آپ کی آن لائن ساکھ کے ساتھ یال (یا کوئی بھی نہیں) پر اعتماد نہ کریں

کیا آپ کو اپنے اشتہارات خریدنے کے لئے کاروباری چھوٹے کاروباروں کے منفی صارف کے جائزے کا استعمال کرتے ہوئے کیا ہے؟ میں نہیں جانتا، لیکن یہ پہلی بار نہیں ہوگا کہ ایک میڈیا کمپنی نے ایسی جدید نقطہ نظر کی کوشش کی ہے.

ممکنہ طور پر جاننے کا ایک طریقہ یال کے بیلنس شیٹ کو دیکھنے کے لئے ہے، لیکن جو واقعی میں جانتا ہے؟ کیا یال کو ممکنہ مشتہرین کو مضبوط معیشت میں معاشی حوصلہ افزائی ہے؟ میں نہیں جانتا اور نہیں کہہ سکتا.

لوگوں کو ابھی تک پتہ نہیں ہے کہ اس کا مطلب یہ ہے کہ دروازے کے دروازوں کو میڈیا مکس سے ہٹا دیا جائے. یہ سرمایہ کاری دارالحکومتوں کی طرف سے فیصلہ کیا گیا ہے، زیادہ سے زیادہ، لوگوں کی آواز پیشہ ور صحافیوں اور مبصرین کے لئے ایک اچھا متبادل ہے. پروفیسر میں سے ایک کے طور پر، میں نے حیرت کی ہے کہ قارئین کو یہ سمجھنا پڑتا ہے کہ وہ کیا ادائیگی کرتے ہیں. سائٹس پر گمنام کے جائزے جو کھوئے ہوئے کچھ بھی نہیں ہوسکتے ہیں، عام طور پر، خوبصورت شبہ میں ہیں.

[مزید پڑھنے: بہترین ٹی وی سٹریمنگ کی خدمات]

یال پیشکش ایک مخصوص کاروبار کے لئے وقف انفرادی صفحات پر کسٹمر پیدا شدہ جائزے. ہیک، میں نے مقامی ریستورانوں کے بارے میں کچھ تبصرے بھی شائع کردی ہیں - تمام مثبت تبصرے، مجھے شامل کرنا چاہئے. یہ نظام بے چینی کی طرف سے ہراساں کرنے کے لئے پکا ہوا ہے، بغیر کہنے کے بغیر جانا چاہئے.

Yelp کے COO، جیف Don Donaker کی رائے - کہ جائزے کی پوزیشننگ فروخت (برا جائزہ لینے اور نیچے چلنے والے) کو برعکس ہو گا - غفلت ہے. وہ کہتے ہیں کہ یہ یود کی ساکھ کو نقصان پہنچے گا اور آخرکار انہیں کاروبار سے باہر نکال دیا جائے گا. میں پوچھتا ہوں، "ایک قارئین کو کیسے جانتا ہے؟"

یال نے ایک $ 299-ایک ماہانہ فیس کے لئے منفی جائزہ لینے اور مثبت جائزے کے ساتھ تبدیل کرنے کا الزام لگایا ہے. کمپنی قبول کرتی ہے کہ اسے مشتہرین کو اس کے صفحات پر سب سے اوپر کی حیثیت کے لئے مثبت جائزہ لینے کی صلاحیت ہے. ناراض امکانات Yelp اپنے اشتہارات کو دھکا دینے کے لئے سب سے اوپر کی پوزیشنوں میں منفی اشتھارات کی جگہ رکھتا ہے. "آپ اس ہٹانے کے لۓ ادا کر سکتے ہیں،" سوپروئنس- esque پچ ہو جائے گا.

ایک قارئین کس طرح جان لیں گے کہ کیا یوال جائزے کا جائزہ لے رہا ہے؟ مجھے لگتا ہے کہ آپ کو یال کے درجہ کردہ کاروباری اداروں کے گروپ میں جانا پڑے گا اور اپنے تجربات کا موازنہ کریں جو جائزہ لینے والوں کو کہنا تھا. یا آپ صرف الزامات پر غور کر سکتے ہیں اور اس بنیاد پر فیصلہ کرسکتے ہیں.

پھر، مجھے جاننے کا کوئی طریقہ نہیں ہے کہ یود کے خلاف الزام درست ہیں. میں نے تقریبا نصف COO کی تجویز کو قبول کیا ہے کہ Yelp کے اشتھاراتی فروخت کے نمائندوں کو غیر معمولی طور پر گمراہ کرنے والی پیشکشیں کر رہے ہیں اور اس کی شکایات کا سبب ہے. تاہم، میں تصور نہیں کر سکتا کہ یال نے مقامی کاروباری ادارے کو کافی ٹریفک ڈرائیو کرسکتے ہیں تاکہ $ 299 ماہانہ فیس قابل قدر فیس بنا سکے.

کسی بھی طریقے سے، کسی بھی وجہ سے پوزیشننگ کو فروخت کرنے کے لئے ییل کی خواہش پورے معاملہ کی شبہ ہے. میرا شرط یہ ہے کہ ادا شدہ سب سے اوپر جائزے زیادہ تر ہیں، سچ معلوم ہو جائے گا، اشتہار دہندہ لکھا ہے. اور جو شخص ایک ایسے نظام کو گیم کرنے کے لئے ایک چھوٹا سا بزنس شخص ٹھہرا سکتا ہے جو اس کے سپرد ہونے کے لئے اتنا پکا ہوا ہے؟

انٹرنیٹ پر تمام صارفین کی تخلیق کردہ جائزے کا مواد مشتبہ ہونا چاہئے. یہ جاننا مشکل یا ناممکن ہوسکتا ہے کہ مواد کس طرح پیدا ہوتی ہے اور کس کے ذریعے. یا پبلیشر اپنے فروخت کے اہداف کو پورا کرنے کے لئے مواد کو مماثل کرتا ہے.

اگرچہ صارف یوپ کی رائے کو پڑھنے کے لئے ادائیگی نہیں کررہے ہیں تو یہ معاملہ ہمیں یاد دلاتا ہے کہ یہاں تک کہ جب کچھ آزاد ہوجائے تو خریداروں کو ابھی بھی خبردار ہونا چاہئے. ان کے نام آن لائن نام سے جانا جاتا کاروبار کرنے کے لئے چھوٹے کاروبار بہت احتیاط سے چلنے اور مطالعہ کیا جا رہا ہے کا مطالعہ کرنے کے لئے ہے. ایسا لگتا ہے کہ ییل سمیت، زینٹ انٹرنیٹ ڈائریکٹریز بھی ان کے پیسہ سے چھوٹا سا الگ الگ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں. ان میں سے کوئی بھی سرمایہ کاری نہیں کرسکتا تھا، لیکن مجھے یہ یقین نہیں ہے کہ وہاں ایک اچھا طریقہ ہے - حقیقی لوگوں سے سفارشات میں کمی کی کمی ہے جو آپ واقعی پر اعتماد کرتے ہیں. مجھے لگتا ہے کہ سب سے پہلے چھوٹے کاروباری اداروں کو اپنی ویب سائٹوں میں سب سے پہلے سرمایہ کاری کرنا بہتر ہوگا - اور تلاش کے انجن اصلاحات کا حق حاصل کرنے کے بجائے ان سائٹس سے اشتہاری خریدنے کے بجائے جو کبھی بھی ان کے بارے میں نہیں سنتے یا ذاتی طور پر استعمال کرتے ہیں. میرے پاس یہ بھی تعصب ہے کہ مقامی کاروباری اداروں کو پہلے اپنے مقامی ذرائع ابلاغ کی حمایت کرنا چاہئے.

ڈیوڈ کورسئی ٹیک صنعت کی ایک 25 سالہ سابقہ ​​شخص ہے جو پہلے ہی سیکھنے کے لۓ ہر چیز کو لے جانے کے لۓ نمک کے اناج کے ساتھ انٹرنیٹ پر پڑھتا ہے. اسے [email protected] پر ای میل کریں.