گوگل کی تلاش ہیریپشن ٹریفک کی کچھ ویب سائٹوں کو ستارہ کرتا ہے

گوگل کے تلاش میں نتائج کی تلاش میں اپنی پرواز کی تلاش کی خدمات کا تعین کرنے والے کمپنیوں کے لئے اشتہارات خریدنے کے لئے کم کلک کے ذریعے کی شرح میں کمی کی وجہ سے ہارورڈ یونیورسٹی اکیڈمیوں کی طرف سے مطالعہ.

اس مطالعہ کے لئے اعداد و شمار فراہم کرتی ہے کہ "نامیاتی" تلاش کے نتیجے میں Google کی اپنی خدمات کی تعینات کس طرح حریفوں کو نقصان پہنچا سکتا ہے، جو Google اور یورپی یونین کے درمیان جاری انتباہ کیس کا مرکز ہے.

مطالعہ پایا جاتا ہے، کس طرح ادا شدہ اور غیر ادا شدہ تلاش کے نتائج ظاہر کئے گئے ہیں، صارفین پر زیادہ طاقتور ہے. ہارورڈ ڈاٹ کام کے امیدوار ہارورڈ بزنس اسکول میں ایک ایسوسی ایٹ پروفیسر بن ایڈیلمن نے، جب ہارورڈ کے ڈاکٹروں کے امیدوار، گوگل نے اپنے 2011 ء میں اپنی پرواز کی تلاش کی خصوصیت کو شروع کرنے کا آغاز کیا تھا، 2011 کے آغاز میں، تلاش کے نتائج میں. صارف کی تلاش کے شرائط پر منحصر پرواز پرواز تلاش کریں. جب فلائٹ تلاش میں ڈسپلے کیا گیا تو، تلاش کے نتائج میں سب سے اوپر پوزیشن لیتا ہے، کم از کم غیر ادا کردہ تلاش کے نتائج.

کلکس کے ذریعے شرح میں نتیجہ 85 فیصد اضافہ ہوا تھا- مشتہرین کے لئے ایک اہم پیمانہ - ادائیگی کے اشتہارات. مقابلہ شدہ ایجنسیوں کے لئے غیر ادا شدہ، الگورتھم کے مطابق پیدا شدہ تلاش کے نتائج 65 فیصد کم ہوگئے.

منگل کو ایک انٹرویو میں، ایڈیلمن نے بتایا کہ اس مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ فلائٹ تلاش ضروری نہیں تھا کہ صارفین کے ساتھ مقبول ہو. جب پرواز کی تلاش کی گئی تھی، تاہم، گوگل کے ایڈورڈز پر ایڈورڈز پر صارفین کو کلک کرنے کے امکانات زیادہ ہوتے تھے.

"گوگل فلائٹ تلاش دیکھنے کے لئے صارفین حیران ہو گئے ہیں،" ایڈیلمان نے کہا. "وہ اس کی توقع نہیں کر رہے تھے. وہ ضروری طور پر اس طرح نہیں کرتے ہیں یا یہ جانتے ہیں کہ وہ پسند کرتے ہیں، لیکن مختصر رنز میں، وہ ایسا نہیں ہے کہ وہ وہاں جا رہے تھے، لہذا وہ ایڈورڈز پر بھاگ جاتے ہیں.

گوگل کے لئے، یہ سب اچھا ہے، کیونکہ کمپنی ایڈورڈز سے آمدنی جمع کرتی ہے.

اس مطالعہ نے ComScore کے تلاش کے منصوبہ ساز سے اعداد و شمار کا تجزیہ کیا، جو ایک ڈیٹا بیس ہے جس کے ذریعہ ان کے ویب سرفنگ ریکارڈ کرنے پر متفق افراد کی طرف سے تلاش کے انجن پر الگورتھم اور ادا کردہ کلکس کو ٹریک کرتا ہے. > ایڈیلمان اور لائی نے انٹرنیٹ کی تلاشوں کے مقابلے میں گوگل فلائٹ تلاش کے آغاز سے چار مہینے تک کارکردگی کا مظاہرہ کیا اور اس کے بعد جنوری سے اپریل 2012 تک شروع ہونے کے بعد پیش کیا.

اگر صارف نے "پروازوں اور لینڈو سے پروازوں" کی شکل میں پرواز کی تلاش کی. انہوں نے لکھا ہے کہ اگر کوئی صارف نے "اینڈلینڈو FL پر پرواز" کی تلاش کی ہے، تو یہ ظاہر نہیں کیا گیا تھا.

یہ واضح نہیں تھا کیوں کہ معمولی سوالات میں تبدیلی کی وجہ سے فلائٹ سرچ کی نمائش ہوئی. ایڈیلمن نے کہا کہ یہ بھی زیادہ ہے ان مشکلات کا اندازہ لگانے کے لئے مشکل ہے کہ پرواز کی تلاش کی جائے گی.

لیکن پرواز کی تلاش میں دکھایا گیا ہے کہ ان پانچ آن لائن ٹریول ایجنسیوں میں الورجیتھمک ٹریفک میں 80 فی صد ڈراپ کی وجہ سے جس کا استعمال کیا جاتا ہے، اس کے ذریعہ محققین نے لکھا تھا. اس کے برعکس، ادا کردہ اشتہارات کے لئے کلک کے ذریعے شرح 160 فیصد تک پہنچ گئی.

انہوں نے خبردار کیا کہ مختلف وسائل میں تلاش کے نتائج کو ترتیب دینے کے ذریعہ گوگل کے درمیان مداخلت صارفین کے اوپر طاقتور اثر انداز رکھتا ہے. ایڈیلمن نے کہا کہ یہ "عمودی" تلاش انجن جیسے یال کے طور پر، یہ مخصوص قسم کی تلاش پر ریستوران جیسے ریستوران، مقابلہ کرنے پر توجہ مرکوز کرتی ہے.

"گوگل کے پاس وسیع پیمانے پر ڈگری کا کنٹرول ہے اور اس طرح کے طریقوں میں اس طرح کے اختیار کو استعمال کرتا ہے. Google کی دلچسپی لیکن بہت کم واضح طور پر دیگر مفادات جیسے عوامی یا ویب سائٹ پر کام کرتی ہے، "انہوں نے کہا.