مائیکروسافٹ پرچون اسٹورز کو خطرناک پیشکش

مائیکروسافٹ پرچون اسٹورز کھولنے کا فیصلہ ایک حساب سے خطرہ ہے جس سے آٹھ سال پہلے خوردہ فروشی میں ایپل کے مقابلے میں زیادہ چیلنج کوشش ثابت ہوسکتی ہے.

مائیکروسافٹ نے گزشتہ ہفتے خاموش طور پر خاموشی سے کہا کہ یہ خوردہ اسٹورز کی ایک سلسلہ کھل جائے گی، اس نے سابق ڈریم ورکس ایگزیکٹو ڈیوڈ پٹرر کو کمپنی میں ایک نیا ریٹیل اسٹور ڈویژن کے کارپوریٹ نائب صدر کے طور پر ایک نیا کردار ادا کیا.

کمپنی نے دکانوں کے لئے اس کی مخصوص منصوبہ کے بارے میں بہت کم پیشکش کی ہے یا یہ پہلی بار کھولیں گے، ایک پریس بیان کے مطابق صرف یہ کہہ رہا ہے کہ "پی سی اور مائیکروسافٹ خریدنے کے تجربے کو تبدیل کرنا چاہتے ہیں." ​​

[مزید پڑھنے: آپ کی مہنگی الیکٹرانکس کے لئے بہترین اضافی محافظین]

اگرچہ مائیکروسافٹ کاروباری اداروں کو سافٹ ویئر فروخت کرنے سے اس کے بہت سے آمدنی بناتا ہے، کمپنی اپنی مصنوعات کو ایکس بکس 360 اور زون ڈیجیٹل میڈیا پلیئر کے ساتھ براہ راست صارفین کی پیشکش کی پورٹ فولیو میں اضافہ کر رہی ہے.

تاہم، اس کے مقبول ترین صارفین کی مصنوعات، ونڈوز کلائنٹ OS، بنیادی طور پر OEMs کے ذریعہ فروخت کیا جاتا ہے اور صارفین کو صارفین کو براہ راست شیلف سے دور نہیں. یہ بھی اس کے ونڈوز موبائل OS کے لئے سچ ہے، جس میں اسمارٹ فونز جو صارفین یا الیکٹرانکس اسٹورز اسٹورز یا وائرلیس کیریئرز خوردہ دکانوں میں فروخت کئے جاتے ہیں وہ طاقت کرتی ہیں.

یہ مائیکروسافٹ کے لئے ایک چیلنج پیش کرتا ہے کیونکہ ایپل کے برعکس یہ اسٹور بھر نہیں سکتا مائیکروسافٹ پر ہدایات کے ایک تجزیہ کار میٹ Rosoff نے کہا کہ اس کی اپنی مصنوعات اور اس کے ساتھ ہی پارٹنر کی مصنوعات کی پیشکش کی جائے گی.

اس کے کاروبار کی نوعیت کی وجہ سے، مائیکروسافٹ اس طرح کے بصری قطار خوردہ تجزیہ فراہم نہیں کرسکتا ہے. ایپل کرتا ہے، انہوں نے کہا. اس کے علاوہ، اس کے اسٹورز کے لئے کمپنی کا مشن پیچیدہ ہے کیونکہ شراکت دار ان کی مصنوعات کو پیش کی جاتی ہیں کہ ان کی مصنوعات کو کس طرح پیش کیا جا سکتا ہے.

پھر بھی، مائیکروسافٹ ونڈوز 7 کے لئے ہارڈ ویئر کی وضاحتیں کنٹرول کرنے کے لۓ اپنی خوردہ اسٹورز کا فائدہ اٹھا سکتا ہے، اس کے گاہک کی اگلی اہم رہائی Rosoff نے کہا کہ، اس کے مقابلے میں ایک جیسے حکمت عملی میں OS نے وسٹا کے ارد گرد ڈیزائن کیا ایک خردہ مہم کے ساتھ لیا.

گزشتہ سال ایک ملٹی بلین ڈالر ونڈوز وسٹا مارکیٹنگ اور ایڈورٹائزنگ مہم کے ساتھ مل کر مائیکروسافٹ نے "سٹور کے اندر اسٹور" کو کھول دیا. انہوں نے کہا کہ اسٹور میں فروخت ونڈوز وسٹا پی سی کے لئے کچھ خاص چسپاں پورا کرنے کے لئے شراکت دار خوردہ دکانوں پر، اور پی سی سازوں کی ضرورت ہوتی ہے.

"انہوں نے کہا کہ اگر آپ یہ چاہتے ہیں کہ ہمارے خوردہ ماحول میں ایک خصوصیت ہو تو، Rosoff نے کہا.

مائیکروسافٹ اپنے خوردہ اسٹورز کے بعد، مستقبل کے ونڈوز پی سی کے ساتھ ونڈوز 7 کے لئے ایک سخت سطح کو برقرار رکھنے کے لئے یہ ایک ہی ٹکر کی کوشش کر سکتے ہیں. مشینیں اور دیگر مائکروسو انہوں نے کہا کہ اسٹاک میں فٹ بنیاد پر صارفین کی مصنوعات کو فروخت کیا جاتا ہے.

مائیکروسافٹ کی خوردہ فروش میں لے جانا حیرت انگیز نہیں ہے، کیونکہ اس نے پہلے اس طالاب میں پیر کو ڈوب دیا ہے. مائیکروسافٹ ایک اسٹور کھولتا ہے جس میں ونڈوز کی بنیاد پر موبائل آلات اور سونی میٹریون تفریحی اور شاپنگ کمپیکٹ 1 میں سن فرانسسکو میں خریداری کی گئی تھی. تاہم، اس سٹور 2001 میں بند ہوگئی، اور سونی نے اس ہفتے کہا کہ اس میں اس کے پلے اسٹیشن اور انداز اسٹورز بند ہو رہی ہے. بہت ہی پیچیدہ، جس نے مالی طور پر جدوجہد کی ہے.

یہ بندش مائیکروسافٹ کے لئے ایک اور چیلنج کی طرف اشارہ کرتے ہیں: عالمی اقتصادی بحران، جو نئے کاروباری اداروں کے لئے مشکل ماحول ہے. تاہم، Rosoff نے کہا کہ مائیکروسافٹ شاید کم از کم ایک یا دو سال کے لئے اپنا پہلا اسٹور نہیں کھولے گا، اور اس صورت حال میں بہتر ہوسکتا ہے.

اس کے باوجود، مائیکروسافٹ اپنی خود مختاری کی مالیاتی مصیبت رکھتا ہے - کمپنی کو یاد نہیں انہوں نے کہا کہ اس کی مالی 2009 دوسری سہ ماہی کے لئے آمدنی کی توقعات - یہ اب بھی "ٹن کی رقم ہے اور اب بھی بہت منافع بخش ہے". "اگر آپ بہت اچھی طرح کر رہے ہیں اور آپ کی صلاحیت ہے تو، آپ کو ایک ٹائم ٹائم میں وسیع کرنے کی کوشش کرنا ہے."

پھر بھی، کیونکہ مائیکروسافٹ کے کاروبار نے اس کے ساتھ ساتھ شراکت داروں کے ارد گرد بھی انحصار کیا ہے - خوردہ فروشوں سمیت، اس کے بہت سے مصنوعات کی تقسیم، صارفین کو مائیکروسافٹ اسٹور پر جانے کے لئے مکلف نہیں ہوسکتا ہے کیونکہ وہ ایپل اسٹور پر جاتے ہیں.

ونڈوز وسٹا صارف اور نیویارک کی بنیاد پر غیر منافع بخش گیسروٹو انیشی ایٹو کے نائب ڈائریکٹر، یلیکس کارابیلی نے کہا، "میں [مائیکروسافٹ سٹور] حاصل کرنے کے لئے اپنا راستہ نہیں چھوڑوں گا." انہوں نے کہا کہ ایپل اسٹورز وہ واحد جگہ ہیں جو آپ سب سے زیادہ ایپل کی مصنوعات حاصل کرسکتے ہیں، لہذا اگر آپ ایک آئی فون یا میک کمپیوٹر خریدنا چاہتے ہیں تو یہ ان اسٹورز پر جانے کا احساس ہوتا ہے.

تاہم، "مارکیٹ سیرابیٹ" مائیکروسافٹ مصنوعات کے ساتھ ، انہوں نے کہا، تو ایک خردہ فروشی کا پتہ لگانے والا ہے جو فروخت کرتا ہے بہت مشکل نہیں ہے. کارابیلی نے کہا کہ وہ اس سے قریب ترین خوردہ دکان پر جانا چاہیں گے - چاہے وہ مائیکرو مائیکروسافٹ اسٹور ہے یا نہیں، جو کچھ بھی تلاش کر رہا ہے اسے تلاش کرنے کے لئے.

جب بھی وہ ظاہر ہوتے ہیں، مائیکروسافٹ خوردہ دکانیں کم از کم ایک کم ہو جائیں گے. مسٹر سرٹی سٹی، ایک اہم صارفین کے الیکٹرانکس چین نے، جنوری میں اپنے باقی خوردہ اسٹورز کو بند کرنے کا آغاز کیا.

مائیکروسافٹ ریٹیل اسٹورز کے لئے ایک اور بڑا سوال یہ ہے کہ آیا کمپنی اس کے اسٹوروں کے لئے اپیل جمالیاتی ڈیزائن کو ایپل کی طرح سے نکال سکتا ہے. Rosoff نے کہا کہ اس کے Xbox 360 گیم کنسول کی طرف سے ثبوت کے طور پر، اس کی مصنوعات کے لئے کاٹنے کنارے اور صارف کے دوستانہ ڈیزائن کی کمپنی کی مضبوط نقطہ نظر کبھی نہیں ہوئی ہے.

"وہ اس پر فخر کرتے تھے لیکن جب میں نے اسے دیکھا تو میں نے سوچا ایک سفید باکس کمپیوٹر کی طرح لگ رہا ہے، "انہوں نے کہا. "یہ دنیا میں سب سے بہترین ڈیزائن نہیں تھا."

مائیکروسافٹ کے زون کھلاڑی، ایپل آئی پوڈ کے مسابقتی کے طور پر متعارف کرایا گیا ہے، اس کے پہلوان ڈیزائن کے لئے بھی تنقید کی گئی ہے اور ابھی تک صارفین کے ساتھ بہت مقبول نہیں ہوا.