موبائل اشتہارات کے لئے بہت سے روڈ بلاک

تجزیہ کاروں اور اشتھاراتی ایجنسیوں کے مطابق، پورے آئی ٹی کی صنعت میں موبائل اشتہارات کے لئے بہت امید ہے، لیکن یہ اب بھی اس کی ابتدائی حالت میں ہے اور اس سے پہلے کہ اس سے قبل ارب ڈالر کی آمدنی کے بہت سے وعدے فراہم کئے جاسکے ہیں. وینڈرز زیادہ پریشان ہیں.

تخمینوں کے بارے میں وسیع پیمانے پر مختلف ہوتی ہے کہ موبائل اشتھاراتی مارکیٹ کتنی قابل ہو گی. M: میٹریکس نے پتہ چلا کہ موبائل ڈسپلے اشتہارات گزشتہ سال تقریبا 200 ملین ڈالر کی صنعت تھی. 2011 میں اگر آپ ABART تحقیقات سے پوچھتے ہیں تو اگر آپ گارٹنر سے پوچھیں گے تو آپ صرف 2011 میں گلوبل موبائل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کے قابل ہو جائے گا، جن کی شخصیت موبائل تلاش اور ویڈیو ایڈورٹائزنگ دونوں میں شامل ہے.

لیکن اگر موبائل اشتھارات کو دور کرنا پڑتا ہے تو نیوی لین، براہ راست 2 موبائل کے لیڈ تجزیہ کار کے مطابق، اس طرح کے بڑے پیمانے پر، اس کے لئے رکھی جانے والی بصیرت کو محسوس کیا جاسکتا ہے.

[مزید پڑھنے: آپ کی مہنگی الیکٹرانکس کے لئے بہترین اضافہ محافظین]

"اگر آپ گزشتہ دو سالوں میں صنعت کے واقعات کی وجہ سے یہ وہی لوگ ہے جو ایک ہی چیز کہہ رہے ہیں، لیکن صنعت نے ہم سے کیا وعدہ کیا ہے اس پر نہیں پہنچایا ہے: ایک ذاتی، سیاق و سباق، حقیقی وقت کی جگہ پر مبنی موبائل اشتھاراتی پلیٹ فارم، اور لین کے مطابق، صنعت ابھی تک اس کی فراہمی سے ایک طویل راستہ ہے، "لین نے کہا.

مارکیٹ میں موجودہ انٹرنیٹ پر مبنی اشتہارات ماڈل ہے جس میں چند فوائد کے ساتھ موبائل فون استعمال کرتے ہوئے. یہ دیکھ سکتے ہیں کہ ممکنہ طور پر آپ جاتے ہیں اگر آپ ہینڈسیٹ کے جواب میں برانڈ سے تعلق رکھتے ہیں، تو آپ دیکھ سکتے ہیں کہ ہینڈسیٹ کس طرح جواب دیتا ہے، لیکن یہ آپ کو صارف کے بارے میں بہت زیادہ نہیں بتاتا. ".

انفارمی ٹیلی کاموں اور میڈیا کے سربراہ ریسرچ آفیسر مارک نیومان، اتفاق کرتا ہے: "مارکیٹ اب بھی بہت ناگزیر ہے؛ جو کچھ ہم دیکھ رہے ہیں وہ کمپنیاں پانی میں ان کے انگلیوں کو پھینک دیتے ہیں. اس وقت جو کچھ بھی ہو رہا ہے وہ یہ ہے کہ کچھ بھی پتہ چلتا ہے کہ انٹرنیٹ پر ہو سکتا ہے کہ موبائل فون پر ہو. "

نیومان بھی اس بات پر قائل ہے کہ اگلے مرحلے میں مزید تقویت اور مقام پر مبنی اشتھارات کو فائدہ اٹھانا ہوگا. نیو فون نے کہا کہ "موبائل فون کے فوائد کے." لیکن یہ شاید اب بھی ایک اچھا تین، چار، پانچ سال کے باہر ہے، "

حقیقت یہ ہے کہ اب تک نسبتا چند موبائل انٹرنیٹ کے صارفین اور الگ الگ مارکیٹ میں کوئی مدد نہیں کی جاتی ہے. اشتہارات کو کافی مقدار میں کافی اثرات حاصل کرنے کے لۓ متعدد ذرائع کو تبدیل کرنا ہوگا اور مختلف فونز کو اشتھارات کو اپنی مرضی کے مطابق ہونا چاہئے. "اصل میں موبائل پر انوینٹری خریدنے کے لئے ناقابل یقین حد تک مشکل ہے اور بہت وقت لگتا ہے. لہذا جب لوگ کہتے ہیں کہ بہت سے کمپنیوں کو یہ نہیں ملتا ہے، وہ نہیں ملتی ہے کہ کمپنیوں کو تیار کردہ عمل سے پریشان نہیں کیا جاسکتا ہے، "لین نے کہا.

قیمتوں کا تعین بہت زیادہ ہے؛ لین کے مطابق، ایک مقدمے کی سماعت درمیانے اور قیمت کے مطابق ہونا چاہئے.

ان کی مشورہ صرف یہ ہے کہ ٹریفک ہے جہاں آواز اور پیغام رسانی ہے، ڈیٹا نہیں ہے. لیمن کے مطابق، سماٹو اور بولی جیسے کمپنیاں صحیح خیال رکھتے ہیں.

سماٹو آنے والی کال ڈسپلے پر اور ہر کال کے بعد اشتہارات کو ظاہر کرتا ہے، اور موبائل آپریٹر بلائک فی دن چھ تجارتی پیغامات وصول کرنے کے تبادلے میں صارفین کو مفت ٹیلیفون اور پیغام رسانی (ایک پوائنٹ تک) فراہم کرتا ہے. اسکرین، "لین نے کہا.

اشتھاراتی ایجنسیوں نے لین اور نیومین کے بہت سے خیالات کا اظہار کیا.

" موبائل اشتھارات میں دلچسپی اب بھی کم ہے، ہمارے گاہک موبائل ایپلی کیشنز اور خدمات کو فروغ دینے میں زیادہ دلچسپی رکھتی ہیں. "، اینڈرس نیسٹرم، ڈیجیٹل ایم ایم ایم ستارے کی ڈائریکٹر، جو مکان نیٹ ورک کا ایک حصہ ہے.

موبائل اشتھارات کی ضرورت ہے نسٹرموم کے مطابق، صارف کے ساتھ مطابقت حاصل کرنے کے لئے، اور متعلقہ مقام بننے کے لۓ ایک اہم عنصر ہے.

"موبائل فون سے زیادہ ذاتی آلہ ہے، صارفین کو اس سے زیادہ استعمال کرنے کی توقع ہے. فون، اور یہ اشتہارات کے ساتھ ساتھ بھی جاتا ہے، "انہوں نے کہا.

بیچنے والے اس شعبے کی تھوڑی مختلف تصویر پینٹ کرتے ہیں.

"مجھے لگتا ہے کہ یہ منصفانہ ہے کہ اس صنعت میں کچھ خیالات موجود ہیں جو موبائل اشتہارات کو کرنا مشکل ہے. یہ کچھ ہے کہ گوگل موبائل جگہ کو تشہیر کرکے تبدیل کرنے کی کوشش کر رہا ہے. اور مشتہرین کی مدد سے مربوط موبائل مہموں کو فروغ دینے میں مدد ملتی ہے جو اس پلیٹ فارم کا مکمل استعمال کرتی ہے، "Google میں ترجمان گیریت ایونز، جس کے موبائل پلیٹ فارم نے لوڈ، اتارنا Android G1 پر حال ہی میں آغاز کیا تھا.

موبائل اشتھارات کی آگے بڑھنے کی طرف سے اس اقدام کی مدد یورپ میں AdMob کے منیجنگ ڈائریکٹر Russell Buckley کے مطابق، لامحدود اعداد و شمار کے پیکجوں کو، جس میں کلک کرنے میں مدد ملتی ہے.

"اب آپ پرانے پی سی کے ماڈل اور موبائل فون کے درمیان فرق دیکھ سکتے ہیں، صنعت نوکیا انٹرایکٹو میں گلوبل مارکیٹنگ کے سربراہ ڈانا لا گتوٹا کے مطابق، اشتھارات ایک قدم آگے بڑھ رہے ہیں. "

میں اشتہار میں سے ایک سے گفتگو کر رہا تھا. ہفتے اور وہ بتایا گیا تھا مجھے یہ کہو کہ ان کے اشتھارات کو آٹھ بار تک اپنے ویب اشتہاروں سے باہر نکالنا ہے، "لاگٹوٹا نے ای میل کے ذریعے کہا.

نوکیا نے دیکھا ہے کہ موبائل اشتھار کے کلک کے ذریعے شرح میں 2 فیصد سے 20 فی صد کی شرح طے ہوجاتی ہے، لیکن وہ مسلسل آن لائن. موبائل فون اب بھی ایک غیر مستحکم ذریعہ ہے. ہم موبائل ویب صفحے پر ایک بینر اشتہار چلاتے ہیں. میں ابھی نیویارک ٹائم آن لائن ہوم پیج پر چلا گیا اور 17 بینرز کی گنتی کی. ".

سب سے زیادہ کامیاب مہمیں فوری طور پر تشہیر پیش کرتے ہیں: کلک کریں ایک مفت ڈاؤن لوڈ کے لئے، سب سے چھوٹا بارٹینڈر کے لئے کلک کریں، LaGattuta کے مطابق، ایک کوئز لینے کے لئے کلک کریں.

محل وقوع پر مبنی اشتہارات کے طور پر، پوری صنعت اس خصوصیت پر زور دے رہی ہے، جو ایک اہم کردار ادا کرے گا. "نقشے اور نیوی گیشن کے ساتھ انٹیگریشن جو ہمیں لگتا ہے کہ موبائل اشتہاری کے لئے بہت دلچسپی ہو گی، کیونکہ یہ ہم متعلقہ اور مفید معلومات کو نشانہ بنانے اور خدمت کرنے میں مدد دے گا اور ہمیں مقامی اشتھارات تک رسائی فراہم کرنے میں بھی مدد ملے گی. جب آپ مقامی طور پر ہدف کر سکتے ہیں، لات گتاٹا نے کہا کہ "ہر گاؤں اور پاپ سٹور کے میدان کو کونے پر،" لاگتاٹا نے کہا.

کمپنیوں کو موبائل اشتہارات پر مزید خرچ کرنے کے لئے دوسرے علاقوں میں بہتری کی ضرورت ہے.

جب لانگتاٹا نے مشتہرین سے پوچھا کہ کون سا بہتر نتائج ان کے موبائل اشتہارات نے کیوں موبائل پر زیادہ پیسہ خرچ نہیں کیا، جواب یہ تھا کہ ان کے لینڈنگ کے صفحات نہیں ہیں، جہاں بینر بینر اشتہارات پر کلک کرتے ہیں. انہوں نے کہا کہ "ہم ایجنسیوں کو تعلیم دینے کی کوشش کررہے ہیں تاکہ وہ جانتے ہیں کہ کس طرح موبائل کے لئے پراپرٹی کی تعمیر کرنا ہے، لہذا وہاں برانڈز کی تشہیر کرنے کے لۓ مزید وجوہات ہیں." ​​

مہم جوئی ہٹ رہی ہے کہ آیا کامیاب موبائل کی کلیدی ہے اشتہارات، لیکن موبائل فون پر کئے جانے سے کہیں زیادہ آسان کہا جاتا ہے. گوگل کے ایونز نے کہا کہ "صارفین کو تبادلوں اور صارف کے رویے کی پیمائش کرنے کے لئے بہتر آلات کی ضرورت ہوتی ہے - جب یہ آلات بہت مختلف ہوتی ہیں تو یہ زیادہ مشکل ہوجاتا ہے." 9

لاگاٹاٹا نے اتفاق کیا کہ ناظرین جاننے میں سب سے بڑی چیلنجوں میں سے ایک ہے. انہوں نے مزید کہا کہ "ابھی ابھی ہمارے پاس بہت سے اعداد و شمار نہیں ہیں، کوئی بھی نہیں ہے، اور مجموعی طور پر صنعت سامعین کو قابو پانے کے بارے میں کام کررہے ہیں،" انہوں نے مزید کہا کہ نوکیا نے تحقیق کی وجہ سے تھوڑا سا کنارے ہے بکللے نے کہا کہ

موبائل فون کے زائرین سے زیادہ مفید معلومات حاصل کرنے کے لئے ایڈموب نے حال ہی میں موبائل تجزیات متعارف کرایا ہے.

موبائل فون کی تعداد میں موبائل اشتہارات کو ایک موقع بھی لینے کا موقع ملتا ہے. ایک پاس. ایونز نے کہا کہ "عالمی سطح پر تقریبا ایک ارب اور تقریبا ایک ارب ڈیسک ٹاپ اور لیپ ٹاپ کنکشن موجود ہیں، جبکہ 3 بلین موبائل ہینڈ سیٹز ہیں - اس موقع پر اشتہارات کے لئے موقع بہت بڑا ہے".