فیس بک: اشتہارات کے لئے، کلکس سبھی شمار نہیں ہیں

روایتی حکمت - اور آن لائن اشتہار بجٹ - کلکس میں کامیابی کی پیمائش. جبکہ یہ گوگل پر اشتہارات کے لئے کام کر سکتا ہے جبکہ، فیس بک کا کہنا ہے کہ فی کلک کی واپسی پر توجہ مرکوز برانڈ کے بارے میں آگاہی پھیلانے کے لئے تلاش کرنے کے لئے بہترین طریقہ نہیں ہے. ٹیککریچ نے پیر کے روز رپورٹ کے طور پر، فیس بک کے ڈائریکٹر براد چھوٹےوڈ نے کہا، "کلر اسٹور میں، کار ڈیلرشپ میں یا مقامی کافی شاپ میں ہونے والے نتائج" کو ظاہر نہیں کرتے. فیس بک برائے صارفین کو ٹیسٹ کے ڈیزائن کے ساتھ کھیلنے کی اجازت دیتا ہے.

اس کے بجائے، چھوٹے وے کی قیمت مجموعی طور پر نقوش میں ہے. تک رسائی حاصل کرنے کے لۓ اور تاثرات نے طویل عرصے سے ٹی وی اشتہارات کی ریبون قائم کی ہے، لیکن آن لائن اشتھارات نے فی کلک میٹر میٹر کی مدد کی ہے، یہ معلوم کرنے کا ایک کنکریٹ طریقہ ہے کہ کتنے لوگوں نے اشتھار کو دیکھا. پھر بھی، کلک کے ذریعے عام طور پر اشتھارات کی مجموعی تاثر نمبروں کا ایک چھوٹا سا 5 فیصد یا اس سے کم ہوتا ہے.

فیس بک کو ایک اشتھاراتی تاثر کی حقیقی قدر کا تعین کرنے کی امید ہے. مثال کے طور پر، یہ جاننا چاہتا ہے کہ اگر فیس بک کے صارفوں نے V8 اشتھارات کے بہت سے لوگوں کو اس کی دکان پر ٹماٹر کا رس بھی خریدنے کی بجائے اس سے زیادہ خریدنے کا امکان نہیں کیا تھا.

فیس بک اس طرح سوچتا ہے، اور اس کی امید ہے کہ ڈی ڈیوڈس کے اعداد و شمار اس کو ثابت کرسکتے ہیں. ڈیوڈکسس کا کہنا ہے کہ اس سے 100 ملین سے زائد امریکی گھروں، 10 بلین سے زائد انفرادی لین دین، اور ایک ٹریلین ڈالر کی قیمتوں سے زائد سے سیلز کی پیمائش ہوتی ہے، جو تمام خوردہ فروشوں کے ذریعہ جاری کئے جانے والی کسٹمر وفادار کارڈوں کے ذریعے حاصل کیے گئے ہیں.

اگر فیس بک اور ڈیوڈکسکس اس مقصود ٹراپ کلکس کو مستحکم طور پر ثابت کر سکتے ہیں، یہ موبائل پلیٹ فارمز پر منحصر کرنے کے لئے سماجی نیٹ ورک کی ٹکٹ ہوگی.

نمبروں میں کھدائی

کیا سماجی مارکیٹنگ کی کامیابی پر تاثرات کے بارے میں سب کچھ ہے؟

فیس بک کا دعوی ہے کہ آزمائشی مطالعہ میں 50 برانڈز، حصہ لینے والی کمپنیاں- پیکڈ سامان کے تمام بیچنے والے - ROI میں 40 فی صد تک اضافہ کرتے ہیں تو وہ اسی صارفین کو اشتہارات کو دوبارہ بند کر دیتے ہیں. اس کے بجائے، انہوں نے صارفین کو ان لوگوں کو ظاہر کرنے کے لئے دوبارہ تقسیم کرنے کا اعلان کیا ہے جو ان کو کم سے زیادہ دیکھے تھے، پھر بھی دوبارہ نقوش کو زیادہ سے زیادہ تقسیم کر دیتے ہیں.

طویل عرصے میں، فیس بک ایک مہم کے لئے مثالی تعداد کے بارے میں اعداد و شمار فراہم کرنا چاہتا ہے، اور یہ امید ہے کہ مخصوص مہم کی قسموں کو معلومات کو توڑ دیں. ایک نئی مصنوعات یا سروس کو اچھی طرح سے قائم کردہ ایک سے بیداری بلند کرنے کے لئے زیادہ تاثرات کی ضرورت ہوگی، مثال کے طور پر، اور ضرورت کے نقوش کی تعداد میں پروڈکٹ کی قسم پر مبنی تبدیلی ہوگی.

یہ چھوٹے کاروباری مالکان کے لئے کیا مطلب ہے؟ مختصر مدت میں، بہت زیادہ نہیں ہے، کیونکہ اعداد و شمار کان کنی کے منصوبے اب بھی اس کی ابتدا میں ہے. طویل عرصے میں، یہ اشتھاراتی اہداف کے بارے میں اعداد و شمار کے خزانہ ٹاور ثابت ہوسکتا ہے، خاص طور پر کمپنیوں کے لئے جو خوردہ فروش پر مصنوعات فروخت کرتے ہیں.

ڈیوڈکسکس فروخت کی معلومات کی فروخت کے اعداد و شمار سے ھیںچو. اس بات کا یقین ہے کہ فیس بک مکمل طور پر لائن میں نیچے کی خصوصیت کو شروع کرتا ہے (اور خاص طور پر اگر یہ علاقائی فلٹر بھی شامل ہے)، اس ڈیٹا کو آپ کی سماجی اشتھار کی حکمت عملی ٹھیک ٹھیک کرنے کے لۓ کام کرنا ہوگا اور فیصلہ کریں کہ فیس بک کے اشتھاراتی مہم داخلے کی لاگت کے قابل ہے..

یہ فرض ہے کہ، اس بات کا یقین ہے کہ فیس بک کے نقطہ نظر کے اثرات کے بارے میں سچائی کی جانچ پڑتال کے تحت ہے.