آن لائن اشتھارات کے لئے، کم ہو سکتا ہے مقابلہ کے لئے

روایتی حکمت کا کہنا ہے کہ جب بازار تین بڑے کھلاڑیوں سے دو تک سے مضبوط ہوجاتا ہے، تو مقابلہ ہوتا ہے. لیکن آن لائن مشتہرین کے لئے بدھ کو مائیکرو مائکروسافٹ یاہو کے معاہدے کو دیکھ کر دیکھنے کے لۓ کچھ مبصرین نے کہا کہ ریورس صحیح ہوسکتا ہے.

یہ ایک آن لائن اشتھاراتی کاروبار کی غیر معمولی نوعیت کی وجہ سے ہے، خاص طور پر تلاش کے اشتہارات کے لئے. گوگل اس دنیا میں اتنا اہم ہے کہ "مقابلہ" نہیں ہوسکتا ہے

جو مائیکروسافٹ اور یاہو کو آج پیش کرنے کے قابل ہو اس کا لفظ.

[مزید پڑھنے: بہترین ٹی وی سٹریمنگ کی خدمات]

"مائیکروسافٹ اور یاہو ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ ایجنسی کے میڈیسیامیت کے سی ای او نے کہا کہ دونوں دونوں بہت کم ہیں کہ اکثر اس کے قابل نہیں ہے لیکن گوگل کو کچھ بھی خریدنے کے قابل نہیں ہے.

بدھ کے معاملہ کو منصوبہ بندی کے طور پر تبدیل کیا جائے گا. شراکت داری کے شرائط کے تحت، مائیکروسافٹ تمام اوہو سائٹوں کے لئے تلاش کے انجن فراہم کرے گا اور اپنے ایڈنٹر کے ذریعے خود سروس کے مطلوبہ الفاظ کو فروخت کرے گا، حالانکہ یاہو دونوں کمپنیوں کے "پریمیم،" یا بڑے، مشتہرین کے لئے اشتھارات کی فروخت کو سنبھال لیں گے.

معیار ھدف شدہ اشتھارات کے جزوی طور پر ان کے پیچھے صارف کے اعداد و شمار کے حجم پر منحصر ہے، اور اس علاقے میں، اس سائٹ پر 65 فیصد کی تلاش کے ساتھ، گوگل بادشاہ ہے. ای میلکارٹر میں آن لائن ایڈورٹائزنگ کے سینئر تجزیہ کار داؤد ہالرمین نے نیویارک میں ایک تحقیقاتی فرم کے بارے میں تجزیہ کار، ڈیوائس ہالرمین نے کہا کہ مشترکہ افواج یاہو اور مائیکروسافٹ ایک قابل عمل متبادل بنائے گی.

"وہ کہیں زیادہ سے زیادہ ڈیٹا حاصل کرنے جا رہے ہیں، اور یہ اچھی ٹیکنالوجی ہے اور اعداد و شمار کی ایک کثرت ہے جو متعلقہ نتائج پیدا کرتی ہے، اور اس سے زیادہ مطابقت پذیر فوائد کے مشتہرین کے لئے ممکن ہے. "

نیویارک میں گارتنر کے ساتھ ایک تحقیقاتی نائب صدر، ایوارڈ فرینچ اسی طرح کا خیال تھا. گوگل ایڈورڈز کے صارفین اب اب مائیکروسافٹ کے ایڈنٹر پلیٹ فارم کو مزید مسابقتی اختیار حاصل کرسکتے ہیں، "خاص طور پر ایسے شعبوں میں جہاں مائیکروسافٹ نے بنگ اور ترقی کی طرح سیاحت اور خوردہ فروغ پر توجہ مرکوز کیا ہے،" انہوں نے ایک بلاگ پوسٹ میں لکھا.

کمپنیوں میں زیادہ مقابلہ ہوسکتا ہے. انہوں نے کہا کہ دوسرے طریقوں سے بھی. مائیکروسافٹ نے چھوٹے، خود سروس مشتہرین اور یاہو کو پریمیم اکاؤنٹس کو سنبھالنے کے ساتھ دو میں سرچ اشتہارات کی مارکیٹ کو تقسیم کرنے کے ذریعے، کمپنیوں کو "گوگل کے ارد گرد پنکھر منتقل کرنے کا بادشاہ" حاصل کیا. "

" دوسرے الفاظ میں، اس نے مائیکروسافٹ کی 'ٹیکنالوجی کمپنی' کے کردار اور یاہو کی 'میڈیا کمپنی' کے کردار کے درمیان فرق کو تیز کر دیا، گوگل کو ان کے اتحادیوں کے خلاف دونوں کو کھیلنے کے لئے مشکل بنا دیا. ".

ہالرمین نے مختصر مدت میں ایک ممکنہ برعکس دیکھا. مائیکروسافٹ یاہو میں مطلوبہ الفاظ کے لئے قبل از کم بولی والے اشتہارات اب ایک تنظیم سے اسی شرائط کے لئے بولی کر رہے ہیں، جو مشتھرین کے درمیان زیادہ مقابلہ بنائے جائیں گے. انہوں نے کہا کہ "یہ ایک نیلامی پر مبنی مارکیٹ ہے، لہذا وہاں کسی بھی وقت قیمتوں میں اضافے کی ضرورت ہوتی ہے،" انہوں نے کہا.

گارٹنر کے فرینک نے اسے مختلف طور پر دیکھا. "ایسا نہیں ہونا چاہئے، کیونکہ نہ صرف آپ مطلوبہ الفاظ کی بولی کے ساتھ مل رہے ہیں لیکن آپ ان تمام اوہو اور مائیکروسافٹ سائٹس سے انوینٹری کو بھی جمع کر رہے ہیں، لہذا اگر کچھ بھی تھوڑا سا زیادہ موثر بنانا چاہئے کیونکہ لوگ ایک بولی پر بولی جائیں گے. بڑے، مشترکہ مارکیٹ، "انہوں نے کہا."

ایک "ادھر میں مکھی" پرائیویسی کے بارے میں خدشہ ہے کہ دو کمپنیوں کو آزادانہ طور پر ان کے تلاش کے اعداد و شمار کا اشتراک کرنے سے روک سکتا ہے. انہوں نے لکھا کہ "اس مسئلے کو Google سے ناگزیر چیلنج میں بڑھنے کے لۓ دیکھیں."

لیکن مجموعی طور پر وہ سودا یہ مشیروں کے لئے خالص فائدہ کے طور پر دیکھتے ہیں. پریمیم برانڈز اور اشتھاراتی ایجنسیوں نے "یہوواہ کو تلاش کرنے اور تلاش سے متعلقہ اہداف صلاحیتوں کے ساتھ برانڈ کی مہموں کی حمایت کرنے کے قابل ہونے کے قابل ہو سکتا ہے."

"اس حد تک کہ جس میں صرف ایک چھوٹا سا بڑے کھلاڑی ہیں انتخاب، مجھے لگتا ہے کہ ایک منفی طور پر دیکھا جا سکتا ہے، "انہوں نے ٹیلی فون کی طرف سے کہا. "لیکن میں جلدی سے اضافہ کروں گا کہ وہاں 4،000 سے زائد اشتھاراتی نیٹ ورک موجود ہیں، لہذا ہم ابھی تک ایک دوپہر سے باہر ایک بہت لمبے راستے ہیں." ​​

(سان فرانسسکو میں سٹیفن لسن نے اس رپورٹ میں حصہ لیا.)