ہوئی آن لائن اشتہار بازی مارکیٹ کے بڑے حصے کے لئے مائیکروسافٹ کی خواہش Yahoo کے لئے سافٹ ویئر کی وشال کی ادائیگی کی بولی چلا رہی ہے. یکیسی گروپ کے مطابق، ریاستہائے متحدہ امریکہ میں آن لائن ایڈورٹائزنگ گزشتہ سال سے 2011 تک ڈبل سے زیادہ ہوسکتی ہے.

یاہو وصول کرنا مائیکروسافٹ کو صرف گوگل کے پیچھے سرچ انجن کے کاروبار میں دوسرا حصہ بناتا ہے. ایک مشترکہ مائیکروسافٹ یاہو بھروسہ کرنے والے منافع بخش تنخواہ (پی پی سی) کے اشتہارات، آن لائن اشتہاری کا ایک بڑا جزو کے ساتھ زیادہ تلاش سوالات فراہم کرے گا. یہ کوئی تعجب نہیں ہے کہ گوگل اس خطرے کے بارے میں فکر مند ہے کہ مائیکروسافٹ کی بولی اس کے کاروبار سے منسلک ہے، جو آن لائن تشہیر پر بنایا گیا ہے.

لیکن مائیکروسافٹ کو معاہدے کے کام کو بنانے کے لئے یاہو حصص داروں کو بڑی چیک پر دستخط کرنا زیادہ سے زیادہ کرنے کی ضرورت ہے. اگر کامیابی کامیاب ہو جاتی ہے تو، یہ کاروباری اداروں کے لئے زمین کی تزئین کو کس طرح تبدیل کرسکتا ہے جو ان کی ای کامرس سائٹس کو فروغ دینے کے لئے آن لائن اشتہارات خریدتا ہے؟

[مزید پڑھنے: بہترین ٹی وی سٹریمنگ کی خدمات]

تلاش انجن صفوں

ایک انٹرنیٹ ڈائریکٹری پاینجر اور پی پی سی ایڈورٹائزنگ کو فروغ دینے کے لئے پہلی تلاش کے انجن میں سے ایک، یاہو اس کاروبار میں زیادہ نمبر نہیں ہے. گوگل تلاش انجن کے سوالات اور پیسے سازی اشتھارات دونوں میں گوگل کو زمین پر کھو گیا ہے جو تلاش کے نتائج کے ارد گرد ہے.

Comscore کا کہنا ہے کہ گوگل نے 58.4 فیصد امریکی سرچ انجن کے سوالات کا حکم دیا ہے. یاہو دوسرا نمبر 22.9 فیصد ہے اور مائیکروسافٹ تیسرے نمبر پر 9.8 فیصد ہے.

جب تلاش سائٹس کے بین الاقوامی استعمال پر غور ہوتا ہے تو، گوگل 62.4 فیصد حصہ کے ساتھ بھی زیادہ اہم ہے. یاہو دوسرا رہتا ہے، لیکن مائیکرو مائیکروسافٹ یاہو مائیکروسافٹ حاصل کرتا ہے، اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. شروع کرنے کے لئے، مشتہرین کو تھوڑا سا وقت بچانے کے لئے، صرف ایک ہی اشتھاراتی رسائی سے لطف اندوز کرتے ہوئے صرف دو پیسہ کے بجائے صرف بڑے پی سی سی ایڈمنجمنٹ اکاؤنٹس کو قائم کرنے اور صرف دو دوپہر کا انتظام کرے گا.

ایڈنٹر آپ کو زور دینے کے لئے ایک پریمیم ادا کرنے کی اجازت دیتا ہے. آپ کے اشتھار کو دیکھیں گے جو وزیٹر کے مخصوص خصوصیات. آپ مثال کے طور پر مخصوص عمر کی حد یا جنسی - نوجوان مردوں کو اشتھارات کو ہدف کرسکتے ہیں، مثال کے طور پر.

مائیکروسافٹ کے ایڈنٹر کے مطابق، ایڈورڈز کے ایڈورٹینٹر پی پی سی کے مشتہرین کو گوگل ایڈورڈز کے مقابلے میں مزید کنٹرول فراہم کرتا ہے، جیسے ڈیمگرافکس کو نشانہ بنانے کی صلاحیت. ایڈنٹر آپ کو آپ کے اشتھار کو دیکھیں گے، اور اس کے نتیجے میں آپ کو ایک مخصوص عمر کی حد یا جنسی میں اشتھارات کو نشانہ بنائے جانے والے مہمان کی مخصوص خصوصیات پر زور دینے کے لئے ایک پریمیم ادا کرنے کی اجازت دیتا ہے. مثال کے طور پر، آپ کو 18 سے 24 سال کی عمر کے نوجوانوں کو گولی مار - کمپیوٹر اپ گیم کے لئے اشتہارات دکھائے جا سکتے ہیں.

ایک مؤثر پی پی سی مہم کی ترتیب وقت لگتا ہے. مشتہرین کو مطلوبہ الفاظ کے سینکڑوں یا اس سے زائد ہزاروں مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کرنے کی ضرورت ہے جو ان کے اشتھارات کی ڈسپلے کو متحرک کرے گی. اس کے بعد مشتہرین کو لازمی طور پر ہر مطلوبہ الفاظ کو بولنے کے لئے زیادہ سے زیادہ اقتصادی طور پر قابل قدر قیمت کا تعین کرنا ہوگا. اگلا وہ صرف چند درجن حروف استعمال کرتے ہوئے مؤثر ٹیکسٹ اشتھار تیار کریں.

دیگر وقت سازی کی کوششوں میں جغرافیائی حدود شامل ہوسکتی ہے - یہ ہے کہ مخصوص جغرافیائی علاقوں کو اشتھارات محدود کریں. اگر آپ مقامی سروس کے کاروبار ہیں، تو آپ ملک بھر میں زائرین کے لئے رقم کی تشہیر ضائع نہیں کرنا چاہتے ہیں. پی پی سی اشتھاراتی مہم قائم کرنے کے لئے یہ سب کام صرف اس صورت میں ادا کرے گا جب آپکے اشتھارات مناسب سامعین کو وسیع پیمانے پر ظاہر کریں.

آج، ایڈنٹر کے پاس ایڈورڈز کا تقریبا تک رسائی نہیں ہے، لہذا اسی طرح کے اشتھارات پر بہت کم مہمانوں کو ظاہر ہوتا ہے. گوگل کے مقابلے میں مائیکروسافٹ کے نیٹ ورک. لیکن اگر مائیکروسافٹ اپنے یاہو کے آن لائن کے مفادات کو اپنے ساتھ مل سکتا ہے، اس کے ایڈنٹنٹ نیٹ ورک سائز میں ٹرپل سے زائد ہوسکتا ہے، یہ Google کے ایڈورڈ کو قابل عمل متبادل بنا سکتا ہے.

مائیکروسافٹ ایڈنٹر درآمد

ایک نیا مہم قائم کرنے کے بوجھ کو کم کرنے کے لئے، ایڈنٹنٹ آپ CSV ورکیٹٹ کا استعمال کرکے موجودہ پی سی سی اشتھاراتی مہم کو درآمد کرنے میں مدد دیتا ہے. لیکن اگرچہ ایک اشتھاراتی مہم کو درآمد کرنے کی صلاحیت ایک بہترین خیال ہے، تو یہ ایڈورٹنٹ میں ناقابل یقین حد تک لاگو ہوتا ہے.

میں نے گوگل ایڈورڈز کے مہم کو ایڈورٹینٹ میں مائیکروسافٹ کے فراہم کردہ ورکشاپ کا استعمال کرتے ہوئے درآمد کرنے کی کوشش کی ہے. یہ عمل براہ راست نہیں ہے کیونکہ اس سے Google سافٹ ویئر کو ڈاؤن لوڈ کرنے اور کئی مراحل پر عمل کرنے کی ضرورت ہے.

Google کے مفت ایڈورڈز ایڈیٹر کی درخواست ایڈورڈز کے آف لائن مینجمنٹ کو ہینڈل کرتی ہے. اس کے ساتھ آپ اپنی مہمات ایڈورڈز سے ڈاؤن لوڈ کرسکتے ہیں، ان میں تبدیلیوں کو آف لائن بنا سکتے ہیں، اور پھر ایڈورڈز میں تبدیلیاں اپ لوڈ کرنے کیلئے آن لائن جائیں. پروگرام آپ کو اپنے مہم کو CSV فارمیٹ میں برآمد کرنے کی بھی اجازت دیتا ہے.

مائیکروسافٹ CSV درآمد ٹیمپلیٹ بالکل Google کی برآمد کی شکل میں نہیں ہے، مجھے اکیلے سے کام کرنے کے لئے صرف چند منٹ خرچ کرنے کی ضرورت ہے صحیح کالم.

بدقسمتی سے، ایڈنٹر میں درآمد آسانی سے نہیں گیا، اور یہ غلطیوں کے ساتھ پریشان تھا. مثال کے طور پر، گوگل گوگل ایڈورڈز ایک ایڈورٹائزنگ ایڈورٹائزنگ سسٹم ہے جس سے زیادہ سے زیادہ انٹرنیٹ کے صارفین تک رسائی حاصل ہوتی ہے، زیادہ سے زیادہ کاروباری اداروں کو ان کے پی پی سی کے لئے استعمال کرتی ہے. اشتہارات کیا یہ ایک کامیاب ایڈورڈز کے مہم کو کلون کرنے کے لئے احساس بناتا ہے اور اسے ایڈسننٹ، کسی رشتہ دار کو فروغ دینے کے لئے توسیع کرتا ہے؟

مائیکروسافٹ ایڈنٹر کے نسبتا چھوٹے اشتھاراتی انوینٹری کو غور کرنے اور گوگل ایڈورڈز سے درآمد کرنے والے اس کی دشواریوں کو، شاید مڈیسائز اشتہارات کے لئے سب سے چھوٹا شاید وقت نہیں ملے گا. ایڈنٹر قابل قدر استعمال کرنے کے لئے سرمایہ کاری کی ضرورت ہے. میں یقین کرتا ہوں کہ بڑے پیمانے پر پی پی سی کے مہمانوں کے ساتھ بڑے پیمانے پر پی پی سی کے مہمانوں کو ایڈورٹینٹ کی مہموں کو تخلیق اور منظم کرنے کی کوشش کی جا سکتی ہے.

کونسی مائیکروسافٹ کامیاب ہوسکتا ہے

اگر مائیکروسافٹ گوگل کے پی سی سی- اشتہارات کے غلبہ میں ایک دانشمہ بنانا چاہتا ہے اپنے تلاش کے انجن مارکیٹ میں اضافہ کرنے کے لئے یاہو خریدنے کے لئے کامیابی کے راستے پر ایک ہی قدم ہے.

مائیکرو مائکروسافٹ کو اپنے ایڈنٹر کے ساتھ یاہو کی تلاش مارکیٹنگ ایڈ مینجمنٹ سسٹم کو فوری طور پر ضم کرنے کے لۓ منتقل کرنا چاہئے. میں اس کام کی دشواری کو کم نہیں کروں گا، یاہو نے 2003 میں اوورچر کو خریدا جب آرکیٹیک اشتھاراتی مینجمنٹ کے نظام کو اپ ڈیٹ کرنے کے تین سال تک لے لیا. اس کے نئے ایڈمنسٹریشن سسٹم کے یاہو کے اہم انگوٹھے، جس میں کمپنی کا نام نامہ پاناما اشتہاریوں کو مایوس کرنے کے لئے صرف خدمت کی. زیادہ سے زیادہ پہلے ہی Google کے ایڈورڈز کی صلاحیتوں سے لطف اندوز ہو چکا تھا جس نے ہر ماہ عملی طور پر اہم اضافہ متعارف کرایا تھا، اور بہت سے لوگ حیران تھے کہ یاہو نے اسی طرح کچھ کرنے کے لئے اتنا طویل عرصہ تک کیا.

آخر میں، مائیکروسافٹ کو گوگل ایڈورڈ ایڈورڈز منتقل کرنے کے لئے بہت آسان بنانا ضروری ہے. ان کے موجودہ اشتہار مہموں کو ایڈنٹر کرنے کے لئے. چاہے Microsoft مائیکروسافٹ کو پسند کرتا ہے یا نہیں، گوگل ایڈورڈز اب معیاری پی پی سی اشتھاراتی مینیجر ہے. ایڈورٹنٹ ایڈورڈز کے ساتھ 100 فی صد مطابقت پذیر ہونا چاہئے اور تمام ایڈورڈ کی صلاحیتوں کی حمایت کرنا لازمی ہے- یہ ایک ایسا آلہ بننا چاہیے جو ایڈورڈائزنگ مہموں کو تیزی سے اور غلطی سے درآمد کرتا ہے.

رچرڈ موروکووو آئی ٹی کنسلٹنٹ اور مصنف ہے. ای میل کے ذریعہ اپنے منسلک چھوٹے سے موڈیسائز بزنس میں ٹیکنالوجی کا استعمال کرنے کے بارے میں ان کے سوالات بھیجیں. پی سی ورلڈ آپ کی سوال میں ترمیم کرسکتا ہے اور اس بات کی ضمانت نہیں مل سکتی کہ تمام سوالات کا جواب دیا جائے گا.