سوسائٹی میڈیا چارٹینس سے بچو

آخر میں یہ لگتا ہے کہ میں سماجی نیٹ ورک کی مارکیٹنگ کے عجائب گھروں کے بارے میں سوچنے والے سماجی میڈیا کنسلٹنٹس کے ایک گگلے کے بغیر کہیں بھی نہیں جا سکتا. ضرور، آپ نے انہیں بھی دیکھا ہے. آپ کے پروفائل کو بڑھانے اور غیر جانبدار طور پر، آپ کے منافع کو فروغ دینے کے لئے آپ کو ٹویٹر اور فیس بک کی طاقت کو فائدہ اٹھانے میں مدد کرنے کے لئے "ماہرین" ساکٹ اور بیک پکانا. لیکن ان سب سے زیادہ دعووں پر سطح کو خرگوش کریں اور وہ فوری طور پر کچلتے ہیں. دریں اثنا، ایسا لگتا ہے کہ سوشل میڈیا میں کسی بھی پیسہ کمانے والے لوگ صرف مشیرین ہیں.

چند سو چند ہزار روپے کے درمیان کہیں بھی، آپ اپنے دفتر میں آنے کے لۓ سوشل میڈیا کنسلٹنٹ کرایہ پر لے سکتے ہیں اور تربیت دیتے ہیں. آپ کے عملے کے لئے سیمینار. وہ ایک گھنٹے یا دو خرچ کرے گا سوشل میڈیا کی طاقت کے بارے میں آپ کے برانڈ کے بارے میں شعور اور 140 حروف یا اس میں اپنے گاہکوں کے ساتھ قریبی تعلقات کی تعمیر کے جادو فوائد کو بڑھانے کے لئے. وہ شاید آپ کو چند "اندرونی تجاویز" پیش کرتے ہیں جن کی بنیاد پر ان کی "گہری مہارت" کی بنیاد پر ہے. صرف ایک مسئلہ؟ یہ بوجھ کا ایک بوجھ ہے.

جب تک آپ کو ڈھونڈنے والی لوزوسی معیاروں کے ذریعہ کامیابی کی وضاحت نہ ہو، جو آپ کے کنڈلی کو مستقبل میں پیش رفت کی پیشکش کی جاسکتی ہے، کسی کاروباری پیشکش کا اصل انداز یہ ہے کہ یہ آپ کے منافع میں اضافہ ہوتا ہے. لیکن استعمال کے بڑے پیمانے پر استعمال میں، نہ ہی ٹویٹر یا نہ ہی فیس بک کاروباری صارفین کے لئے ایسا کرنے کا ایک اہم موقع ہے. اور اگر آپ ایک حقیقی کاروبار ہیں جو اصل ادائیگی اور گاہکوں کو اصل ادائیگی گاہکوں کو فروخت کرتے ہیں، ان پر انحصار کرتے ہیں، آپ کے روز مرہ خصوصی کے بارے میں اچھی طرح سے ٹویٹ کرنا تقریبا یقینی طور پر وسائل کا ضائع ہوتا ہے. [

[مزید پڑھنے: بہترین ٹی وی سٹریمنگ خدمات]

لیکن آپ کی کمپنی کے بارے میں ٹائپنگ 140 ٹرانزٹ اپ ڈیٹس وقت گزرنے کے قریب کہیں نہیں ہے جیسے ہی وقت اور پیسہ خرچ کرتے ہیں اس کے بارے میں کس طرح کرنا ہے.

ہر ایک کا ایک ماہر

جمع ایک معیشت کے ساتھ سوشل میڈیا اپنانے کی تیزی سے بڑھتی ہوئی رجحان جس نے سینکڑوں ہزار کارکنوں کو مجبور کیا ہے کہ وہ خود کو دوبارہ تبدیل کر سکیں، اور آپ کنسلٹنٹ اوورلوڈ کے لئے کامل ہدایت حاصل کریں. چونکہ کوئی بھی نہیں جانتا کہ ٹویٹر کے ساتھ جہنم کیا جا رہا ہے، تقریبا کسی کو اس موضوع پر ایک ماہر کے طور پر خود کو منتقل کر سکتا ہے. تو اچانک ان تمام پیسہ جنہوں نے دوسری صورت میں زندگی کی کوچنگ کی خدمات کے پیشکشوں کے ساتھ بے مثال بطور بلک کیا ہے یا فینگشوئ مشورے سے سماجی نیٹ ورکنگ بینڈوگن پر چھلانگ لگے ہیں. آج کل آپ ان میں سے کسی ایک شخص کو سر میں بغیر کسی کو مارنے کے بغیر چھڑیوں پر چھڑی سے چھڑی پر جھک کر سکتے ہیں.

حقیقت میں، میں نے ٹائپنگ شروع کرنے کے تھوڑی دیر بعد مجھے کافی عام کنسلٹنٹ کی پیشکش سے ایک پیغام موصول کیا. دوسرے آرٹیکل کے متعلق میں نے حال ہی میں لکھا تھا. اس شخص کی ویب سائٹ پر ایک فوری نظر انکشاف کیا گیا ہے کہ اس کے نتیجے میں سوشل نیٹ ورکس "ایدڈ" سوشل نیٹ ورکر کی بنیاد پر سوشل میڈیا مشاورت پر اچانک باری ہوئی. اس معقول ماہرین کے اعتبار سے: ایک تکنیکی ساتھی کی کمی کی وجہ سے اور سماجی نیٹ ورکنگ کے ذریعہ کاروباری اداروں کو مزید پیدا کرنے میں کامیاب ہونے کا دعوی.

سنجیدگی سے ناانصافی کا سامنا کرنے کے لئے کافی ہے، لیکن اس کے نتیجے میں سماجی میڈیا کی دنیا میں کسی بھی قسم کی اشاعت میں ایک سابق ساتھی نے مجھے ٹویٹر پر "ایک تہائی حکمران" کی اپنی رائے سے پوچھا. مجھے پتہ نہیں تھا کہ وہ کیا بات کر رہی تھی.

ایک تہائی حکمرانی نے اس کی وضاحت کی، کہ آپ کو ان لوگوں کی تعداد کے مقابلے میں ایک تہائی سے زیادہ پیروکار ہونا چاہئے. متوقع فائدہ یہ ہے کہ عدم اطمینان آپ کے حق میں ہونے لگے گا، کسی کو آپ کے پروفائل پر ہونا چاہئے، اور لوگ اس طرح کے واضح طور پر مقبول شخص کے بعد مزاحمت کرنے میں کامیاب نہ ہوں گے. میرے دوست نے یہ مضحکہ خیز حکمرانی کہاں سے لیا؟ مقامی کاروباری کانفرنس میں بولی جانے والی اعلی قیمت سوشل میڈیا گرو.

کیا آپ جانتے ہیں کہ آپ کی کمپنی کے ٹویٹر اکاؤنٹس کو درج کرنے میں کتنے لوگوں کو ڈوب کیا جا سکتا ہے، صرف اس وجہ سے کہ آپکے پاس پیروکاروں سے تھوڑی زیادہ پیروکار ہیں؟ بہت صفر بہت زیادہ ہے. اور اگر آپ کسی ایسے غریب رش کے ساتھ چال چلنا چاہتے ہیں تو، یہ ممکن نہیں ہے کہ وہ آپ کے کاروبار میں کوئی قدر شامل کریں.

سچ یہ ہے کہ سماجی نیٹ ورکنگ میں تقریبا کوئی قواعد موجود نہیں ہیں جو پہلے ہی لاگو نہیں کرتے ہیں. کسی دوسرے سماجی ماحول کے بارے میں. فیس بک اور ٹویٹر پر ایک اچھا شہری کس طرح پر بہت سارے ہوشیار افراد نے پہلے سے ہی قابل تحریری نظریات لکھے ہیں، اور مجھے یہاں پر دوبارہ عام طور پر عام معنوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے. جیسا کہ زندگی میں، صرف ایک ہی اصول ہے جو واقعی معاملات گولڈن اصول ہے. باقی باقی یا تو ناپسندیدہ، یا فلیٹ بانس بصیرت ہے، اور آپ کو واقعی بڑی رقم ادا نہیں کرنا چاہئے.

اصلی حاصل کریں یا باہر نکلیں

بدقسمتی سے، ٹویٹر اور سوشل نیٹ ورک جیسے سوشل نیٹ ورک استعمال کرنے کے بارے میں گندا چھوٹا راز ہے. آپ کے کاروبار کو فروغ دینے کے لئے فیس بک یہ ہے کہ، شدید ترین استثناء کے ساتھ، کسی کو کمپنی کے ساتھ دوست نہیں بننا چاہتا ہے. ہم ایسی معاشرے میں رہتے ہیں جو بالکل مشتہر اور مارکیٹنگ کی بیماری ہے، اور ہم میں سے اکثر تجارتی نظام کی قوتوں سے بچنے کے لئے سماجی نیٹ ورکوں کو تبدیل کرتے ہیں. ہمارے لوگوں کے لئے ایک لفظ ہے جو سوشل نیٹ ورکوں کو اپنے کاروبار کے بارے میں ناپسندیدہ پیشکشوں اور اعلانات کو بھیجنے کے لئے استعمال کرتے ہیں، اور یہ لفظ "اسپامر."

چند منفرد معاملات میں، کچھ کمپنیوں نے ایک ٹویٹر کی موجودگی پیدا کی ہے جو اصل میں ظاہر ہوتا ہے. فائدہ مند نتائج حاصل کرنے کے لئے. Comcast ایک قابل ذکر مثال ہے.

ٹویٹر پر اس کی کوکیشیسس ٹیم کے ساتھ، کیبل دیوار کمپنی کے بارے میں منفی تبصرے کے لئے ٹویٹرورس کی نگرانی کرتا ہے اور پھر مبصرین کو پہنچنے کے لۓ کسی بھی مسئلے کو حل کرنے کی کوشش کرنے کی کوشش کرنے کے لۓ پہنچ جاتا ہے. یہ ایک ناول حکمت عملی ہے کہ میں نے حال ہی میں اس حقیقت کے بارے میں ٹویٹ کیا جب میں نے کیبل فراہم کرنے والے کو تبدیل کر دیا تھا. چند منٹ کے اندر اندر، ایک Comcast نمائندہ نے مجھے واپس جواب دیا کہ پوچھو کہ اگر وہ میری مدد کرنے کے لئے کچھ بھی کرسکتا ہے. وہاں نہیں تھا، لیکن میں تصور کر سکتا ہوں کہ یہ نقطہ نظر بعض گاہکوں کے ساتھ کبھی کبھار کام کرسکتا ہے، اور شاید اس کی بہت بڑی کمپنی میں ٹویٹر کی نگرانی کرنے والے چند لوگوں کو نسبتا چھوٹا سا خرچ بھی مستحکم کیا جاسکتا ہے.

ایک اور مثال سٹاربکس ہے، جو ایک عملہ ہے برادری نے سیئٹل میں کمپنی کے ہیڈکوارٹر میں روزانہ کی زندگی کے بارے میں ٹویٹنگ کیا. انہوں نے کسی بھی کافی یا کسی چیز کو فروخت نہیں کیا ہے، لیکن گاہکوں کے ساتھ ان کے آرام دہ اور پرسکون اپ ڈیٹس اور سودی چیٹ چیٹ ایک ایسی کمپنی پر انسانی چہرہ ڈالتے ہیں جو اکثر monolith سمجھا جاتا ہے. Comcast کے ساتھ، یہ وسیع وسائل کے ساتھ ایک کمپنی کے لئے کافی کم لاگت پی آر کوشش ثابت ہوتا ہے.

چھوٹے کاروبار کے لئے، سوشل میڈیا کے فوائد بہت واضح ہیں، اور متعلقہ اخراجات بہت زیادہ ہوسکتے ہیں. 50 سے زائد ملازمین کے ساتھ کام کرنے والے ایک کمپنی ٹویٹر اور فیس بک پر تازہ کاری کرنے کے لئے کسی بھی وقت تک مکمل وقت کے عملے کو وقفے سے بھرپور طریقے سے وقف کرسکتا ہے. جب آپ تھوڑی دیر میں بار بار اپ ڈیٹ کرنے کی ذمہ داری کے ساتھ ایک یا دو عملے کو چارج کرسکتے ہیں، تو شاید یہ ممکنہ خیال ہے کہ آپ کارکنوں کو منتخب کریں جو سماجی میڈیا اور ان کی اصلی ملازمت کے درمیان صحیح توازن کا سامنا کرسکتے ہیں. ان سبھی سوشل نیٹ ورکنگ کے فرائض کو اپنے آفس میں ایک نوجوان ہپٹر کو آزمانے کے لئے آزمائشی کا مقابلہ کریں جو "اسے حاصل کریں." دوسری صورت میں آپ کو اپنے برانڈ پیغام کا کنٹرول کھونے اور خطرناک عوامی کوششوں کو عوامی شرمندگی میں تبدیل کرنے کا خطرہ ہے.

اگر آپ اپنی کمپنی کے فیس بک یا ٹویٹر اکاؤنٹ شروع کررہے ہیں تو، ذمہ دار کو کسی بھی شخص کو ذائقہ، پختگی، اور ذمہ داری دینا حکمت، اور پھر ان کو ان کے اپنے طریقے سے آزادی دے اور اپنے آپ کو اس کے بارے میں بتانا. "قواعد و ضوابط" کو نظر انداز کریں، "گروہ" سے بچیں اور عام سماجی تدریس آپ کے رہنما رہیں.

زیادہ اہم بات یہ ہے کہ سوشل میڈیا کو مناسب توقعات کے ساتھ ملیں. پہلے سے جانیں کہ آپ اس کوشش سے باہر نکلیں گے. زیادہ تر معاملات میں، ممکنہ گاہکوں سے آپ کو واقعی امید ہے کہ اچھی طرح سے تھوڑی سی اچھی مرضی ہے. بعض صورتوں میں، اگر آپ پیروکاروں کے مہذب گروہ کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے منظم کرتے ہیں، تو آپ ان کو خاص پیشکشوں کے ساتھ انعام دے سکتے ہیں، لیکن اس طرح کے پیشکشوں کو مزاج اور فضل کے ساتھ مل سکتے ہیں، یا آپ کو غیر معمولی طور پر ڈمپ کیا جائے گا.

بالآخر، اس وقت کو قبول کرنے کا ارادہ ہے کہ سماجی میڈیا پر خرچ کردہ خزانہ زیادہ سے زیادہ کاروباری اداروں کے لئے پیمائش قابل انعام حاصل کرنے کے قابل نہ ہو. لیکن اس کا مطلب یہ ہے کہ یہ کوشش کرنے کے قابل نہیں ہے. بس اس سے ریزرویشن کے ماڈیولم کے ساتھ رجوع کریں اور نام نہاد ماہرین کے بارے میں مشورہ لیں (ہاں، میرے ساتھ بھی) نمک کے بہت بڑے اناج کے ساتھ.

رابرٹ سٹروہمیئر سماجی میڈیا کا استعمال کر رہا ہے اس سے قبل اس جملے کا انعقاد کیا گیا تھا، فوری بکس schemers کے لئے کوئی صبر نہیں ہے. اگر آپ چاہتے ہیں تو آپ ان کو ٹویٹر پر پیروی کرسکتے ہیں، اور وہ آپ کو کسی بھی چیز کو فروخت کرنے کی کوشش نہیں کرے گی.