سی ای او: شیطان یاہو کے بارے میں تھا، مائیکروسافٹ تلاش ٹائی اپ

مائیکروسافٹ اور یاہو نے انٹرنیٹ تلاش اور ایڈورٹائزنگ معاہدے تک پہنچنے کے لئے بہت لمحہ کیا کیونکہ ان کے عوامل کو اہم مالیات سے باہر سمجھا جاتا ہے تاکہ یہ یقینی بن سکے کہ دونوں کمپنیوں کو اپنی گاڑی چلانے کی اجازت ملے گی. ان کے سی ای او نے بدھ کو کہا کہ

مائیکروسافٹ کے سی ای او اسٹیو بالر اور یاہو کے سی ای او کیرول بارارت نے بدھ کو ایک کانفرنس کال میں وضاحت کی کہ کیوں کمپنیوں نے ایک سال پہلے ایک ہی میز پر تھا جب کمپنیاں اس معاہدے پر منحصر تھیں. 10 سالہ معاہدے کے شرائط کے تحت، مائیکروسافٹ کے بنگ تلاش کے انجن اور ایڈ سینٹر پلیٹ فارم یاہو کی تلاش پر مبنی اشتہارات کا کاروبار کرے گا، حالانکہ یاہو کی فروخت کی ٹیم دونوں کمپنیاں 'پریمیم تلاش گاہکوں کو ہینڈل کرتی ہے.

گزشتہ سال کی تجویز کردہ معاہدے میں نقد رقم کی ادائیگی کے سامنے شامل اور یاہو کے لئے کم تعصب آمدنی ہے، جبکہ بدھ کو اعلان کیا گیا ہے کہ الیکشن کمیشن میں طویل عرصے سے یاہو کے لئے کوئی اضافی نقد اور زیادہ آمدنی شامل نہیں ہے. کمپنیوں نے بتایا کہ یہ آمدنی مائیکرو ٹریفک حصول کے اخراجات (ٹی اے سی) کو ملکیت اور چلانے والی سائٹس کی طرف سے پیدا ہونے والے 88 فی صد کی آمدنی کی ابتدائی شرح میں ادا کرے گی. ٹاکس اپنی ویب سائٹ پر ٹریفک حاصل کرنے کے لئے ایک کمپنی میں ادائیگی کی جاتی ہیں.

[مزید پڑھنے: بہترین ٹی وی سٹریمنگ کی خدمات]

وقت کے ساتھ اس آمدنی یاہو اور اس کے حصول داروں کو فائدہ اٹھانے میں بڑا فائدہ ہوگا. انہوں نے کہا کہ، جس وجہ سے بدھ کے روز مائیکروسافٹ گزشتہ سال مائیکرو مائیکروسافٹ کے پیش کردہ یاہو سے زیادہ کشش تھا.

"سامنے سے نقد رقم کی ادائیگی کرنے سے ہمیں آپریٹنگ نقطہ نظر سے مدد نہیں ملتی." "کیا اہم تھا اہم TAC کی شرح - آمدنی کی حمایت کی ہے - اس لئے ہم کاروبار میں سرمایہ کاری کر سکتے ہیں." ​​

تاہم، یہ صرف پہلے تجویز کردہ معاہدے کی مالی شرائط نہیں تھی جس نے گزشتہ موسم گرما میں دشواری ثابت کی، جب یاہو شریک بانی جیری یانگ ابھی بھی ہتھیاروں پر تھا. یار مائیکروسافٹ کے ساتھ ایک معاہدے تک پہنچنے میں ناکامی پر دباؤ کے دوران، جنوری میں یار نے جنوری میں سی ای او بننے کے بعد سی ای او بن گیا.

"سچ میں، اعلی سطح پر مالیاتی کام نہیں بلکہ اعلی درجے کی تفصیلات اور کام کرنے کے عمل کے ذریعے کام کرنا تھا." مائیکروسافٹ کے بالر نے کہا کہ کمپنیوں کو ایک کارپوریٹ نقطہ نظر اور مارکیٹ میں دونوں سے کیسے مرتب کیا جائے گا.

اس سال بالر اور بارٹز کے مابین اجلاسوں کا معاملہ تھا جو اس معاہدے پر چلنے والے مہینے میں ہے. انہوں نے کہا کہ انہوں نے کہا کہ اس معاہدے کو بیک اپ کے اختتام پر کام کیا گیا تھا کہ اس معاہدے کو دونوں کمپنیوں کے طویل مدتی اہداف اور حکمت عملی کے ساتھ ان کے انٹرنیٹ کے کاروباری اداروں کے ساتھ ہونا چاہئے.

کمپنیوں کو یہ بھی یقینی بنایا گیا کہ وہ اپنے گاہکوں کی رازداری کی حفاظت کرسکیں. برٹز نے کہا کہ، ان صارفین کے درمیان معلومات کا اشتراک کرتے ہوئے اور صارفین کے درمیان معلومات کا اشتراک کرتے وقت.

ایک اور عنصر جس معاہدے میں مشق کمپنیوں نے یہ موقع دیا ہے کہ انہیں مشتھرین کے بڑے نیٹ ورک تک پہنچنے کے لۓ Google کے ساتھ زیادہ مؤثر طریقے سے مقابلہ کرنے کا موقع ملے. بارتر نے کہا کہ گوگل میں امریکہ میں تقریبا 78 فیصد سرچ اشتہاراتی مارکیٹ ہے اور یورپ میں تقریبا 92 فی صد فیصد ہے.

"اس معاہدے کے بارے میں واقعی کیا ضروری ہے" "یہ ہمارے تمام گاہکوں کے لئے بہت اچھی خبر ہے اور ہمیں واقعی تلاش اور اصلی صارفین کی پسند میں زیادہ بدعت پیدا کرنے کی اجازت دی جائے گی."

حقیقت یہ ہے کہ پیمانے پر پیمانے پر ایک بڑا فائدہ یہ ہے کہ دونوں کمپنیوں کو اس معاہدے سے مل جائے گا، صنعت تجزیہ کار گریگ سٹرلنگ سٹرلنگ مارکیٹ انٹیلیجنس سے، جس نے بارٹز کی جذباتی کو مسترد کیا. اس پیمانے میں انہوں نے مزید کہا کہ "انہیں گوگل میں زیادہ قابل اعتماد حریف بناتا ہے."

جب پوچھا کہ یہوواہ مائیکروسافٹ کے استعمال کے حق میں اپنی تلاش انجینئرنگ کی کوششوں کو بنیادی طور پر بند کر دیں گے تو یہ کیسے کہا جائے گا کہ یہوواہ کو کس طرح تلاش کرنا جاری ہے. یاہو کے ڈسپلے- اشتھاراتی کاروبار اور انجینئرنگ کی کوششیں مشترکہ تلاش کے کاروبار سے فائدہ اٹھا سکتی ہیں. دونوں کمپنیاں اپنے ڈسپلے اشتہاراتی کاروبار کو برقرار رکھ رہے ہیں، جو معاہدے کا حصہ نہیں ہیں.

Bartz نے کہا کہ "وہاں بہت سے جدت طے ہے جو تلاش کے نتائج سے اوپر ہوتا ہے - یہ تلاش Yahoo کے ساتھ کیسے مربوط ہے." انہوں نے کہا کہ "ہم قسم کی تعلیم حاصل کر رہے ہیں ہم ڈسپلے کے ھدف بندی کے لئے تلاش کے اعداد و شمار کا استعمال کرسکتے ہیں.".

Yahoo کے مشن کو ویب صارفین کے لئے ذرائع ابلاغ اور مواد کے لئے بنیادی منزل ہونا ضروری ہے. Bartz نے کہا کہ مائیکروسافٹ کے ساتھ نمٹنے کے اس مقصد کو حاصل کرنے کے لئے بھی زیادہ سے زیادہ صارفین کو کمپنی کے منافع میں مدد ملے گی.

"یہوواہ ایسا جگہ ہے جہاں ہر روز جو ہو رہا ہے لاکھوں جانے جا رہے ہیں." ان کو ایڈجسٹ کرنے کے لئے، یاہو نے اس ہفتہ کے پہلے ایک بہتر ہوم پیج کا آغاز کیا جس میں صارفین کو اپنی ذاتی ترجیحات کے مطابق اپنی مرضی کے مطابق کرنے کی صلاحیت پر توجہ دی گئی.

واقعی، یاہو نے تلاش انجینئرنگ سے دوسرے علاقوں میں پیسہ اور وسائل کو دوبارہ تقسیم کرنے کا فیصلہ کرنے کا فیصلہ کیا یہ اپنے کاروبار کے لئے زیادہ اہم سمجھا جاتا ہے، جبکہ مائیکرو مائیکروسافٹ واضح طور پر یہ فیصلہ کرتا تھا کہ اس طویل عرصہ سے تلاش کے بازار میں تھا جب اس نے گزشتہ مہینے بنگ کا آغاز کیا تھا، اس کا صرف ایک ہی حد تک استعمال شدہ ونڈوز لائبریری انجن کا ایک اہم طریقہ تھا. گارٹنر تجزیہ کار ایلن ویینر نے کہا.

تاہم، یہ مکمل طور پر واضح نہیں ہے کہ یاہو کے حالیہ تبدیل شدہ ہوم پیج کے ساتھ بہت متاثر نہیں کیا گیا تھا، ویانا نے کہا، جو سرچ سرچوں سے یہوواہ کرے گا وہ تلاش سے آزاد ہوجاتا ہے. انہوں نے کہا کہ "نیا ہوم پیج اہم جدت پسندی کا نشانہ نہیں ہے."

یاہو نے کنکریٹ کی مثالیں فراہم کرنے کی ضرورت ہے کہ وہ غیر تلاش کے علاقوں میں جدت کیسے بنائے. وینر نے کہا کہ "ہمیں اس کے بارے میں مزید وضاحت کی ضرورت ہے."

بارٹز نے کانفرنس میں کہا کہ کمپنیوں کو 2010 کے آغاز سے قریب ہونے والے معاہدے کے سوا، جس کے بعد کمپنیاں تلاش اور اشتہاری پلیٹ فارم کو ضم کرنے کے لئے جلدی سے چلے جائیں گے.

یاہو کی تلاش میں معاہدے بند ہونے کے بعد تین سے چھ ماہ تک امریکہ سے شروع ہونے والی تمام عالمی مارکیٹوں میں بنگ کو منتقلی ہوگی. یاہو نے اپنے ایڈورٹائزنگ نیٹ ورک کو اپنے پاناما کے پلیٹ فارم سے مائیکروسافٹ ایڈوانسنٹ کو مکمل طور پر اس سال کے معاہدے کے قریب ایک سال کے بعد منتقل کردیا جائے گا.

یاہو کی تلاش Bing کی طرف سے طاقت کی جائے گی اور تلاش صفحات کے نچلے حصے میں کہیں گے بابرز نے کہا کہ یاہو کی جانب سے برانڈڈ ہونے کا سلسلہ جاری ہے.

امریکہ اور یورپ میں ریگولیٹروں کے معاہدے کے سلسلے میں کمپنیاں تیار کرنے کے لئے تیار ہیں.

انہوں نے کہا، "ہمیں شک ہے کہ ہم مقابلہ کے مقابلے میں کچھ مخالفین کا سامنا کریں گے جو زیادہ مقابلہ نہیں چاہتے ہیں." "یہ ان معاملات میں سے ایک ہے جہاں ہم مل کر آئیں گے، مارکیٹ کے رہنما کو زیادہ مقابلہ فراہم کریں گے، کم نہیں. ہم مقابلہ کرنے والے کی توقع کریں گے کہ وہ جارحانہ ہو."

بالر نے کہا کہ کمپنیاں ایک اچھا معاملہ ہیں. معاہدے میں مقابلہ میں اضافہ اور مجموعی طور پر صارفین کو مشتھرین، مشتہرین اور پبلشرز کو فائدہ اٹھانا پڑے گا. کمپنیوں کے مقابلے میں گوگل کو زیادہ قابل قابل متبادل متبادل بنانے کی بجائے کمپنیوں کے مقابلے میں آزادانہ طور پر تھے.

تجزیہ کار اوورم میں آئی ٹی تحقیق کے سینئر نائب صدر ڈیوڈ مچیل نے کہا، یہ ممکن نہیں ہے کہ ریگولیٹرز یا تو یورپ یا امریکہ مداخلت کرے گا کہ نہ ہی مائیکرو مائیکروسافٹ اور یاہو، آن لائن ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کے بڑے حصوں پر.

تاہم، انتظامی مخالفین کو حکمران نہیں کیا جا سکتا. مچل نے کہا کہ اس معاہدے کو دیکھا جا سکتا ہے کہ مائیکرو مائیکروسافٹ کو مجموعی طاقتور بنائے جانے کی اجازت دیتا ہے جیسے اس کے آپریٹنگ سسٹم جیسے علاقوں میں اس کی قوت دی گئی ہے. لیکن "میرے ذاتی نقطہ نظر یہ ہے کہ ریگولیٹرز کے لئے یہ ایک غیر محفوظ مقام کی حیثیت سے برقرار رکھنے کے لئے بہت مشکل ہوگا،" انہوں نے کہا.

مائیکروسافٹ اور اوہو دونوں تلاش میں مبنی اشتہارات میں دو چھوٹے کھلاڑیوں کو دونوں فوائد سے فائدہ اٹھانا چاہئے. فورسٹر ریسرچ میں پرنسپل تجزیہ کار ربیکا جیننگنگ نے کہا. انہوں نے کہا کہ یہ انہیں Google کے پیچھے ایک طاقتور دوسرا کھلاڑی بنائے گا اور دونوں کے درمیان قیمت کا مقابلہ کر سکتا ہے.

جب معاملہ بند ہوجاتا ہے، مائیکروسافٹ کا آن لائن اشتہار بازی مارکیٹ کا حصہ 8 فیصد یا 9 فیصد سے 30 فیصد یا تو امریکہ میں، انہوں نے کہا. انہوں نے کہا کہ امریکی مارکیٹ اس سال کے ارد گرد $ 15 ارب کے قابل ہونے کا تخمینہ ہے، 2014 میں 15 فیصد بڑھ کر 30 بلین ڈالر کی بڑھتی ہوئی قیمت ہے.

Yahoo! فوائد کسی تلاش انجن میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت نہیں ہے، جینیڈنگ نے کہا کہ، ویسے بھی گوگل کے خلاف کرشن حاصل کرنا. انہوں نے کہا کہ اس معاہدے کے مطابق اس سائٹ سے Yahoo کے 88 فیصد آمدنی دیتا ہے، اس کا مطلب یہ ہے کہ یاہو اپنی طاقتوں پر توجہ مرکوز کرسکتا ہے، جیسے ڈسپلے اشتہارات.جیوننگ نے کہا کہ "یاہو مارکیٹ سے باہر نکلتا ہے کہ بہت سے تجزیہ کار نے ان سے کہا کہ تھوڑی دیر تک باہر نکلیں." "مجھے امید ہے کہ یہ ایک لینر کمپنی کی ابھرتی ہوئی معنی کا مطلب ہو گا لیکن بہتر چیزیں ان پر بہتر ہے."

(لندن میں جیریمی کرک اور میامی میں جوآن کارلوس پیرز نے اس رپورٹ میں حصہ لیا.)