اے ٹی & ٹی کی تصدیق کی ہے Verizon Over 'اس کے لئے ایک نقشہ' اشتھارات

اے ٹی او ٹی نے حال ہی میں ویزون میں اس جرم کا ارتکاب کیا ہے 'اس مہم کے لئے ایک نقشہ' ہے اور وہ Verizon کے خلاف ایک مقدمہ درج کیا ہے. اے ٹی اور ٹی کا دعوی ہے کہ اشتھارات "گمراہ گاہ" گاہکوں ہیں اور اس کے نتیجے میں "غیر منقولہ مارکیٹ حصص" کا نقصان ہوتا ہے. اگرچہ AT & T اشتھاراتی مہم اور اس کے اپنے 3G نیٹ ورک کی کمیوں کو زیادہ توجہ دیتی ہے تو مقدمہ بازی کی بازیابی ہوسکتی ہے.

ویزیز نے اے ٹی اور ٹی اور ایپل کے آئی فون متحرک جوڑی کو نشانہ بنانے کے مارکیٹنگ مہموں کی ایک جارحانہ سیریز شروع کی. اس کے ساتھ 'اس کے نقشۂٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔ' کے ساتھ شروع ہوا، آئی فون کے اس کھیل کو 'اس کے لئے ایک اپلی کیشن ہے' مارکیٹنگ نعرہ اور اس کی وضاحت ہے کہ اے وی اور ٹی سے ویریزون 5 گنا زیادہ 3G نیٹ ورک کوریج ہے. اس کے بعد، iDon't مہم کے ساتھ، آئی فون کی کمزوریوں کو اجاگر کرنے اور بتاتے ہوئے کہ آنے والی لوڈ، اتارنا Android کی بنیاد پر Droid ان سب چیزیں اور زیادہ کر سکتے ہیں.

AT & T کا دعوی نہیں ہے کہ 3G کی کوریج سے متعلق معلومات ہے. غلط ہے، لیکن اس کے بجائے جو گاہکوں کو اشتہارات کو دیکھنے کے لئے بہت گونج ہے وہ صرف 3G کی کوریج کا حوالہ دیتے ہیں اور عام طور پر نہیں.

[مزید پڑھنے: ہر بجٹ کے لئے بہترین لوڈ، اتارنا Android فونز.]

دعوی خود صرف بیوقوف ہے. تصور کریں کہ فورڈ Mustang کو شی کیمرارو کے مقابلے میں ایک تجارتی بنا دیا اور اس نے اشتھار میں نیلے مستنگ اور سفید سفید کیمرہ کا استعمال کیا. ویریزن کے خلاف AT & T مقدمہ چیوی سوئنگ فورڈ کی طرح ہے اور دعوی کرتے ہیں کہ اشتھارات کو گاہکوں کو گمراہ کرنے میں غلطی دی جاتی ہے کہ کیمرارو صرف رنگ سفید میں دستیاب ہے اور اس کے دوسرے رنگوں کو کیمرارو میں دستیاب ہے. گونگا.

یہ مقدمہ AT & T کے لئے بدترین اسٹریٹجک اقدام تھا کیونکہ اس کے اس مقصد کا صحیح مخالف اثر ہے. اے ٹی اور ٹی نے اشتھاراتی مہم کو جاری رکھنے سے ویریزن کو روکنے کے لئے ایک مشتبہ درخواست کے لئے درخواست کی ہے تاکہ گاہک ہر فراہم کنندہ سے 3 3G نیٹ ورک کے اسکرین برعکس کو دیکھنے کے لئے جاری رکھیں. نتیجے یہ ہے کہ مارکیٹنگ کی مہم بہت توجہ اور مفت اشتہارات حاصل کر رہی ہے، اور گاہکوں کو اس سوال کا سامنا کرنا پڑتا ہے کہ AT & T چھپانے کی کوشش کر رہا ہے.

ATT T احساس کرنے کی ضرورت ہے کہ یہ ایک سمارٹ فون دنیا ہے. موبائل فونز صرف فونز نہیں ہیں - وہ موبائل کمپیوٹنگ کے آلات کی طرف سے تبدیل کر رہے ہیں. جی ہاں، اے ٹی اور ٹی میں کچھ قسم کی کوریج ہے جو وائزون اشتھار میں نقشے پر موجود خالی سفید جگہ کی اکثریت میں ہے، لیکن یہ کوریج براڈ بینڈ کنیکٹوٹی پر متفق آلات کے ضروریات کو پورا کرنے کے لئے کافی نہیں ہے.

AT & T مارکیٹنگ کا دعوی اس کے پاس 'سب سے تیز 3G نیٹ ورک' ہے. گاہکوں کے لئے جو بڑے شہری مراکز کی حدود کے اندر رہتے ہیں جو بہت اچھا ہو سکتے ہیں، لیکن ویزون کے اشتھار میں نقشے کے سفید حصے میں رہنے والے لوگوں کے لئے سب سے بڑا 3G نیٹ ورک زیادہ سے زیادہ متعلقہ دعوی ہے. ایک ایسی صنعت میں جو پہلے سے ہی 4G نیٹ ورک پر چل رہا ہے، 3G کی کوریج بھی نہیں ہے جیسا کہ تمام مادہ اور مقاصد کے لئے کوئی کوریج نہیں ہے.

میں اے ٹی اور ٹی گاہک ہوں. میں سال کے لئے رہا ہوں. میرے پاس میری خدمت کے ساتھ کوئی مسئلہ نہیں ہے، اور مجھے کسی بھی وقت فراہم کنندہ سوئچنگ کا کوئی ارادہ نہیں ہے. تاہم، میرے لیپ ٹاپ کے لئے انٹرنیٹ کنکشن کے طور پر اپنے موبائل فون کو استعمال کرنے کی کوشش کراس کراس ملک کو چلانے میں، میں اس حقیقت کو مستحکم کر سکتا ہوں کہ کہیں زیادہ علاقوں میں جہاں میں کر سکتے تھے، اس سے کہیں بھی 3 3G کنکشن نہیں مل سکا.

AT & T کی پکڑنے والی پریشانی کے مقدمات میں اس طرح کی مایوسی کا ایک "آپ کا احتجاج بہت زیادہ" ہوا ہے. اے ٹی او ٹی میں صرف 3 فی صد 3G کی کوریج ویریزون ہے اور یہ حتمی مستقبل کے لئے آئی فون سے زیادہ شادی شدہ ہے. اس دوران ویزون 4G کنیکٹوٹی کو چلانے کے لئے شروع کررہا ہے اور موٹرولا Droid کے ساتھ حوصلہ افزائی کر رہا ہے.

AT & T نئی حکمت عملی کی ضرورت ہے، لیکن مجھے نہیں لگتا کہ ریت میں اس کے سر کو دفن کرنے سے اس کی کسی بھی مارکیٹ کے حصول پر قبضہ کرنا پڑے گا. اس نیٹ ورک کو ظاہر کرنے کے لئے واقعی اس سے کہیں زیادہ قابل ہے.

ٹونی بریڈلی انٹرپرائز آئی ٹی کے تجربے کے ایک دہائی سے زیادہ سے زیادہ معلومات کے سیکورٹی اور متحد مواصلاتی ماہر ہیں. انہوں نے ٹویٹس @ پی سی ایس کینیڈا کے طور پر اور tonybradley.com