فروغ موبائل میں ویرل مارکیٹنگ کو روکتا ہے

موبائل صنعت میں مارکیٹنگ ماضی میں پھنس گیا ہے، اور مارکیٹ میں کامیابی حاصل کرنے کے لئے ڈویلپرز کی صلاحیت کو سنجیدگی سے نقصان پہنچا رہا ہے، سیول میں موبائل شمال مغربی مغرب کانفرنس میں ایک ایگزیکٹو بات پیر نے بتائی.

اونٹیلا کے سی ای او ڈان شپرو نے کہا کہ ایپلی کیشنز اور ٹیکنالوجی کے ڈویلپرز پرانی فیشن مارکیٹنگ کی حکمت عملی پر انحصار کرتی ہے، جیسے کہ آپریٹر کو ان کی مصنوعات کی مارکیٹ یا ٹیلی ویژن اشتہارات خریدنے کے لئے قائل کرنے کے لئے قائل ہے. انہوں نے کہا کہ اس قسم کی وائرل مارکیٹنگ کی امید ہے کہ انٹرنیٹ کی بڑی کامیاب کہانیاں سنبھالے ہیں.

انٹرنیٹ پر، فیس بک، ٹویٹر اور مایس اسپیس جیسے سائٹس جیسے اتنی جلدی تیزی سے لفظ پر مبنی ہے. انہوں نے کہا کہ منہ کا. لوگ نے ​​اپنے دوستوں کو سائٹس کے بارے میں بتایا، اور ان لوگوں نے اپنے دوستوں کو بتایا، جو فوری طور پر سائٹس کو اپنے کمپیوٹرز پر استعمال کرسکتے ہیں. انہوں نے کہا کہ ترقی بہت بڑی روایتی مارکیٹنگ پروگراموں پر منحصر نہیں تھا.

[مزید پڑھنے: ہر بجٹ کے لئے بہترین لوڈ، اتارنا Android فونز.]

لیکن اس قسم کی وائرل مارکیٹنگ موبائل میں کام نہیں کرتی. انہوں نے کہا کہ "ہم کامیاب نہیں ہوسکتے ہیں یا شاندار خدمات کی تعمیر میں ناکام رہتے ہیں جو لوگ اپنے دوستوں کو بتاتے ہیں." ​​

انہوں نے ٹیکنالوجی کے ٹکڑے ٹکڑے پر الزام لگایا. انہوں نے کہا کہ ایک موبائل کی درخواست وائرل نہیں ہوسکتی ہے اگر زیادہ تر لوگ ایسے نظام نہیں ہیں جو درخواست کے لئے لکھا گیا تھا. مثال کے طور پر، اگر ایک Android صارف کسی ایسے دوست کو بتاتا ہے جو ونڈوز موبائل کو کسی درخواست کے بارے میں استعمال کرتا ہے، توقع ہے کہ اے پی پی ونڈوز موبائل صارف تک دستیاب نہیں ہوسکتا.

شپرورو نے کچھ دیگر وجوہات کی نشاندہی کی ہے کہ وائرل مارکیٹنگ کیوں نہیں کرتی ہے. موبائل. اگر کوئی شخص کسی نئے موبائل ایپلی کیشن کے بارے میں بتانا چاہتی ہے تو، اس شخص کو یہ پتہ چلتا ہے کہ 65 فیصد ان کے دوستوں کو ڈیٹا پلان نہیں ہے اور اس وجہ سے ایپ کو استعمال کرنے کے قابل نہیں ہوسکتا ہے. اس کے علاوہ، 75 فیصد دوستوں بھی اسی آپریٹر پر نہیں ہوتے، اور اگر سروس کیریئر کے لئے مخصوص تھے، تو ان دوستوں کو اے پی پی کا استعمال نہیں کیا جا سکا. اگر درخواست آئی فون اے پی پی ہے تو، اس کے دوستوں کے 98 فیصد لوگ اسے استعمال کرنے کے قابل نہیں ہوں گے کیونکہ ان کے دوستوں کو آئی فون نہیں ہے.

"یہ اتنا ہی متضاد ہے کہ آپ کے گاہکوں کو اپنے دوستوں کو بتانے کے لئے یہ ممکنہ طور پر ناممکن ہے. آپ کی خدمت کے بارے میں "اور امید ہے کہ وہ سروس استعمال کرنے کے قابل بھی ہوں گے. "یہ گہری ڈراپ ہے … ہم اس تبدیلیوں تک فیس بک یا ٹویٹر یا یاہو کے موبائل سروسز کو نہیں دیکھیں گے."

سوال یہ ہے کہ اس ماحول کو کس طرح تبدیل کرنا ہے. ایک ہی طریقہ ایک OS کے لئے ایک اجارہ داری بن جائے گا. شپورو نے کہا کہ "یہ واضح نہیں ہے کہ یہ بہت اچھا حل ہے."

متبادل طور پر، ڈویلپرز ایک جگہ کو نشانہ بنا سکتے ہیں. مثال کے طور پر، بلیک بیری پر انٹرپرائز کی درخواست کا ایک صارف شاید کسی دوست کو بتائیں جسے اے پی پی کے بارے میں کاروباری شخص بھی. انہوں نے کہا کہ کاروباری لوگوں کے درمیان بلیک بیری کے آلات بڑے پیمانے پر استعمال کیے جاتے ہیں کیونکہ اس کا دوست ایک بلیک بیری بھی ہے اور اس طرح اے پی پی کا استعمال کرنے کے قابل ہوسکتا ہے. شپرو نے کہا کہ چیزیں بہتر ہو رہی ہیں، آہستہ آہستہ. مثال کے طور پر، لوگوں کی بڑھتی ہوئی تعداد اسمارٹ فونز اور جاوا اور برو کے طور پر استعمال کیا گیا ہے کہ ان میں سے ڈویلپرز کو ایسے ایپلیکیشنز کی تعمیر میں مدد ملتی ہے جو فون کے ایک صف میں کام کرسکتے ہیں.

"لیکن ہم کسی ویب کے جیسے کچھ نہیں دیکھیں گے جبکہ، "انہوں نے کہا. "ایسا ہوتا ہے جب تک، ہم 1970 کی مارکیٹنگ کی دنیا میں پھنس گئے ہیں." ​​