2008: بھولنے کے یاہو کا سال

جیری یانگ کے لئے، 2008 یہ سال ہو گا جب Yahoo کے طویل عرصے سے انتظار کی ٹیکنالوجی اور کاروباری ٹرنارڈ کا آغاز ہوا.

گوگل کی قیمت پر کمی اور سال فیس بک، میس اسپیس اور یو ٹیوب، یاہو کے طور پر ناکام آغاز کے بعد پیچھے گھومنے آئے اور بالآخر انٹرنیٹ کی روسٹ کے حکمرانی کے طور پر اپنی پوزیشن کو دوبارہ اعلان کریں گے. واپسی کی قیادت میں، یانگ ایپل کے ہیلمیٹ کو دوبارہ لینے کے بعد ادا کیا گیا اسٹیو جابز کو دوبارہ تعجب کرے گا.

یانگ، ایک یاہو کے شریک بانی نے اپنی کمپنی کو بچانے کے لئے 2007 کے وسط میں سی ای او کے طور پر لے لیا. تماشا اعلی بھاگ گیا. کچھ پنڈتوں نے کہا کہ یاہو کے مقابلے میں کوئی بھی یاہو بہتر نہیں جانتا تھا، اور اس نے حق جہاز کو تکنیکی اور کاروباری معلومات کا مرکب کیا.

[مزید پڑھنے: بہترین ٹی وی سٹریمنگ کی خدمات]

2006 میں کئی کارپوریٹ تنظیموں کے بعد اور کمپنی کے اوپری مینجمنٹ کے مطابق، آخر میں یاہو کا صحیح ڈھانچہ تھا.

یانگ کا اہداف مہنگا تھا: یاہو صارفین کو آن لائن مشتہرین کے لئے ترجیحی مارکیٹنگ گاڑی اور بیرونی ڈویلپرز کے لئے پسندیدہ ویب ایپلی کیشنز بنائیں.

مختصر میں، یانگ اس بات کو یقینی بنائے گا کہ 2008 کے چھٹیوں کے موسم کے دوران، یاہو سرمایہ کاروں، شراکت داروں اور ملازمین کے بارے میں بہت کچھ ہونا پڑے گا.

چیزوں نے اس طرح سے کام نہیں کیا.

اس کے بجائے اس سال اس سال دو بڑے گولوں، ہائی پروفائل مینیجرز، مایوس کن مالیات، ٹانک اسٹاک کی قیمت، مفت گرنے والے ملازم مورال اور کلیدی علاقوں میں کم یا کوئی پیش رفت، جیسے تلاش کے استعمال اور بھٹک میں کوئی پیش رفت نہیں آئی تھی. ح اشتھارات. اوہ ہاں، اور ابھی تک ایک اور کارپوریٹ ریگولیشن ہے جو بہت سنکشی پہیوں کی زیادہ کتب کے طور پر دیکھا.

اس کے مرکز میں مائیکروسافٹ کی تاریخی حصول کی کوشش تھی. یہ واضح ہے کہ یہ یانگ کے منصوبوں کو سختی میں رکاوٹ ڈالتے ہیں اور وہ صورتحال کو مناسب طریقے سے سنبھالنے میں ناکام رہے ہیں. یہ ایک وکر کی گیند ہے جس کی کوشش کی جاسکتی ہے، اس پر سختی ہوئی تھی.

اگرچہ انہوں نے اس کو کبھی قبول نہیں کیا، اس سے غیر متوقع بولی واضح طور پر یانگ کی حیثیت رکھتی ہے، جس میں مائکروسافٹ کے ساتھ ایک ضمیر شامل نہیں تھا. اسٹارنگ مارکیٹ انٹیلیجنس کے ذریعہ صنعت تجزیہ کار گریگ سٹرلنگ نے کہا کہ "مائیکروسافٹ کی پیشکش یاہو کے اوپری مینجمنٹ کے لئے تباہ کن تشویش تھی".

یہ واضح نہیں ہے کہ کیا مائیک مائیکروسافٹ بولڈ نہیں کیا گیا تھا اگر وہ یانگ اپنے ٹرانسمیشن کو بہتر بنانے کے قابل ہوسکتے ہیں سٹرلنگ نے کہا. انہوں نے کہا کہ "اس کو دیکھنے کا دوسرا راستہ یہ ہے کہ مائیکرو مائیکروسافٹ کی صورتحال کو ناگزیر طور پر تیز کر دیا گیا ہے."

مائیکروسافٹ کی پیشکش سے نمٹنے کی ضرورت تھی. چاہے یانگ نے اسے پسند کیا یا نہیں، فی 31 ڈالر، $ 44.6 بلین نقد اور اسٹاک کی بولی کی قیمت کی قیمت 62 فیصد پریمیم کی نمائندگی کرتا ہے جب اسے فروری 1 میں اعلان کیا گیا تھا.

مائیکروسافٹ نے بھی اس کے ساتھ جعلی اور بے وفادار ایماندار دلیل بنا دیا یاہو کے ساتھ انٹرنیٹ یونٹ: یہ گوگل کو کم از کم ایک معتبر چیلنج پہاڑ کرنے کا راستہ تھا، تلاش کے مطلق حکمران، سب سے بڑا، سب سے زیادہ منافع بخش اور سب سے زیادہ اہم آن لائن اشتھاراتی مارکیٹ کے شعبے.

اس طرح ٹررایکومک بلی اور ماؤس کھیل شروع مائیکروسافٹ اور یاہو کے درمیان، سردی سے، اس دن تک رہتا ہے.

ہم نے مائیکروسافٹ کے مائیکروسافٹ کی کوششوں کو کمپنی کو حاصل کرنے کے بعد اور اس کے بعد صرف اس کی تلاش کے کاروبار خریدنے کی کوششوں کو مسترد کیا.

اس کے علاوہ، یانگ نے بظاہر کسی کی طرف اشارہ کیا Google، نیوز کارپوریشن، ڈزنی، AOL - جو ایک معاہدے میں دلچسپی رکھتا ہے، اس کو اس کے حصول داروں سے پہلے چہرہ بچانے کی اجازت دے گی.

سرمایہ کاروں نے مائیکروسافٹ کے مذاکرات کو ختم کرنے کی کوششوں کے بارے میں سمجھایا ہے کہ وہ کیا ہوا انعام کے ڈی یا خود دلچسپی لیکن، ان کے نقطہ نظر میں، کبھی نہیں ان کے پیسے کی حفاظت کے لئے. انچارج کی قیادت کارل آئکن تھا، جو یانگ اور اس کے ساتھی بورڈ کے ارکان پر قابو پانے لگے اور خود کو اور ان کے دو ساتھیوں کے لئے بورڈ کی نشست کے ساتھ پیش کی جانے والی ایک پراکسی جنگ لڑائی.

آخر میں، گوگل کے ساتھ ایک معاہدہ ہوا یاہو اپنے مسابقت سے سے تلاش کے اشتھارات چلانے کے لئے، جو یاہو کو بہت زیادہ نقد رقم فراہم کرے گا. لیکن یہ معاہدہ کبھی نہیں ہوا تھا. جب اس نے امریکی حکومت کو واضح کیا ہے تو اس پر زور دیا گیا ہے کہ یہ اس کے خلاف دشمنی بنیادوں پر چیلنج کریں اور گوگل کا دورہ کرنے کا انتخاب کیا.

AOL کے ساتھ ضم کرنے کے بارے میں بات چیت فروری سے باقاعدگی سے بڑھ رہی ہے، لیکن واضح طور پر کمپنیوں نے اس سے اتفاق نہیں کیا ہے.

نومبر کے آغاز میں، ایک اوون میں ایک ہفتے پہلے سی ای او کی کردار کو ترک کرنے اور جلد ہی کے بعد اپنے ارادے کا اعلان کرنے سے پہلے گوگل کا سودا ختم ہوگیا، یانگ سان فرانسسکو میں ویب 2.0 سربراہی اجلاس میں اس مرحلے کا اعلان کیا اور اعلان کیا: "اس دن میں کہتا ہوں کہ مائیکروسافٹ کے لئے بہترین کام یاہو خریدنا ہے."

حال ہی میں، شیئر ہولڈر کو حل کرنے کے لئے مقدمہ، یاہو مائیکروسافٹ نے اپنی ابتدائی بولی کی بنا پر دنوں کو اپنایا جس میں ایک شدت کی منصوبہ بندی کو کمزور کرنے پر اتفاق کیا گیا تھا اور اس کے خلاف تنقید نے جس نے اسٹیو بالمر اور کمپنی کی حوصلہ شکنی کے لئے تیار زہر کی گولی کہا. آلٹیمیٹ گروپ کے بانی، انڈسٹری تجزیہ کار چاریلین لی نے کہا کہ "یاہو اس کی کمپنی کو فروخت کرنے کے لئے آسان بنانا ہے، اسے دوبارہ تبدیل کر دیا گیا ہے." لیکن مائیکروسافٹ کے سی ای او اسٹیو بالمر مہینے کے لئے کہہ رہے ہیں کہ ان کی کمپنی یاہو کو خریدنے میں دلچسپی نہیں ہے.

آئندہ طور پر، مائکروسافٹ کے ایوارڈ میں یاہو کے بورڈ اور اوپری مینجمنٹ کے ذریعہ حصول کے لئے پیش کردہ مزاحمت مائیکروسافٹ کے حق میں کام کر چکے ہیں. لی نے کہا کہ "یہ احساس کرنے کا موقع یہ ہے کہ یہ یاہو پورے نگلنے کے لئے مائیکروسافٹ کے بہترین مفادات میں نہیں ہے.

" کاغذ پر تمام یوہویں معنوں کو خریدنے کے لۓ، لیکن دونوں کمپنیوں کے ساتھ کام کرنے کی حقیقت ایک خواب ہے. "

مائیکروسافٹ انٹرنیٹ یونٹ اور یاہو کے درمیان بہت زیادہ اوپریپپس ہیں، کہ انضمام بہت زیادہ پیچیدہ ہوسکتے ہیں، بہت زیادہ وقت اور کوشش کی ضرورت ہوتی ہے، جب حقیقت میں مائیکروسافٹ صرف تلاش کے حصے کی ضرورت ہے.

مائیکروسافٹ یاہو کے تلاش کے کاروبار کا حصول ناگزیر ہے، بالر نے حال ہی میں اس سے قبل "حاصل کرنے کے بعد."

اوہ، اس کے اسٹاک کے ساتھ $ 12 سے 13 $ رینج میں تعاون کرنے کے لئے یاہو سے اپیل کی ہے، بہت کم فائدہ اٹھانے یا بات چیت کی طاقت ہے سٹرلنگ نے کہا کہ "

" یاہو کی جانب سے 2008 کے آغاز سے زیادہ تھا. ابھی تک، یاہو ایک تلاش کے کاروبار کے بغیر بھی کمزور پوزیشن میں ہو گا، لہذا اسے زیادہ محدود معاہدے کو کم کرنے کی کوشش کرنی چاہئے، گوگل کے ساتھ ایک جیسے. آئی سی سی کے تجزیہ کار کیرولن ڈنگسن نے ای میل کے ذریعے 2009 میں اگلے اہم چیلنج تلاش اشتہاراتی آمدنی پیدا کررہا ہے، خاص طور پر اگر مشتہرین کو ڈسپلے اشتھاراتی اخراجات پر واپس رکھنا جاری ہے. نہ صرف سب سے بڑی آن لائن اشتھاراتی مارکیٹ کے حصول کی تلاش ہے، لیکن یہ اگلے پانچ سالوں میں اتنا ہی باقی رہیں گے. انہوں نے کہا کہ "یاہو نے گوگل کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لئے تلاش میں جدت حاصل کی ہے،" انہوں نے کہا.

یانگ نے اختتامی صارفین، ڈویلپرز، پبلشرز اور مشتہرین کے لئے خدمات کو بہتر بنانے کے لئے مہنگی تکنیکی منصوبوں کی نگرانی کی. یاہو کے اوپن اسٹریٹجنگ (یو ایس او) کی طرح، کچھ دوسروں کی ترقی کی جا رہی ہے، کمپنی کی سائٹس اور خدمات کو سوشل نیٹ ورکنگ کی مقبولیت میں ڈالنے کے لئے ریچارج کرنے کا ایک منصوبہ.

یو ایس او کے ساتھ، یاہو سائٹس، آن لائن سروسز اور ویب ایپلی کیشنز کے لئے ویب ایپلی کیشنز، اور صارفین کو اپنے "Yahoo پروفائل" کو متحد اور منظم کرنے کیلئے ایک "سماجی پروفائل" ڈیش بورڈ فراہم کریں. تاہم، لی نے اس حکمت عملی کو صاف کرنے کے لئے بہت طویل عرصہ تک لے جانے کے لئے یاہو کے رہنماوں کو غلط قرار دیا: یوم او او ایس مائیکروسافٹ کے اخراجات پر، گوگل کو تلاش کرنے پر غلبہ جاری ہے.

< آئی سی سی کے مطابق، 2008 کی تیسری سہ ماہی میں، گوگل نے تمام آن لائن اشتھاراتی اخراجات کا 28.4 فیصد، 2007 میں اسی مدت میں 25.4 فی صد سے زائد کیا.

مقابلے میں، یاہو 2008 میں تیسری سہ ماہی میں 12.5 فیصد تھا. IDC کے مطابق، 13.3 فیصد سے کم ہے، جبکہ مائیکروسافٹ کے حصص میں 6.7 فیصد اضافہ ہوا 6.1 فیصد سے 2007 میں تیسری سہ ماہی کے مقابلے میں.

خاص طور پر تلاش کے حصے میں، گوگل کے اخراجات کا حصہ 50 فیصد سے 54 فیصد بڑھ گیا ہے اس سال میں تیسری سہ ماہی، جبکہ یاہو کا 14 فیصد سے 13 فیصد کمی ہوا ہے. مائیکروسافٹ نے 1 فی صد پوائنٹ کی کمی میں 6 فیصد کمی بھی دیکھی.

یاہو کی برتری میں، کمپنی اپنی قیادت کی حیثیت پر تعمیر کرنے میں ناکام رہی ہے، اس کے حصول میں 1 فی صد پوائنٹ 16 فی صد سال پر سال 2008 کی تیسری سہ ماہی میں. مائیکروسافٹ دوسری جگہ پر منعقد ہوا اور اس کی شراکت میں 12 فی صد تک اضافہ ہوا. Google، روایتی طور پر اس علاقے میں، اس کا حصہ 1 فیصد سے 3 فیصد.

2009 میں آگے بڑھ رہے ہیں، لی یاہو میں ایک بہت سے قیمتی اثاثوں کے ساتھ ایک کمپنی کو دیکھتا ہے لیکن انتظامی ثقافت کے ساتھ جو ایک شیکپ کی ضرورت ہوتی ہے.

"کیا یاہو زیادہ لچک دار اور مائع بن سکتا ہے؟ اس کا امکان ہے کہ یہ بہت مشکل ہو جائے. "لی نے کہا.

" میری نیکی، کسی بھی کمپنی کو اپنے صارف کی بنیاد اور ان کی ٹیکنالوجی حاصل کرنے سے محبت کرے گی. " "یاہو اپنے راستے سے نکلنے کی ضرورت ہے."