آول فوائد یوفل روڈ کے طور پر یہ اکیلے جاتا ہے

آال نے آخر میں ٹائم وارنر سے اپنی آزادی حاصل کی ہے لیکن یہ اس کی طویل عرصے سے بحران سے آزاد نہیں ہوسکتی ہے، اور حکمت عملی اور عملدرآمد میں غلطی کے لۓ بہت کم کمرہ کے ساتھ بحال کرنا مشکل ہے.

ایول نے اپنے کاروبار کو آن لائن اشتہار آمدنی کے لئے ڈائل اپ انٹرنیٹ تک رسائی فیس سے اپنے کاروبار کو تبدیل کرنے کی کوشش کی ہے. لیکن جان بوجھ کر اس کے آئی ایس پی کے کاروبار سے باہر نکلنے کے بعد، AOL نے آن لائن اشتہارات میں مایوس کن کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے، جو مسلسل صنعت کی آمدنی کی ترقی کو آگے بڑھاتے ہیں.

ٹائم وارینر کی تیسری سہ ماہی میں، 30 ستمبر کو ختم ہوا، AOL کی آمدنی 23 فیصد سال سے کم ہوگئی $ 777 ملین اشتہاری آمدنی خاص طور پر 18 فیصد گر گئی. IDC کے مطابق، عالمی آن لائن اشتہار کی صنعت میں 1 فیصد آمدنی کی کمی تھی.

[مزید پڑھنے: بہترین ٹی وی سٹریمنگ کی خدمات]

2005 کے آغاز سے، امریکہ میں AOL کی آن لائن اشتھاراتی مارکیٹ کا حصہ ہے IDC کے مطابق، اس سال کی تیسری سہ ماہی میں 8.2 فیصد سے 4.4 فی صد سے زائد ہو گئی.

کمپنی اس کے عالمی عملے کے تیسرا حصہ بھیجا جا رہا ہے، جس میں ملازم مورال کی مدد یا اشتہارات گاہکوں کے اعتماد کی مدد نہیں کرسکتی ہے. IDC تجزیہ کار کارسٹین ویڈ نے کہا. "

" بے شک یہ برانڈ بہت کمزور ہے. یہ بہت اچھی طرح سے پسند نہیں ہے اور نہ ہی قابل اعتماد ہے. "

اگرچہ بے شک اس نے بلایا ہے، صارفین کو آن لائن مصنوعات اور اشتہارات کی خدمات کے لحاظ سے مقبول اثاثہ بنایا ہے. بلاکبسٹر جائیداد جو اس کی مقبولیت اور آمدنی کو سپر چارج کر سکتا ہے.

"ان کے پاس مقبول سائٹس اور مصنوعات ہیں، اور ان کے پاس ٹریفک اور ایڈور نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ میں سب سے بڑی رسائی ہے، لیکن جب آپ سب کچھ دیکھیں گے، ان میں کوئی واحد علاقہ نہیں ہے اسٹیلنگ مارکیٹ انٹیلیجنس کے ذریعہ صنعت کے تجزیہ کار گریگ سٹرلنگ نے کہا.

کئی سالوں میں بہت سے مبصرین نے آول کے محاذوں کے لئے ٹائم واریرر کو الزام لگایا ہے، کہ والدین کمپنی نے اپنے انٹرنیٹ یونٹ کی حمایت نہیں کی ہے. یا اس کے اپنے کورس کو چارٹ کرنے کی آزادی.

اس خراب خون نے ان کے بلاکسسٹٹر ضم کرنے میں ان کی ابتدا کی تھی، جس نے کمپنی AOL ٹائم وارنر کا نام دیا اور اس وقت AOL ٹیم کو تھوڑی دیر کے لئے برابر بلنگ دی، اور کمپنی کے اندر شدید کارپوریٹ جنگجوؤں کی وجہ سے. ویڈ نے کہا کہ "ٹائم وارینر کا حصہ ہونے کی وجہ سے کبھی کبھی ایلول کی مدد نہیں کی گئی."

ابھی تک، جمعرات کو اپنے آئی پی او کے ساتھ، آال آخر میں خود ہی ہے. اس کے سی ای او، سابق گوگل اسٹار ٹائم آرمسٹرونگ، مارچ میں بورڈ پر آئے اور آول کے مواقع کے بارے میں گوانگ ہؤ ہے.

"آج کمپنی کے لئے دوبارہ تعمیر کا نشان لگایا جائے گا اور مستقبل کا کیا مقصد بنایا جائے گا". نیو یارک اسٹاک ایکسچینج میں جمعرات کو جہاں ایول حصص نے عام طور پر ٹریڈنگ شروع کیا تھا.

تاہم، یہ واضح نہیں ہے کہ اس نے صحیح حکمت عملی کا انتخاب کیا ہے، جو اصل مواد اور فائن ٹیوننگ AOL کی آن لائن تشہیر اور انٹرنیٹ مواصلات کی خدمات پر مشتمل ہے. فارٹرسٹر تجزیہ کار جیمز میککویوی نے کہا کہ

"یہ AOL ہونے کے لئے بہت مشکل ہے اور ابھی تک پورٹل ہو". "جب تک AOL اپنے تجربے کے بارے میں یا اس کے گاہکوں کے بارے میں کچھ منفرد نہیں کرسکتا ہے کہ وہ خدمت کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے، یہ مشکل ہو جائے گا کہ وہ کس طرح دوبارہ یستریئر کے کسی سابق عہد پر ریلیوں کو واپس لائیں گے."

AOL کی طرح پورٹل استعمال کیا جاتا ہے انٹرنیٹ پر لوگوں کا گھر بننا، لیکن اس کردار نے سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس جیسے فیس بک کی طرح منتقل کردیا ہے. AOL کے پرسکون حصول سوشل نیٹ ورک بیبو - امریکی ڈالر 850 ملین امریکی ڈالر - مارچ 2008 میں AOL سوشل نیٹ ورکنگ نقشے پر آول ڈالنے کی متوقع نتائج نہیں تھی.

بلکہ، یہ فیس بک تھا جس میں مقبولیت میں دھماکہ ہوا. اکتوبر 2008 میں، AOL نے امریکہ میں 111.2 ملین منفرد مہمانوں کے ساتھ ٹریفک میں چوتھا مقام حاصل کیا جبکہ comscore کے مطابق فیس بک پندرہسویں 46 ملین کے ساتھ تھا. ایک سال بعد، AOL، اب تک چوتھی جگہ میں، 98.5 ملین سے زائد ہو گیا تھا، جبکہ فیس بک 97.3 ملین کے ساتھ پانچویں جگہ تک گولی مار دی تھی. مجموعی طور پر، فیس بک آج تک 350 لاکھ ماہانہ صارفین کے ساتھ 250 ملین ڈالر ہے.

اس بات کا یقین ہے کہ AOL کی ترقی کو نظر انداز کرنے کے لئے نئے منصوبوں کی ضرورت ہے، آرمسٹرانگ اصل مواد پر بیٹھ رہا ہے. پریس کانفرنس میں، آرمسٹرانگ نے اعلان کیا کہ "انٹرنیٹ کی اگلی لہر واقعی مواد کے بارے میں ہو گی،" ایک جرات مندانہ بیان جس میں کچھ صنعت مبصرین نے اپنے سروں کو کھینچنے کی.

"میں اس سے متفق نہیں ہوں." سٹرلنگ نے کہا. "مواد بہت اہم ہے اور AOL میں کچھ اچھی سائٹس موجود ہیں، لیکن اس میں بہت سارے مواد موجود ہیں جو خاص طور پر خبروں کے بارے میں ہیں. یہ زیادہ پیچیدہ مسئلہ ہے، زیادہ پیچیدہ ہے."

اب بھی، AOL اصل میں سب سے پہلے اصل مواد تخلیق میں پاؤں کود رہا ہے.. اب کمپنی میں 3،500 مکمل وقت اور فری لانس "مواد تخلیق کرنے والے" جیسے مصنفین، فوٹوگرافروں، ویڈیوگرافروں اور صحافیوں اور آول سائٹس پر 80 فیصد مواد بھی اصل میں ہیں.

McQuivey اصل مواد کو پیدا کرنے کا اصل سوال ہے اگر بہت سی دیگر دکانیں اسی موضوع یا واقعہ کی اپنی کوریج بھی فراہم کر رہے ہیں. "یہی وجہ ہے کہ اخبار اور میگزین کے کاروباری اداروں کو جھاڑنا ہو رہا ہے، کیونکہ آپ کو ڈیجیٹل دنیا میں اسی طرح کی کہانی فراہم کرنے کی ضرورت نہیں ہے،" انہوں نے کہا.

تاہم، AOL ظاہر ہے کہ بڑے مواقع دیکھتے ہیں اور بیٹا- Seed.com کہا جاتا ہے مواد مینجمنٹ سسٹم کی جانچ، جہاں شراکت دار اس گھڑی کے ارد گرد موضوعات تلاش کرے گا جو احاطہ کرتا ہے اور اس کی سائٹس پر پیش شدہ کہانیاں اور تصاویر شائع کرنے کے لئے ادا کرے گا.

اصل مواد کا ایک بڑا ٹکڑا حکمت عملی یہ ہے کہ اےول نے "ہائپر مقامی" کی خبروں کو کس طرح فراہم کیا جائے، اور اس کے نتیجے میں کمپنی نے بیچ میڈیا کارپوریشن حاصل کی، جس میں مقامی شہر کی خبریں پیش کی جا رہی ہے، اور واقعہ شہر گائیڈ پیش کرتا ہے.

لیکن McQuivey یہ حکمت عملی گمراہی کے طور پر دیکھتا ہے. انہوں نے کہا کہ قیمت مرکزی مرکزی تخلیق کاری کے عمل میں نہیں ہے بلکہ اس کے بجائے صارفین کو تلاش کرنے میں مدد کرنے میں، مجموعی طور پر موجود مواد کو مجموعی اور اشتراک کرنا ہے. اس وجہ سے لوگ گوگل، ٹویٹر اور فیس بک پر رونما کرتے ہیں.

"اگر وہ شخصیت یا سرچ ٹیکنالوجی میں اہم پیش رفت کرسکتے ہیں تو وہ ان کی مدد کرسکتے ہیں. لیکن مجھے پتہ نہیں ہے کہ وہ خود پوزیشن میں ہیں." ​​McQuivey نے کہا.

سٹرلنگ اسی طرح کے نقطہ نظر کا حصول کرتی ہے اور اس بات سے اشارہ کرتی ہے کہ AOL ایک بار تلاش مارکیٹ میں خواہشات رکھتا تھا لیکن حالیہ برسوں میں اس کے کاروبار کے پہلو پر زور دیا ہے.

"انٹرنیٹ پر بہت ساری معلومات موجود ہیں، لہذا اس سے زیادہ تر ٹریک کرنے کے لئے. ٹولز جو لوگوں کو ان کی معلومات کو دریافت کرنے اور ان کا انتظام کرنے میں مدد ملتی ہے وہ بہت مفید ہیں، اس لئے کہ صارفین کہاں جاتے ہیں، "انہوں نے کہا."

"یہ کہنا نہیں کہ AOL ایسا نہیں کرسکتا، لیکن آرمسٹرانگ کیا لگتا ہے یہ کہہ رہا ہے کہ AOL لوگوں کے لئے وفادار راستے میں آنے کے لئے بہت سارے مقامات بنائے گا، جیسا کہ وہ ماضی میں اپنے مقامی اخبار کے ساتھ کیا کرتے تھے، "سٹرلنگ نے کہا.

وائڈ پوائنٹس سے پتہ چلتا ہے کہ اصل مواد پیدا کرنا مہنگا ہے، خاص طور پر اہلکار کی طرف.

آرمسٹرسٹر نے اے او او کے شریک کی اہمیت پر بھی زور دیا ہے ایمیموکنیشن ٹولز، جیسے اس مقبول ویب میل اور آئی ایم سروسز، لیکن جب وہ دور نہیں جا رہے ہیں، ان کے استعمال صارفین کے درمیان کم از کم سوشل نیٹ ورکس اور مائیکرو بلاگنگ سروسز جیسے ٹویٹر جیسے مائیکروسافٹ کے ذریعہ مواصلات کر رہے ہیں.

"ہر کاروبار میں اضافہ کرنا چاہتا ہے، لیکن سب سے زیادہ انہوں نے مزید کہا کہ AOL کی اثاثوں کی اعلی ترقی کے اثاثوں کی تعداد نہیں ہے، "McQuivey نے کہا.

" AOL ان سائٹس میں سے ایک بننے کا خطرہ چلتا ہے، "انہوں نے مزید کہا."