ایپل کے آئیڈڈ پلیٹ فارم: کامیابی یا ناکامی؟

ابتدائی واپسی ایپل کے آئیڈڈ موبائل اشتھاراتی پلیٹ فارم پر چل رہے ہیں، اور اب تک نتائج مخلوط نظر آتے ہیں. آئی ڈی شراکت داروں میں سے کچھ اصل میں iAd پلیٹ فارم پر مہمانوں کو شروع کر لیتے ہیں، اور ایپل کے بارے میں شکایات تخلیقی عمل کو گامزن کرنے کے بارے میں شکایات ہیں، لیکن آئی ڈی مہم جو شروع ہو چکا ہے. مبینہ طور پر لاس میں ایک مضمون کے مطابق. اینجلس ٹائمز، نسان اور یونییلور اب تک آئی ای ڈی کے نتائج کے ساتھ متاثر ہوئے ہیں. کاغذ رپورٹ کرتا ہے کہ "نسان، جس نے اپنے الیکٹریکل لی اے اے کار کے لئے ایک کثیر جہتی انٹرایکٹو اشتھار بنایا، کہا کہ گاہکوں نے موازنہ آن لائن اشتھارات کے تعامل کے اوقات کے مقابلے میں 10 سے زائد مرتبہ اشتھارات کے ساتھ اوسط 90 سیکنڈ خرچ کیے ہیں. "لیف IAd پر پانچ بار زیادہ سے زیادہ بار بار وہ لیف کے لئے باقاعدگی سے آن لائن ڈسپلے اشتہارات پر کلک کرتے ہیں." ​​

والٹ سٹریٹ جرنل نے حال ہی میں یہ اطلاع دی ہے کہ بہت سے مشتہرین نے iAds بنانے کی ثقافت سے مایوس کر دیا ہے. ایپل کے ساتھ - جس نے تخلیقی عمل پر اپنا عام کنٹرول فری بیک اثر ڈال دیا ہے. ڈبلیو ایس ج آرٹیکل نے کہا کہ "اس نے موبائل اشتھاراتی مزدوروں کی تخلیق کی، جس سے آٹھ سے 10 ہفتوں تک دماغوں اور تکمیلوں سے لے کر - عام طور پر زیادہ سے زیادہ موبائل اشتہارات کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ وقت تک، ایپل کی طرف سے سنبھالنے والے حقیقی اشتھار کی تعمیر، ایک شخص نے مزید کہا کہ کچھ معاملات میں دو ہفتوں تک توقع سے کہیں زیادہ ہے. "

[مزید پڑھنے: ہر بجٹ کے لئے بہترین لوڈ، اتارنا Android فونز.]

میں اپیلرٹرٹر میں مارکیٹنگ کے نائب صدر سکاٹ شوروفف سے بات چیت کرتے تھے، جن نے کہا کہ "ڈویلپر دلچسپی بہت مضبوط ہے. ملٹی ٹسنگ کے پیچھے، آئی ڈی جون جون میں 2،733 ڈویلپرز کے سروے میں سب سے زیادہ درخواست کردہ iOS4 خصوصیت تھی. ایڈیڈ کے ساتھ کچھ اپلی کیشنر ٹائٹینیم ڈویلپرز نے ذکر کیا ہے کہ ان اشتھارات کو موجودہ ایپ کو چھوڑنے کے بغیر انسٹال کیا جاسکتا ہے، خاص طور پر اس طرح لگتا ہے کہ بہت سارے اشتہارات دوسرے اطلاقات کے لئے ہیں. اور کلک کے ذریعے کارکردگی. "

ڈین ہولیوسکی مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر Greystripe نے مجھ سے کہا" یہ حقیقت یہ ہے کہ وہ HTML5 کی ضرورت ہوتی ہے اور اشتھارات کو خود کو ڈیزائن کرنے کے لئے اسکیننگ کی طرف پر دشواری ثابت کر سکتا ہے. ایجنسیوں اور مشتہرین اکثر تخلیقی عمل پر کنٹرول کرنا چاہتے ہیں. اس کے علاوہ، ایپل ان کو نہیں دیتا. اس کے علاوہ، ایک پلیٹ فارم پر ہونے کی وجہ سے ان کی پیمائش کی صلاحیت ہوتی ہے. کیا مشتہرین چاہتے ہیں ناظرین، پلیٹ فارم نہیں ہیں. پپل تک نہیں پہنچ سکتی. وہ ایک جگہ بھرنے میں کامیاب ہوسکتے ہیں، لیکن موبائل سامعین تک پہنچنے کے لۓ ہمیشہ دیگر حل کی ضرورت ہوگی.

پائگر کے شریک بانی اور چیف پروڈکٹس اور مارکیٹنگ آفیسر، جوفر نے ای میل کے ذریعے تبصرہ کیا. رائے یہ ہے کہ آئی ڈی ڈی ایک کامیاب موبائل اشتہاری پلیٹ فارم ہوسکتی ہے اور اس کے نتیجے میں سیف نے وضاحت کی ہے کہ "iOS پلیٹ فارم کے ساتھ انضمام اور اشتھارات کے مواد کی امتیاز یہ پبلشرز اور مشتہرین دونوں کے لئے پرکشش بناتا ہے."

سیفیر نے مزید کہا "گوگل اور ایڈموب ہے بہت سارے اور بہت سے مشتہرین. iAds نسبتا کچھ ابھی ابھی موجود ہے. اس نے کہا کہ، آئی ڈی ڈی مشتہرین زیادہ خرچ کرنے کے لئے تیار ہیں، جبکہ Google / ایڈمووب مشتہر اپنے اخراجات سے زیادہ محتاط ہیں. ایپل چہرے صرف ایک رکاوٹ ہے جب وہ مشتہرین کی وسیع حد تک لے جا سکیں گے. گوگل اور ایپل دونوں کامیاب ہونے کے لئے بہت سارے کمرے ہیں. "

شاید نسان کی طرف سے رپورٹ کردہ صارفوں کے ذریعے اعلی کلک کرنے والی شرح اور طویل مدتی ایپل تخلیقی عمل کی عدم اطمینان ہے. یہ ممکن ہے کہ زیادہ کمپنیوں کو مشغول ہو جائے اور آئی ای مہم کی تعداد زیادہ ہو گی، لیکن یہ بھی ممکن ہے کہ وہ کم مؤثریت بھی کرسکیں.

جو آئی ڈی ڈی نے اس طرح تک تکمیل کی ہے، یہ ایسا لگتا ہے کہ اشتہارات پلیٹ فارم اصل میں ایپل اور کمپنیاں جو اس کے ذریعہ تشہیر کرنے کا انتخاب کرتے ہیں دونوں کے لئے بہت زبردست کامیابی ہوسکتی ہے. اگر ایپل اپنے راستے سے باہر نکل سکے اور تخلیقی اشتھاراتی ترقی کے عمل کو بہتر بنانے کا راستہ ڈھونڈیں تو، یہ بھی سر جانے کے قابل ہوسکتا ہے گوگل اور AdMob کے ساتھ سر اور منافع بخش موبائل اشتہاری پائی کا ایک اہم ٹکڑا لے.