تجزیہ کار: گوگل خود کو بہت پتلی پھیلانے والا ہے

جیسا کہ گوگل کے وجود کا دوسرا دہائی داخلہ داخل ہوتا ہے جس کے ساتھ تلاش بادشاہ تخت کے لئے کوئی واضح حریف نہیں ہے، صنعت مبصرین نے خبردار کیا ہے کہ کمپنی کا سب سے بڑا دشمن خود ہی ہوسکتا ہے.

تلاش انجن مارکیٹ میں سال کا سال اور سال ختم کرنا کوئی آسان خصوصیت نہیں ہے، اور Google مسلسل اس کی تلاش کی ٹیکنالوجی میں بہتر انڈیکس کی ویب سائٹوں کو بہتر بنانے، تجزیہ کرنے والے سوالات اور متعلقہ نتائج فراہم کرنے کے لئے مسلسل بہتر بنا رہا ہے.

تاہم، اس تلاش کے بازار پر خاص طور پر توجہ مرکوز کرنے کی بجائے، گوگل ایڈورٹائزنگ کے ذریعہ اپنے زیادہ سے زیادہ آمدنی پیدا کرتا ہے، کمپنی ایک سے زیادہ دوسرے مارکیٹوں میں ادا کرتا ہے.

اس طرح، غیر غیر تلاش کی خدمات کی میزبانی کرنے کے لئے اس کو کوشش اور وسائل وقف کرنا پڑتا ہے جو ممکنہ طور پر کمپنی کو مشغول کر سکتا ہے اور اس کی بنیادی تلاش کے انجن کی کیفیت کو متاثر کرسکتا ہے. گوگل کے دوران تلاش مارکیٹ پر غلبہ رکھتا ہے، حریفوں کی کوئی کمی نہیں ہے جس میں مسلسل مسمیٹریپ پیدا کرنے اور Google کے تلاش کے صارفین پر قبضہ کرنے کی کوشش کی جاتی ہے.

حاکیا اور مائیکروسافٹ کے پنورٹ جیسے کچھ اپنے سیمنٹ تلاش انجنوں پر بیٹھ رہے ہیں، جو روایتی مطلوبہ الفاظ کی ٹیکنالوجی کا استعمال نہیں کرتے گوگل کا، اور اس کے بجائے ویب صفحات کے معنی کو سمجھنے کی کوشش کی جا رہی ہے.

مہالہ اور وکیپیڈیا کی تلاش جیسے دیگر لوگ یہ برقرار رکھتے ہیں کہ وہ اپنے انڈیکس کی تعمیر اور ان کے نتائج کی درجہ بندی کرنے کے عمل میں لوگوں کو شامل کرکے بہتر تلاش کے انجن فراہم کرے گی. Google نے خود کار طریقے سے عمل پر عمل کرنے کے حق میں نقطہ نظر سے بچایا ہے.

اس دوران، یاہو، بار بار تلاش کے بازار میں دور دراز دوسرا، حال ہی میں تلاش بندر شروع ہوا، یہ ایک منصوبے دینے کے لئے بیرونی ڈویلپرز کو اپنے ویب تلاش کے نتائج کو بڑھانے کے لئے ایپلی کیشنز کو بنانے اور بنانے گوگل کے مقابلے میں انہیں زیادہ اپیل اور مفید اور مفید ہے.

گوگل کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ رازداری کی پیشکش کرتے ہوئے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور ان کے آئی پی کے پتوں اور سوالات کی شرائط جیسے ریکارڈوں کو برقرار رکھنے کے ذریعہ Ixquick اور Clusty امیدوں پر بھی دیگر تلاش کے انجن.

مخصوص تلاش کے حصوں میں ماہرین جیسے بلکیکس، جو ویڈیو کی تلاش پر توجہ مرکوز کرتا ہے، عالمی دلچسپی سے آن لائن ویڈیو کی مقبولیت بڑھتی ہوئی اضافہ کے طور پر بڑھتی ہوئی دلچسپی کا ایک علاقہ. دوسروں کو جو "گہری ویب" کہا جاتا ہے وہ اس کے بعد جا رہے ہیں جو روایتی ویب کرالروں کو تلاش کرنے اور انڈیکس کیلئے مشکل ہے.

تمام معاملات میں، حکمت عملی ایک ہی ہے: ایک قابل قدر گوگل کی کمی کی شناخت اور اسے بہتر بنانے کی کوشش کریں. جبکہ گوگل تلاش میں وسیع تر قابلیت برقرار رکھتا ہے، یہ مارکیٹ میں بہت کم تالا لگا ہے جس میں انبیاء کے حق میں ہے. لوگوں کو تلاش کے انجن کو سوئچ کرنے کے لئے بہت آسان ہے: انسٹال یا ان انسٹال کرنے کے لئے کوئی سافٹ ویئر نہیں ہے، کسی جگہ سے دوسری جگہ منتقل کرنے کے لئے کوئی ذخیرہ کردہ ڈیٹا نہیں ہے.

گوگل کے اشتھاراتی آمدنی اس کے سرچ انجن کی مقبولیت کے براہ راست تناسب میں ہے استعمال میں نمایاں ڈراپ کو گوگل کے مالیات پر اثر انداز کرنا ہوگا. انڈریل گروپ کے صنعت تجزیہ کار روب اینڈرل نے کہا کہ "گوگل کے خوش قسمتی راتوں میں ڈرامائی طور پر تبدیل ہوسکتی ہے."

گوگل کی غیر تلاش کی کوششوں کی فہرست طویل ہے اور گوگل اکثر ان خدمات کے لئے مناسب دیکھ بھال اور ترقی فراہم کرنے کے لئے جدوجہد کے نشانات کو ظاہر کرتا ہے.

مثال کے طور پر، جون انٹرنیٹ صارفین کی وکالت گروپ Stopbadware.org نے رپورٹ کیا کہ گوگل "براویئر" سائٹس کی میزبانی کرنے کے لئے ذمے دار دنیا کے سب سے اوپر پانچ نیٹ ورکس میں سے ایک تھا، جو زیادہ تر سکیمرز اور آن لائن مجرموں کی وجہ سے کمپنی کے بلاگر بلاگ کی میزبان اور پبلشنگ سروس سے گریز کرتے تھے.

اس وقت، ویب سیکیورٹی کنسلٹنٹ کے سیکنڈٹوریج کے سیکریٹری رابرٹ ہانسن نے آئی ڈی جی نیوز سروس کو بتایا: "سیکیورٹی کمیونٹی نے کم از کم ایک سال دو سال کے لئے گوگل کے مسائل کے بارے میں معلوم کیا ہے، اور بدقسمتی سے Google نے کسی بھی چیز سے جواب نہیں دیا ہے. ہاتھ لہرنے کے علاوہ. "

اس سال سیکورٹی وینڈر پیغام لیبل نے اسپیمرز کو Google کے Picasa Web Album تصویر مینجمنٹ سائٹ سے غلطی کی اور اسکیمز میں میزبان کردہ سافٹ ویئر کے اس دستاویزات کو ٹی وی کی اطلاع دی. پیغام لیب میں ایک سپیم انسداد ٹیکسٹولوجسٹ میٹ میٹ سارجنٹ نے کہا، "لوگوں کو سپیم کرنے اور میلویئر سائٹس کو لالچ کرنا.

" اس طرح کے بدسلوکی کے بعد اس طرح کے بدسلوکی پر ردعمل کرنے میں Google بہت سست رہا ہے. "دیگر کمپنیاں جو تصاویر، دستاویزات اور پسندوں کے لئے آزاد ہوسٹنگ کی خدمات فراہم کرتے ہیں وہ زیادہ ذمہ دار ہوتے ہیں. سارجنٹ نے کہا کہ "ان میں سے زیادہ تر ان بدعنوانوں سے بہت زیادہ بروقت طریقے سے معاملہ کرتے ہیں." "ایسا لگتا ہے کہ گوگل کی طرف سے ان مسائل کو حل کرنے میں کافی کوشش نہیں کی جا رہی."

ایک تبصرہ کے جواب میں، گوگل کے ترجمان نے ای میل کیا: "ہم سپیمرز کو سپیم بھیجنے کی کوشش کرنے کے لئے ہر ممکنہ طریقے سے استعمال کرتے ہیں." ہمارے پاس Google پر ہمارا انتہائی مضبوط فضائی کوشش ہے. ہم ان اکاؤنٹس کو فوری طور پر غیر فعال کرتے ہیں اور ایسا کرنے کے لئے جاری رکھیں گے. "

Enderle Google کے اسپن پر فروخت نہیں کیا جاتا ہے. "وہ حتمی طور پر ذمہ دار ہیں اور یہ ان کے برانڈ کو کچلتی ہے، یہ تیزی سے بناتا ہے تاکہ لوگ ان پر بھروسہ نہ کریں. مائیکروسافٹ اسی طرح کی سلامتی کے ساتھ اس دہائی میں آنے والی ایک ہی مسئلہ تھی اور ان کے پاس ایک جاگ کال کا ایک جہنم تھا. مستقبل میں جس میں وہ اسی طرح جاگتے ہوئے کال حاصل کرتے ہیں، "انہوں نے کہا.

سپیم بدعنوان سے نمٹنے کے علاوہ، گوگل روزانہ کی بنیاد پر، ہزاروں کی شکایات، درخواستوں اور سوالات سے یہ ان صارفین اور صارفین کے آن لائن سروسز کو فراہم کرتا ہے جیسے جی ایم، GTalk فوری پیغام رسانی، کیلنڈر، ریڈر آر ایس ایس مینیجر، اورکٹ سوشل نیٹ ورک، نول آن لائن انسائیکلوپیڈیا، چیک آؤٹ آن لائن ادائیگی کے نظام، نوٹ بک آن لائن بک مارک، فعال مجازی دنیا، iGoogle ذاتی گھر اور کروم براؤزر، کچھ ذکر کرنے کے لئے.

اس کے علاوہ، گوگل میں انٹرپرائز نامی ایک علیحدہ یونٹ ہے جس میں کاروباری اداروں کے لئے مصنوعات فراہم کرتا ہے جیسے اعلی پروفائل سرچ ایپلائینس انٹرپرائز سرچ ڈیوائس اور میزبان کے Google Apps Suite ایڈی تعاون اور مواصلاتی ایپلی کیشنز.

گوگل میں اس کے صارفین اور انٹرپرائز کی خدمات کے بہت سے ایپلی کیشنز (ایپلی کیشن پروگرامنگ انٹرفیس) کی طویل اور بڑھتی ہوئی فہرست بھی ہے. ہزاروں بیرونی ڈویلپرز جو ان کا استعمال کرتے ہیں بہت مطالبہ کرتے ہیں اور ہمیشہ ان پروگرامنگ ٹولز میں بہتری لگاتے ہیں.

بلاشبہ، گوگل اپنے انتہائی اہم تلاش اشتہارات کے گاہکوں کو بھی کام کرتا ہے، جس میں اس کی تاریخ خود کار طریقے سے خود مختاری، خود سروس آن لائن سسٹم کے ذریعے ہوتا ہے.. لیکن گوگل اپنے برانڈ اشتہارات میں اضافہ کرنا چاہتا ہے، اور اس کے بڑے نام کے مشتہرین کے لئے زیادہ ذاتی توجہ کی ضرورت ہوتی ہے. گوگل کو آف لائن تشہیرات جیسے ریڈیو، ٹی وی، پرنٹ اشاعتیں اور بل بورڈز جیسے اقدامات بھی ہیں.

ان تمام علاقوں میں کاٹنے کے موبائل پہلو ہیں، جن میں مہنگی لوڈ، اتارنا Android موبائل پلیٹ فارم بھی شامل ہے، گوگل کی سروسز اور سیل فونز پر اشتہارات لانے کیلئے.

چاہے ان کوششوں میں سے ہر ایک کی کوشش کرنا مناسب ہے، مقدمہ کی بنیاد پر بحث کے لۓ، لیکن گوگل کی کھیلوں کی تعداد بہت زیادہ ہے، یہاں تک کہ ایک کمپنی کے لئے تقریبا 20،000 ملازمتوں کے ساتھ.

"گوگل تو ہے. انڈرچ نے کہا کہ وہ چیزیں جو کرنے کی کوشش کر رہے ہیں ان کی تعداد میں پریشان ہیں وہ ان میں سے کسی کی کیفیت کو یقینی بنانے پر توجہ مرکوز نہیں کرتے ہیں. آخر نتیجہ یہ ہے کہ وہ ناکام ہونے کی بنیاد بنا رہے ہیں. " Enderle نے کہا کہ، بہت بڑی طرف سے منصوبوں کی طرف سے sidetracked کی پہلی بڑی کمپنی ہو - یہ ماضی میں مائیکروسافٹ اور انٹیل کی طرح وینڈرز کے ساتھ ہوا ہے.

"یہ ایک عام غلطی ہے: ایک بار میں بہت سے چیزوں کو کرنے کی کوشش کر رہا ہے. بھول جاؤ کہ آپ کا بنیادی کاروبار کیا ہے، "انہوں نے کہا.

کنسرٹ کے علاوہ ن اسٹوریج مارکیٹ انٹیلی جنس سے صنعت تجزیہ کار گریگ سٹرلنگ نے کہا کہ، نئی خدمات اور منصوبوں کو شروع کرنے میں اس کی تمام ہائپریکٹوٹی کے لۓ، گوگل نے کچھ اصلی سٹنکرین کو ڈالو اور اہم طور پر اہم رجحانات پر کشتی کو یاد کیا.

مثال کے طور پر، Google ویڈیو مایوسی تھی انہوں نے بتایا کہ کمپنی نے یو ٹیوب خریدنے کیلئے 1.65 بلین امریکی ڈالر خرچ کیے ہیں، جس میں ابتدائی طور پر ویڈیو شیئرنگ مارکیٹ کی قیادت کی جا رہی ہے.

گوگل بھی سماجی نیٹ ورکنگ کی ترقی پر سرمایہ کاری کرنے میں ناکام رہے، اورکاسٹ جبکہ مای اسپیس ، فیس بک اور دوسروں نے تیزی سے اضافہ کیا، سٹرلنگ نے نوٹ کیا.

دیگر مصنوعات بہت زیادہ پرستار کے ساتھ پہنچتے ہیں اور چیک آؤٹ اور گوگل بیس کے مجموعہ کی طرح کمزور ہوجاتے ہیں، جس کے ساتھ ساتھ پنڈت کی پیشن گوئی ای بی کے لئے ای کامرس خطرہ بن سکتی تھی. کبھی نہیں ہوا.

دیگر خدمات حاصل کی جاتی ہیں اور پھر طویل عرصے تک غیر معقولیت میں پھٹ جاتے ہیں، کچھ کبھی دوبارہ نہیں دیکھے جاتے ہیں.

ای

"گوگل ہر چیز کو ٹھیک نہیں کرتا.وہ ناقابل یقین نہیں ہیں. کچھ مصنوعات مارے جاتے ہیں، "سٹرلنگ نے کہا. "کمپنی بہت ساری چیزیں کررہے ہیں اور بڑے پیمانے پر برانچ کرنے کے لئے ہیں، لیکن یہ یقینی طور پر یہ کمپنی دو سال پہلے ہی نہیں ہے. یہ ایک بڑا ادارہ بن گیا ہے، اور بیوروکریٹک."

اس طرح یہ دیکھتا ہے کہ 10 سال اب سے Google اب بھی تلاش کے ہیپ کے سب سے اوپر ہو جائے گا جبکہ سائڈ منصوبوں کے بڑے مینو کو برقرار رکھنے کے لۓ.