گوگل: تمام میڈیا کا بادشاہ

کچھ سال پہلے، گوگل نے تمام قسم کے اشتہارات خریدنے کے لئے کمپنیاں کے لئے ایک سٹاپ دکان بننے کا ایک کھیل بنایا - آن لائن، پرنٹ، ریڈیو، اور ٹیلی ویژن. کچھ لوگوں کے اثرات کے بارے میں فکر مند Googlization پورے اشتھاراتی صنعت پر پڑے گا. کیا ہوگا تو Google نے ٹی وی، ریڈیو، اور اخباریوں کو کیا کیا ہے جو اس نے پہلے سے ہی آن لائن پر غالب ہونے میں کیا تھا؟

تشویش کا سبب تھا کیونکہ، جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں، Google ہے، اور ایک میڈیا کمپنی رہیں گے جو ایک ٹیکنالوجی کمپنی. یہ یاد رکھنے کے لئے ایک اہم بات یہ ہے کہ: Google نے ابھی تک ایک بڑا منیجر بنانا نہیں ہے جو تلاش سے متعلق آمدنی سے منسلک نہیں ہے.

اس مہینے میں، گوگل اخبار اشتہارات کی فروخت سے نکل رہا ہے اور 31 مئی کو یہ ریڈیو چھوڑ دیا جائے گا. وقت کی فروخت کے ساتھ ساتھ، 40 ملازمتوں کے بغیر بغیر کام چھوڑ کر. آپ کو سنبھالنے والی آواز یہ ہے کہ $ 106 ملین ڈالر کی باقیات گوگل نے 2006 میں اپنے ریڈیو غلطی کے آغاز میں ڈیارکر براڈکاسٹنگ ایڈورٹائزنگ نیٹ ورک خریدنے کے لئے ادا کیا.

[مزید پڑھنے: بہترین ٹی وی سٹریمنگ کی خدمات]

آخر میں ہفتہ کا اعلان یہ ہے کہ یہ ریڈیو چھوڑ دے گی، گوگل نے سٹریمنگنگنگنگ میں اشتہارات فروخت کرنے کے بارے میں چہرہ بچانے والے شور بنائے ہیں، لیکن اگر وہ واقعی اس کے بارے میں سنجیدگی سے گزرتے ہیں تو 40 جلدی سے قبل سابق Googlers اب بھی اپنی ملازمتیں کرسکتے ہیں.

جب ایک تلاش کمپنی ریڈیو کھیلنے کی کوشش کرتا ہے تو کیا ہوتا ہے کی بدترین مثال نہیں. 1 میں، یاہو نے مارک کیوبا کے براڈکاسٹ کے لئے $ 5.7 بلین ڈالر (اسٹاک میں) ادا کیا اور کبھی سرمایہ کاری ادا نہیں کیا.

لوگ ڈرتے ہیں کہ گوگل کو دوسرے وسائل کے وسیع حجم کو ختم کرنے کا خطرہ ہوگا. یہ اخبار اور ریڈیو میں پہلے سے ہی ناکام ہوگیا ہے.

میرا اندازہ یہ ہے کہ وہ چہرہ بچانے کی منصوبہ بندی کے ایک حصے کے طور پر ٹی وی کی فروخت پر رکھتے ہیں. یا شاید وہ سوچتے ہیں کہ ٹی وی کی سرمایہ کاری کسی دن کے قابل ہو سکتی ہے. شاید یہ نہیں ہو گا، لیکن Google ابھی تک جلانے کے لئے پیسہ ہے، اس کے مقابلے میں بہت کم تھا.

اس کہانی کا اخلاقیہ یہ ہے کہ یہاں تک کہ طاقتور گوگل بھی مارا جا سکتا ہے. یہ ہمیں بھی یاد دلاتا ہے کہ جب ایک کمپنی اس کی بنیادی صلاحیت سے دور ہوجاتی ہے تو پھر اکثر مصیبت میں آسکتا ہے، خاص طور پر ایک طویل عرصے سے اس کی معیشت میں جہاں کسی غلطی کو چھپانے کے لئے مشکل ہے.

میرا شرط یہ ہے کہ نیچے معیشت ظاہر کرے گی. Google ایک خوبصورت رن آف مل مل کمپنی بننے کے بعد جب یہ اپنے لوگوں کی تلاشوں پر مبنی اشتہارات فروخت کرنے کے بنیادی کاروبار سے دور ہو جاتا ہے. اور میں سوچتا ہوں کہ کاروبار کریکوں کو دکھانے کے لئے شروع کر رہا ہے کیونکہ افق پر نئی ٹیکنالوجی ظاہر ہوتی ہے یہاں تک کہ گوگل کے تلاش کے نتائج وقت کے ساتھ کم مفید ہوسکتے ہیں.

ڈیوڈ کورسی گوگل کے بارے میں ابتدائی آغاز سے متعلق لکھ رہے ہیں اور صرف ہلکے اثر انداز ہوتے ہیں. اسے ڈیویڈ@coursey.com پر لکھیں.