اونٹینی دور کے بعد کس طرح انٹیل کرے گا

دنیا کے سب سے بڑے سیمکولیڈک کمپنی کے سی ای او کے طور پر پال اوٹینی ریٹائرمنٹ Otellini کے لئے ایک بڑی تبدیلی کا نشان لگے گا، لیکن انٹیل کا راستہ ممکنہ طور پر اس کی موجودہ سمت میں جاری رہتا ہے، جس نے اس کی شکل میں مدد کی. جیسا کہ انڈسٹری نے اعلی کارکردگی کے ڈیسک ٹاپ پی سی سے موبائل سمارٹ آلات کو ہینڈل کرنے کے لۓ منتقل کیا، Otellini کارکردگی پر کارکردگی پر توجہ مرکوز کرنے کے لئے انٹیل کو نکال دیا. الٹروکاکس، گولیاں اور موبائل فون اب اندر اندر انٹیل کے ساتھ جہاز کرتی ہیں، جو کچھ ناممکن محسوس ہوتا تھا جب اوللی نے سب سے پہلے ہیلم لیا.

جیسا کہ انٹیل چلانے کے لئے پہلا غیر انجنیئر ہے، اوٹینی نے لایا ہے کہ بہت زیادہ ضروری مارکیٹنگ کی دکانوں نے پہلے ہی اشارہ سے حاصل کی. فروخت اور مارکیٹنگ کے انٹیل کے ایگزیکٹو وی پی کے طور پر. جب انہوں نے سی ای او کام لیا تو، انٹیل آرٹیکل ڈویلپمنٹ گروپ کے سربراہ کے طور پر سی پی یو مصنوعات کے ڈیزائن کی تکنیکی تنصیب میں اوٹینینی پہلے سے ہی کھڑی ہوئی تھی. اس وقت کے دوران، انٹیل نے نیٹ بربر برانڈ کے تحت مارکیٹ میں سب سے زیادہ گھڑی کی رفتار ڈیسک ٹاپ سی پی یو تیار کیا. Netburst CPUs انتہائی طاقت بھوک ہونے کے لئے بدنام بھی تھے.

حقیقت میں، اوٹینی نے ان کے دورے کی ابتدا سے محسوس کیا کہ گھڑی کی تیز رفتار اور سب سے بڑی، بدترین سی پی یوز دنیا کے سب سے بڑے سیمکولیڈک کمپنی آگے آگے نہیں چلیں گے. اس کے عہدے کے ابتدائی کتے کے طور پر، ابتدائی طور پر مصنوعات کی سائنس سے متعلق فلسفہ پر توجہ مرکوز کی گئی تھی- فلسفہ، جس نے اپنی جڑیں انجینئرنگ میں بالکل مناسب نہیں بلکہ بجائے فروخت اور مارکیٹنگ کے مقابلے میں بہتر بنایا.

انجینئرنگ پس منظر کی کمی 1998 میں انٹیل آرکیٹیکچر گروپ کے جنرل مینیجر کے طور پر انچارج کرنے کے لئے انہیں بھیجنے سے انٹیل کو روکنے سے بچنے کے لۓ، اس طرح انجینئرنگ پر توجہ مرکوز کے طور پر یہ انٹیل میں ہوتا ہے. یہ ایگزیکٹو جو سیلز اور مارکیٹنگ کے ایگزیکٹو وی پی کے لئے ایک حیرت انگیز اقدام تھا. اس وقت کے دوران، انٹیل نے نیٹ بربر برانڈ کے تحت مارکیٹ میں سب سے زیادہ گھڑی کی رفتار ڈیسک ٹاپ سی پی یو تیار کیا. Netburst CPUs انتہائی طاقت بھوک ہونے کے لئے بدنام بھی تھے.

Otellini 2005 میں انٹیل کے سی ای او بن گیا، اور اس نے کارکردگی کا مظاہرہ کرنے کے لئے انتہائی گھڑی رفتار سے مستحکم تبدیلی شروع کی. اس وقت، انٹیل کے اسرائیلی سہولت کے ڈیزائنرز کے ایک گروہ نے پینٹیم ایم نامی لیپ ٹاپ کے لئے ایک نیا سی پی یو بنایا تھا. یہ کچھ حد تک متنازعہ کوشش تھی، اور انٹیل کے مرکزی دھارے سے متعلق فن تعمیراتی گروپ کے باہر. Otellini نے پینٹیم ایم کی کامیابی کا نوٹس لیا، کیونکہ Netburst کچھ سنگین طاقت کی رکاوٹوں کے خلاف ٹکرانا شروع کر رہا تھا. اس وقت انٹیل کے چیف مائیکروٹر نے AMP نے 64 بٹ پروسیسروں کو شپنگ شروع کردیے جو تمام اعلی ترین فریکوئنسی Netburst کی بنیاد پر پروسیسروں کو، لیکن کم طاقت کا استعمال کرتے ہوئے اس سے نمٹنے کی کوشش کی.

Otellini کے انچارج کے تحت، انٹیل آؤٹ پٹ توجہ مرکوز سے منتقل موبائل پی سی، گولیاں اور سمارٹ فونز کے لئے موزوں پاور موثر پروسیسرز کی تعمیر کرنے کے لئے تیز گھڑی کی رفتار کے ساتھ طاقت بھوکا پی سی پروسیسرز. ابتدائی 2006 تک، اگلے پینٹیم ایم سی پی یو، جس کا نام کور میں تبدیل ہوا تھا، مارا مارا. زیادہ موثر پروسیسروں کی منتقلی نے ایپل کو اپنی جی سی سی سی یوز کے طور پر بھی انٹیل کو اپنایا جانے کی اجازت دی ہے. ایپل کو گرمٹر نیٹبرسٹ سی پی یوز استعمال کرنے کے لئے نہیں آ رہا تھا، جو ایپل کے کم سے کم ڈیزائن کے لئے اچھا نہیں تھا.

نیٹبرسٹ کے تابوت میں حتمی کیل اس وقت پہنچا جب انٹیل 2006 کے دوسرے نصف میں پہلی ڈیسک ٹاپ کور 2 جوڑو سی پی یو بھیجے. اس وقت، خام سی پی یو کی کارکردگی اب بھی نظر آتی تھی، لیکن کور 2 نے خالص کارکردگی کے بجائے اقتدار کی کارکردگی میں تبدیلی کی شروعات کو سراہا. آج، انٹیل کے مختلف ڈیزائن گروپوں کو کارکردگی کا مظاہرہ کیا جاتا ہے، جیسا کہ فی واٹ کی کارکردگی میں ماپا جاتا ہے، زیادہ براہ راست کارکردگی کی میٹریکس سے آگے. جیسا کہ انٹیل کے فی ہرمارڈڈ نے 2012 انٹیل ڈویلیلر فورم کے دوران انٹیل کے آئندہ ہسیلو سی پی یو پر ایک اجلاس میں اشارہ کیا ہے، نئی سی پی یو کی خصوصیات صرف اس صورت میں سمجھا جاتا ہے کہ وہ زیادہ طاقت کا استعمال نہیں کرتے، یا کم سے کم، فی وٹ کارکردگی میں اضافہ کریں.

اوٹیلینی کے سات سال کے دورے کے دوران، انٹیل نے اس کی مینوفیکچررز کی دکانوں کو بھی نوازا، اس کے عمل کی تکنیک کو 22nm تک، اور جلد ہی، 14nm پر زور دیا. یہ آج موجود وجود میں سب سے زیادہ کثافت مرکزی دھارے والے سیمکولیڈک عمل ہے، اور انیلز کی مینوفیکچررز کی دکانیں اس کی تعمیراتی ڈیزائن کے طور پر کمپنی کی کامیابی کے ساتھ بہت زیادہ ہیں. ارکیٹیکچرل کی طرف، انٹیل نے گولیاں اور اعلی کے آخر میں اسمارٹ فونز کے لئے موزوں نظام پر چپ کی مصنوعات کی تعمیر شروع کی، اچھی طرح سے جانتا ہے کہ ان موبائل سمارٹ آلات کو پی سی کی فروخت کو ناگزیر طور پر ناکام بنانا ہے.

Otellini کا دورہ اس کے ٹھوس کے بغیر نہیں ہے، زیادہ تر ان کی فطرت میں قانونی. کمپنی انٹیل کی ہارڈ بال کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے دوران AMD کے ساتھ گندا اور عوامی قانونی جنگ کے ذریعے چلا گیا، جس میں بالآخر 2009 میں آباد ہو گیا جب انٹیل نے 1.25 بلین ڈالر اپنے چھوٹے مسابقتی ادا کی. انٹیل نے ٹرانسمیشن کو 150 ملین ڈالر بھی ادا کیا، اور پیٹنٹ تنازعات کو حل کرنے کے لئے جاری سالانہ سالانہ 20 ملین ڈالر ادائیگی کی. جاپان اور جاپان کے دوسرے یورپی یونین سمیت دیگر قانونی تنازعات نے ان انٹیل کی جارحانہ مارکیٹنگ پر توجہ مرکوز کی ہے.

یہ امکان نہیں ہے کہ اوٹیلنی کی روانگی کسی بھی اہم تبدیلیوں کا اشارہ کرے گی. قانونی وگلیوں کے ساتھ، انٹیلیل کے تحت انٹیل نے مستحکم آمدنی اور آمدنی کی ترقی دیکھی، یہاں تک کہ انٹیل نے جارحانہ طور پر نئے، اعلی کثافت مینوفیکچرنگ کے عمل کو لاگو کرنے کے لئے اربوں کی لاگت کی. تمام تکنیکی مصنوعات کا مستقبل کم بجلی کی کھپت اور بڑھتی ہوئی نقل و حرکت کے ساتھ جھوٹ ہے، اور یہ ممکن نہیں ہے کہ ہم اس توجہ سے انٹیل منتقل کریں گے. اگر کچھ بھی تو، نیا سی ای او شاید انٹیل کو موبائل ڈیزائنوں پر سختی سے دھکا دے گا، اس کے مقابلے میں کم طاقت کی جانب سے ڈیسک ٹاپ پروسیسرز کو قرض دینے کی بجائے کم طاقت کی جانب سے.

مزید دلچسپی ہوگی کہ انٹیل کی فروخت اور مارکیٹنگ کیسے بدل جائے گی. نسبتا کم لوگ اپنے سمارٹ فون یا ٹیبلٹ کے اندر سی پی یو کی دیکھ بھال کرتے ہیں، اور یہ ممکن نہیں ہے کہ انٹیل مارکیٹنگ کی کوئی بھی مہم اختتام صارف کی دیکھ بھال کرے گی. اس حقیقت میں شامل کریں کہ اعلی ترین سمارٹ فونز بھی کم لاگت، اجنبی چپس کے ساتھ بنائے جاتے ہیں. اس کا مطلب ہے کہ انٹیل قیمت پر مقابلہ کرنے کی ضرورت ہوگی، کچھ ایسا کرنے کا شوق نہیں ہے. اس کے سب سے اوپر، یہ موبائل فون پر مارکیٹنگ کا فائدہ اٹھانا نہیں ہے جو اس کے کمپیوٹر کے کاروبار میں ہے، لہذا ممکنہ OEM گاہکوں کو x86 جیسے مطابقت یا چپس سیٹ اکسی نظام کے بارے میں پرواہ نہیں ہے. کیا فون OEM چاہتے ہیں قیمت اور ضمانت کی ترسیل ہے. انٹیل کی مینوفیکچرنگ پٹھوں اچھی طرح سے کھیل سکتا ہے، انٹیل مارکیٹرز کچھ فائدہ اٹھانے. لیکن یہ ہوا میں ہے، اور آرمی کے ساتھ سمارٹ ڈیوائس مارکیٹ کے شیر کے حصص کی مالکیت کے ساتھ، انٹیل ایک طویل تکلیف جنگ ہے. کیا یہ پی سی ٹیکنالوجی کو کافی حد تک نیچے دھکا دے گا تاکہ یہ قیمت اور طاقت پر مقابلہ کرسکتا ہے، یہاں تک کہ پی سی کی جانب سے آمدنی سلائڈ جاری رکھے گی. یہ کونسل ہے جو اگلے انٹیل سی ای او کا سامنا کرنا پڑتا ہے، اور یہ حل کرنے کے لئے ایک آسان پہیلی نہیں ہوگا.